洗衣機市場低位運行,高端產品走俏,海爾小天鵝繼續收割市場

2020-12-05 騰訊網

[釘科技讀數據]洗衣機線下市場仍未迎來反彈。根據奧維雲網（AVC）數據，2020年6月洗衣機線下市場零售量52.08萬臺，零售額18.66億元，同比分別下降14.09%和5.59%。

釘科技分析認為，這樣的狀況或與兩點原因有關：一是，產品創新不明顯，用戶換新動力不足；二是，市場飽和度較高，用戶換新意願不強。

不過，頭部品牌的表現相對可觀。

銷額方面，海爾市場佔35.4%，並有0.55%的同比增長，排在第一；第二小天鵝，市場佔比18.82%，同比增長1.84%；第三名的西門子，市場佔比12.79%，同比增長0.82%。

銷量方面，海爾市場佔比34.45%，同比增長2.85%；小天鵝市場佔比17%，同比增長1.33%；美的市場佔比11.88%，同比下滑1.34%。

均價環比5月份的增長情況有所下滑，但同比依舊呈增長態勢，平均增261元。Top10品牌中，有8個品牌同比增長。

暢銷價格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元這檔位，三者合計佔據市場的44.95%。

同時，6000-9999元區間的市場佔比在量額方面都有增長：銷量佔比為12.47%，同比增長3.62%；銷額佔比為25.55%，同比增長5.9%。

整體來看，市場仍處下行區間，海爾、小天鵝的市場優勢較為顯著；此外，外資品牌的表現也比較亮眼，Top10品牌中，6個為外資品牌，其中，西門子、博世在銷量佔比方面有增長。

釘科技認為，外資品牌之所以在洗衣機線下市場有可觀表現，大概率是線下市場受價格戰影響不大，相較售價，消費者對品牌、功能、容量更關注。

不過，釘科技同時認為，這一局面或不會長期維持。從6月份線下市場價格走勢看，市場呈兩級趨勢，高價位段產品市場佔比提升，看起來產品高均價的外資品牌將獲得更好的發展空間，但眾多國產品牌業進一步迎來高端化機遇，或可憑藉更全面的產品布局，收穫更多市場。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技」）

相關焦點

  • 叫板西門子與海爾 小天鵝洗衣機爭霸
    「小天鵝將選擇滾筒洗衣機作為未來產品發展方向，全面進入高端滾筒洗衣機領域。2010年，小天鵝滾筒洗衣機的銷量將達到120萬臺，產能達到300萬臺；以小天鵝為核心品牌的美的系洗衣機銷量將向1000萬臺目標衝擊。」
  • 09年洗衣機品牌分析 海爾領軍地位穩定
    2009年海爾洗衣機關注比例為40.0%，大幅領先於其他競爭對手。海爾產品線齊全、發展均衡，不論在傳統波輪洗衣機市場還是新興滾筒洗衣機市場，其優勢都一目了然。    松下、西門子和小天鵝組成中國洗衣機行業品牌第二陣營，實力接近。這三個品牌的發展重點均是放在較為高端的洗衣機市場，各有千秋。
  • 2018專業洗衣機選購指南:TOP3海爾、小天鵝和西門子
    洗衣機作為大件物品，大家購買時免不了貨比三家。今天，小編就以行業數據為依據，為大家提供相關參考。據中怡康最新數據顯示，截止2018年1月份，海爾洗衣機市場份額為33.2%穩居第一，小天鵝和西門子分別以18.9%和11.5%的市場份額位居2、3名。
  • 海爾洗衣機領先小天鵝,如果「小天鵝+美的」呢?
    我們都知道洗衣機行業海爾是第一，小天鵝第二，可許多人不知道，美的、小天鵝都屬於美的集團，都屬於同一個集團，那如果把這兩個品牌合起來看，在行業裡的分量如何呢?
  • 洗衣機42-45周排行榜:海爾第一、小天鵝與西門子位列二、三
    現根據市場權威調查機構中怡康42周-45周最新銷售數據，希望給計劃購買洗衣機的消費者提供有益參考。第一名：海爾海爾作為洗衣機行業的龍頭企業，一直處於行業領先位置。憑藉著在產品品質、技術創新與售後服務等各方面的出眾表現，海爾洗衣機在消費者中口碑破佳。
  • 洗衣機市場,為何一邊高端化,一邊在收縮?
    綜合上述兩項數據，9月洗衣機市場相較去年同期狀態較差。不過，零售額降幅小於零的售量降幅，市場仍顯示出一定的高端化趨勢。洗衣機線下市場在今年表現不錯，也有著與乾衣機配套銷售的一定關聯性，但9月洗衣機線下市場同比下降，而乾衣機線下市場仍然保持增長，可以看到，洗衣機品類與乾衣機捆綁銷售的紅利或有所消退，產品自身還需要進行更多調整。
  • 小天鵝洗衣機和海爾洗衣機哪個更好?看完就知道怎麼選了
    很多小夥伴在沒洗衣機的的時候都會糾結半天，到底買什麼比較好呢？今天我們主要來推薦海爾和小天鵝這兩個品牌，海爾和小天鵝兩者都可以說是家電市場的佼佼者，目前海爾的家電產品已經非常的廣泛，而小天鵝也正在慢慢崛起，哪這兩個品牌的洗衣機有有什麼好的推薦呢？今天就讓我來給大家好好介紹一下。
  • 美的集團溢價10%合併小天鵝 挑戰海爾洗衣機老大地位
    挖貝網訊 10月23日晚消息，美的集團發布公告宣布，將通過發行新股方式溢價10%合併小天鵝。合併完成後，美的+小天鵝將挑戰海爾洗衣機老大地位。滾筒洗衣機市場接近50%。洗幹一體機的份額15.8%。　　可以看出，洗衣機市場已經趨近飽和，未來將更加激烈。另外，美的和小天鵝在技術方面又各有千秋。美的在波輪技術領域技術儲備雄厚，小天鵝在高端洗衣機中實力雄厚。
  • 小天鵝再度起飛 10月洗衣機關注分析
    一、市場概述及主要觀點    隨著寒冬一步步逼近，人們的衣物也越來越厚重，一款大容量、多功能、性價比優秀的洗衣機無疑可以大大減輕冬季的「重體力勞動」。在2009年10月，我國洗衣機市場格局出現了哪些變化？在傳統波輪與高端滾筒市場中，國產品牌和國外品牌的戰況如何？
  • 低碳洗衣方案 小天鵝推出物聯網洗衣機
    2010年，以小天鵝、美的、海爾為代表的本土洗衣機品牌在產品上不斷創新，一方面向挑戰核心技術，步步為營，取得高端市場話語權；另一方面積極推廣更具「低碳」優勢的滾筒洗衣機，推動整個行業升級換代。數據顯示，小天鵝2010年第一季度淨利潤7826萬元，同比增79%。
  • 2018年十大洗衣機品牌排行榜,海爾、美的誰才是王者?
    2018年十大洗衣機品牌排行榜，海爾、美的誰才是王者？根據中怡康2017全年中國市場洗衣機品牌份額數據，排名前十的品牌佔了市場92.2%的份額，其中7個外資品牌上榜，國產品牌只有海爾、小天鵝、美的入圍，不過雖然外資品牌數量佔優，但份額上卻遠遠落後。
  • 小天鵝洗衣機走高端 推「十年無條件包修」
    春節假期點燃農曆新年家電商機，在國美等家電銷售商大規模「無休日」促銷活動的推動之下，市場掀起元旦之後的又一輪消費高潮，火熱氣勢仍在延續。2010年前兩個月洗衣機行業呈現「趨優消費」，高端洗衣機產品一直是消費者關注的焦點，除一二線城市的暢銷外，家電下鄉的限價放寬與擴容也使得洗衣機高端產品大規模進入農村市場成為可能。
  • 黑科技加持小天鵝,將改寫洗衣機市場格局
    這一痛點的形成，主要源自於傳統滾筒洗衣機的洗滌方式：即洗衣時定速50轉，利用重力跌落、摔打、擠壓衣物來達到洗淨目的。由於這種方式洗衣力度小，冷水狀態下很難洗淨衣物，因此需要加熱水溫、激發洗滌劑活性酶成分提升洗滌效果。這也是目前全球市場上傳統滾筒洗衣機洗淨比都是在水溫40°條件下測得的一個重要原因，這實際上也意味著加熱洗滌已成為滾筒洗衣機行業的「潛規則」。
  • 小天鵝洗衣機被美的收入囊中,是機遇還是挑戰?
    在家電品牌中，現在佔據主導位置的海爾、美的等風頭正勁。但是，如果把目光放在幾十年前的國內家電品牌，有一個品牌曾經佔據了半邊天。它就是小天鵝，當時在國內市場上，國外的品牌佔據了大部分市場份額，就在這個時候，小天鵝牌洗衣機殺了出來，並且成為國內最早的最成熟的國產洗衣機品牌。
  • 滾筒洗衣機選海爾還是小天鵝?看完你就知道了
    海爾從1995年開始生產和製造滾筒洗衣機，技術已經非常成熟海爾滾筒洗衣機的水晶系列採用的直驅變頻電機，是目前行業內最先進的變頻電機，跟一般的變頻電機相比，運行期間更穩定，能耗和噪音更低，壽命更長。
  • 看起來很美的DD電機能否逆襲洗衣機市場?
    然而DD電機由於結構改變，需要洗衣機生產企業徹底改變傳統的安裝模式，成本付出較高，主要應用於高端產品。而BLDC電機由於結構與傳統洗衣機電機沒有太大區別，且效率更高，所以應用更加廣泛。威靈方面表示，威靈通過外部重要客戶走訪、內部整機及電機單體共同研究明確了洗衣機電機發展路線BLDC以高能效、小型化、替代方便及成本優等特性成為未來重點發展的技術方向，DD電機則主要作為部分客戶個性化需求的輔助產品。　　儘管受到成本的限制，國內部分生產企業卻沒有改變對技術先進性的追求。作為洗衣機行業絕對的龍頭企業，海爾幾乎將高端產品的技術路線定在DD直驅上。
  • 堅持高端布局 海爾成為法國價格指數增速最快的洗衣機品牌
    在此背景下,海爾洗衣機堅持高端布局,10月,海爾+Candy雙品牌洗衣機整體份額在法國市場同比提升21%,躋身當地Top3,並成為當地價格指數增速最快的洗衣機品牌。海爾法國分析市場機會和不斷變化的用戶需求,第一時間推出帶有ABT雙噴淋抗菌技術及「空氣洗」功能的I-Pro系列高端洗衣機,在快速去除衣物褶皺及異味的同時,抑菌率達99.8%。Candy推出具有衛生洗功能的Rapido洗衣機,不僅能通過照片自動調整最佳洗滌程序,而且滿足特殊時期用戶健康洗衣的需要。
  • 白電巨頭之爭:美的合併小天鵝,會對海爾構成威脅嗎?
    在主營業務方面，美的集團主要包括提供以廚房家電、冰箱、洗衣機、及各類小家電為核心的消費電器業務，以及暖通空調、機器人及自動化系統、智能供應鏈等業務；小天鵝則是全球極少數全品類洗衣機和乾衣機製造商之一，其主要產品包括滾筒洗衣機、 全自動洗衣機、雙缸洗衣機和乾衣機。
  • 小天鵝和海爾洗衣機哪個牌子好?選擇困難症看過來
    對於選擇洗衣機也是一波三折，在經過幾天的奮戰之後終於選定了這兩款，這裡給大家推薦一下，讓大家在選擇的時候少走一點彎路。首先在選擇的時候我主要是選擇了海爾和小天鵝這兩個牌子上，下面就給大家推薦一下我精挑細選的這兩款。其實不管是哪款洗衣機，雖然說在廣告上說的都是靜音，但是能做到完全靜音的幾乎沒有。
  • 洗衣機之王——小天鵝的落寞,被美的收購
    曾經的小天鵝洗衣機，帶給人們方便，它也經歷了歲月的沉澱，從中國沒有洗衣機開始，就一直在進步，當時並沒有美的、格力、海爾這些品牌佔據市場，在洗衣機行列，一直都是小天鵝的天下，但是現在它卻倒下，被美的收購。