堪稱業界標題指南的Buzzfeed也有爛標題？這些「最爛」的標題到底觸碰了哪些不能碰的標題紅線？跟著全媒派一起，從Buzzfeed爛作中吸取教訓，打造最吸睛的標題吧！
本文由騰訊旗下產品「全媒派」獨家編譯，原文載於socialmediatoday.com，作者系博客作家、社交媒體研究者 Irfan Ahmad。未經授權，謝絕轉載。授權合作請聯繫quanmeipai0321@qq.com。
不過，Buzzfeed也有失手的時候，某些標題的「僵化」套路導致轉發量長期墊底。最近，Buzzstream和內容營銷公司Fractl分析了從2014年4月到2015年4月這一年間Buzzfeed上將近11,000個英文標題，總結出這些糟糕標題的類型，一起來看看它們有哪些通病吧！
標題為什麼這麼重要？首先來看爭分奪秒的「網頁停留時間」。調查顯示，50%的網友瀏覽一個網頁的時間不超過15秒。短短15秒，能夠看到什麼？
標題！沒錯，就是標題！8成的網友瀏覽網頁時只會掃一眼標題，只有2成的網友會繼續瀏覽文章其餘的內容。所以說：標題就是生命。好的標題能促使讀者點擊、閱讀、分享文章，能將文章的瀏覽量提升5倍。
根據在Facebook、Google+、Pinterest、LinkedIn、Twitter五大社交平臺上的轉發量，最終找到了Buzzfeed上十大最糟糕的標題。
在這次研究中，Buzzstream和Fractl根據標題的前兩個單詞對標題進行分類，如果以數字開頭，就用X代替數字。
十大糟糕標題在社交平臺上的轉發量（包括Facebook）
十大糟糕標題在社交平臺上的轉發量（不包括Facebook）
結果顯示，十大最糟糕標題分別以下列詞組開頭：Community Post、X Feeling、Are You、X Gifts、The Ultimate、The Best、X Pieces、What Should、X GIFs、Would You。
最常與十大糟糕標題配對出現的單詞
調查還統計出了「最常與十大糟糕標題配對出現的單詞」黑名單。比如，十大最不受歡迎標題中的「Would You」，常與Pass、Survive/Survived和Rather等單詞搭配。這些「弱弱聯合」的標題，是影響文章閱讀與轉發的大殺器。
而對上文提到的這十組倍受糟糕標題「青睞」的詞組進行分類後發現，糟糕標題存在3大共同點。
提問式標題太out了
在所有不受歡迎的標題中，最常出現的是包含問題的標題，比例高達38.6%。在標題中提出問題，會使讀者無法一目了然地知曉文章的大意。讀者不能在短時間了解文章的價值，可能就不會繼續閱讀。
涉及排名的標題不受歡迎
不受歡迎的標題中的第二個共同點是在標題中出現「Ranking」這類關於排名的詞彙，有16.2%的糟糕標題出現了「Ranking」。
「DIY」詞組已經令人反胃
第三類不受歡迎的標題是包含「DIY」字樣的標題，在所有糟糕標題中佔到7.1%。
這些總結出的「最爛」標題在不同的社交平臺上，轉發量並不一致。有些爛標題在Facebook能夠獲得一定的轉發量，但在LinkedIn上就被徹底拋棄了。以下是糟糕標題在5大社交平臺的轉發表現。
LinkedIn和Google+：對糟糕標題「零容忍」
LinkedIn和Google+對糟糕標題的容忍度非常低，一般糟糕的標題都不會在這兩個社交平臺上廣泛傳播。
十大糟糕標題在LinkedIn上的轉發率是最低的，其中有8個的平均轉發量不到10次。
Google+對十大糟糕標題的轉發量，只有「X GIFs」達到了三位數，其餘的每一篇的平均轉發量都不超過33次。
Facebook：糟糕標題的樂土？
某些糟糕標題雖然在LinkedIn和Google+上的傳播度不高，但卻受到Facebook、Pinterest的歡迎。
沒有Facebook的話，十大最糟糕標題中有八個的轉發率會減少90%。使用最糟糕標題「Community Post」的文章平均轉發量為12,000次，而去掉在Facebook上的轉發，則只剩下468次。
如果沒有Facebook上的轉發，「What Should」類的標題減少的最多，轉發量會從18,000次減少到341次，減少超過98%。
「X Pieces」標題在轉發時對Facebook的依賴最小，每篇文章有超過1/4的轉發量，即5,183次的轉發是通過Pinterest完成的。
Pinterest：對糟糕標題容忍度高
Pinterest是除了Facebook外，對於糟糕標題的轉發量唯一達到四位數的社交平臺。在Pinterest上，「X Pieces」有超過4,700次的轉發量，「The Ultimate」的轉發量超過2,500次
Twitter：糟糕標題排名不分前後
在Twitter上，各類糟糕標題的轉發量相差不大。最多被轉發的糟糕標題是「The Best」和「X Pieces」，平均每篇文章分別為535次和400次。最少被轉發的是「Community Post」、「What Should」、「X Gifts」，平均轉發次數為250次左右。
看過這麼多糟糕標題「標配」，是不是該琢磨下如何起個好標題了？動手之前，有必要詳細了解防雷秘訣，學會巧避開雷區，全媒派跟隨報告為你提煉出3大避雷秘訣。
秘訣1：使用數字
標題中的數字可以使讀者在閱讀文章前，對文章結構有大體了解。
10大最佳標題vs10大最差標題
讀者有多喜歡數字呢？十大最受歡迎的標題中，有9個包含數字；十大最糟糕標題中，有4個包含數字。
最受歡迎的標題——「X Picture」類標題，就是包含數字的標題，平均每篇文章有115,525次轉發。而最不受歡迎的標題——「Community Post」，沒有包含數字，每篇文章平均只有12,190次轉發，減少了90%的轉發量。
秘訣2：避免問句
作者在標題中使用問句，是因為他們希望讀者能夠帶著問題閱讀，然後在文章中找到答案。儘管問句會留下懸念、推動文章發展，但是研究顯示，讀者更希望在仔細閱讀前就能知道文章的價值。
包含問句的標題vs其他優秀標題
將包含問句的標題同轉發量最高的15個標題進行對比後發現，標題中有問句的文章平均轉發量為24,951次，而沒有問句的標題為83,475次。
更深入的研究發現，讀者不喜歡在標題中被直接稱呼。然而，在問題類的標題中，有35%會包括「你」或「你的」，如Are You、Do You、What’s Your等等，包含這類標題的文章轉發量每篇低於20,000次。
秘訣3：謹慎選用同義詞
標題中會出現同義詞，這些同義詞會對文章的轉發量產生影響。研究顯示，讀者閱讀時會存在一定的閱讀偏向，使用一些詞或不使用一些詞，會對讀者的閱讀行為產生影響。
產生影響最大的一組同義詞是「Picture」和「Photo」。標題中有「These Photos」或「X Photos」的文章平均轉發量為55,404次，而標題中有「X Picture」的文章平均轉發量為115,525次，比前者多了1倍。
標題中使用「Picture」vs標題中使用「Photo」
碎片化閱讀時代，一個不爭的事實是：標題就是生產力。看過Buzzfeed的糟糕標題大全，國產標題或許也可以從中借鑑一二。好的標題能夠傳遞信息、吸引讀者，魅力無限。糟糕的標題也並非一無是處，至少，它給我們提供了另一個視角——躲開這些雷區，就離成功更近了一步。取名之道還有更多值得探索的內容，全媒派會持續關注，帶來更多實用經驗和指南。
糟糕標題標配詞彙中有哪些戳中了你的雷區？分享文章，問問小夥伴最討厭哪些詞出現在標題上吧！
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