iTunes/軟體/服務收入增長了12%。這是上一季度增長速度第二快的細分市場，僅次於Mac13%的增長率。蘋果在季度收益電話會議中提到，在財務年度（也就是自九月份開始）的前九個月裡，單項產品iTunes/軟體/服務已經成為增長最快的業務部分。下圖顯示出蘋果的單項產品的增長平衡計分卡，從中可以看出iTunes商店是唯一持續綠色的線（至少有七年增長超過10%。）
除收益之外，iTunes同樣可以按開票數（或總收入）測量。開票數增長率更高，超過25%。相對於在音樂方面逐步衰弱，這主要是APP的更快速增長。因為蘋果只記錄了30%那些保持為「收益」的APP，在APP方面的整體增長在它的帳目上不是很明顯。
開票數的相對表現和報告的收入如下圖所示：
注意在媒體類型和軟體和服務間預計的分裂。業務中軟體和服務的銷售額到19億美元，而來自第三方的內容或APP的收入達到26億美元。
這一數據的價值在於它包含了幾乎完整的蘋果生態體系視圖。由於幾乎所有的內容和交易被追蹤和記錄，人們可以得到一個該生態體系經濟價值的非常精確地視圖。
自從iPhone發布後，蘋果生態體系的價值增長了超過600%，比整體銷售增長（大約400%）要快。如果生態體系價值增長遠高於下層的硬體銷售增長速度，問題就浮現了，那就是什麼時候生態體系交易價值超過業務是所謂的支持。
現在，iTunes/S/S生態體系大約200億美元/年。iPod, iPhone, iPad 和 Mac銷售額大約1500億美元/年。看起來前者超過後者的可能性不大。如果情況屬實，那麼不禁就要問了，為什麼建立一個完全以零售和服務為基礎的業務，沒有硬體收入的支撐，類似於亞馬遜。
【1】除了iTunes/軟體/服務以外，Accessories也可以被看作是生態體系的一部分。按照蘋果記錄的Accessories和許可證的價值為iTunes/軟體/服務增加了另外的60億美元。
【2】被遺漏的是通過APP產生的廣告的收入，不是使用iAd廣告平臺。
【3】同樣值得詢問的是可代替的生態體系是什麼規模，如Microsoft, Google等