其實早在半年前，去年的12月，Louis Vuitton男裝設計總監Virgil Abloh就預告了此次聯名合作系列，一時間也在社交媒體激起了千層浪。之後，經過了半年多的漫長等待，LV系列已經在上個月底正式發售。借著這個火熱的聯名系列，我們來聊聊NIGO主理的品牌HUMAN MADE。
時尚與潮流的界限愈發模糊
最近幾年，奢侈品品牌確實越來越趨於街頭化了。自從2017年，前Louis Vuitton男裝總監Kim Jones牽頭企劃了LV x Supreme聯名系列後，Dior x Nike、Coach x Bape以及LV x NIGO等聯名的出現都體現著街頭品牌的興起。
簡單來說，街頭品牌憑藉著新穎的設計、張揚的個性以及背後的文化深受現在年輕人們的喜愛。有相關數據顯示，如今的Y世代和Z世代有一半以上的人購買過街頭品牌的產品。確實，這一代人從小接受了更加現代的教育，也接受了各種文化的洗禮，思想和審美也有著自己獨特的見解，自然會青睞於個性十足的街頭品牌。而奢侈品品牌看到了如今年輕一代的消費能力，也想要分一杯羹，搶佔潛力巨大的年輕群體消費市場，所以我們看到了如今發生的事情。奢侈品品牌的設計趨於街頭化，奢侈品品牌和街頭品牌聯名成為常態，街頭品牌的主理人被任命為男裝設計總監，街頭品牌似乎成為了奢侈品品牌的香餑餑。
在這樣的時代新背景下，Louis Vuitton x NIGO共同打造的LV合作系列如約到來。而當人們看到這波聯名後，不免會想到街頭潮流教主Virgil Abloh曾在時尚雜誌接受採訪時所說的「街頭將死」的言論。不過，他很快就打臉了，指出之前的這個言論「可能有點天真」，街頭服飾正在以另一種形式獲得重生。
隨著LV聯名系列的推出，Virgil Abloh就表示NIGO是他進入潮流領域早期最重要的導師之一。其實，對於熱愛潮流的朋友們來說，NIGO的名號再熟悉不過了，他在潮流領域的地位不亞於「潮流教父」藤原浩，相信大多數朋友對他印象深刻還是由他創立的著名街頭品牌A BATHING APE。正如我們所知道的那樣，NIGO已經將BAPE出售，開始經營自己的個人品牌HUMAN MADE，如今和奢侈品品牌Louis Vuitton的合作，無疑是迎來了個人事業的第二春。
作為日本潮流屆的代表人物，當NIGO把日本街頭品牌的理念與元素注入經典奢侈品品牌Louis Vuitton的設計中時，人們自然是相當期待的。在LV系列中，我們可以看到獨具NIGO個人風格的丹寧服飾成為主要產品，另外系列中最大的亮點無疑是NIGO慣用的動物元素。作為日本潮流Icon，NIGO也是一位奢侈品收藏家，這次的聯名服飾設計，精緻細膩，細節豐富，同時又蘊含著復古歷史感，誠意十足。
曾經，奢侈品品牌和街頭潮流品牌可能不屬於一個集合中，但隨著時代的變化，街頭潮流文化逐漸發展壯大，如今已經被各大奢侈品品牌盯上了。而此次LV聯名我們可以看到NIGO熟悉的設計語言，裡原宿街頭文化以及動物元素，也給時尚和潮流的跨界合作，樹立了一個典範。
HUMAN MADE不為市場而生
NIGO的確無愧於日本潮流的代表，在短短時間內將HUMAN MADE發展成為熱度極高的潮牌。要知道，在BAPE最巔峰的時期，甚至不輸給現在的Supreme。當NIGO開始著手發展HUMAN MADE後，他放棄了過去極富視覺衝擊力的猿人和迷彩元素，而是將古著、軍工裝以及美式復古融合在自己的設計理念之中，紅色的愛心LOGO也成為了HUMAN MADE最標誌性元素。就像大家看到的那樣，BAPE和HUMAN MADE給人們的感覺是兩個完全不同的品牌，BAPE更加個性，符合大眾化的市場，HUMAN MADE則更像是NIGO個人風格的體現。
眾所周知的，NIGO本人鍾愛Vintage服飾，因此HUMAN MADE也在此風格的基礎上進行了改良，在生產上也還原了部分傳統工藝。有人說NIGO現在的做法可以稱之為新古著，就是用舊古著版型為藍本，在版型上進行修改，同時裝飾一些更流行、更有趣的設計，比如印花圖案等。
為了最大程度體現Vintage服飾的精髓，NIGO同樣追求製作工藝上的復古，質量和生產都必須有保證。HUMAN MADE的生產由日本著名的Warehouse完成，產品在面料上十分講究，採用的是竹節棉，輕薄舒適，復古感十足。而在如今匠心式的生產下，隨之產生的結果就是產品出產量少，單品的售價相對過高。並且傳聞HUMAN MADE還有一個標準，就是只有NIGO自己會穿的衣服才會售賣。
在出售BAPE後，創立HUMAN MADE時NIGO曾說過，HUMAN MADE產品的貨量會很稀少，並且會堅持使用原版材質製作生產，在經營理念上也和BAPE時期完全不同。筆者個人的看法，也許是NIGO經歷了成功之後，更想專心做一些自己喜歡的事情，不再迎合大眾的市場。
HUMAN MADE在將來成為爆款？
最近幾年，HUMAN MADE品牌也是不斷推出各種聯名企劃，諸如像KFC、Coca-Cola、CPFM以及adidas等，也因此收穫了廣泛的關注度，同時HUMAN MADE還有NIGO的好朋友菲董Pharrell Williams站臺帶貨。不過與當年紅極一時的BAPE相比，HUMAN MADE更像是處於一個自給自足的狀態，購買產品的消費者也多為資深的潮流玩家，這些現象都體現出HUMAN MADE更像是一個小眾品牌。
確實，在如今這個年代，年輕人對於服裝穿搭已經形成了獨特的認知，他們更傾向於更加流行、更加個性化的服飾，而真正喜歡Vintage服飾的人群相對來說是小眾群體。像是BAPE的猿人LOGO T恤或是鯊魚外套這樣具有辨識度的單品，穿上走在街上也許更能為年輕人帶來身份認同感，像HUMAN MADE這樣的風格品牌，在現在的市場上似乎並沒有那麼出彩。
當然，這和NIGO本人的發展理念有關，他曾提到過，現在已經沒有真正意義上的裡原宿品牌了。在日潮逐漸走向沒落的同時，美式街頭文化逐漸佔據了主導位置，設計師品牌更受歡迎，形式化的設計成為流行，這些都制約著HUMAN MADE的發展。「但是歸根結底，NIGO並不會在意HUMAN MADE是否能成為爆款，因為它誕生的原因就是以個人的興趣愛好為出發點。」
作為NIGO主理的潮牌，HUMAN MADE也正在受到潮流玩家們的關注，但品牌日後是繼續立足於小眾文化，專注於品質，還是像當年的BAPE一樣，迎合主流市場盈利賺錢？未來就交給主理人NIGO來決斷吧，也許在未來HUMAN MADE會給我們帶來更多驚喜。
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