誰說只有中年人聽黑豹？
9月2日晚的「本色」黑豹樂隊30周年演唱會，不僅有這支老牌樂隊的70/80後中年歌迷，現場還有很多年輕的90/00後，全場爆滿。
「人潮人海中，又看到你，一樣迷人，一樣美麗。」當黑豹樂隊時隔19年再次回到工人體育館唱起《無地自容》，全場起立，萬人同歌。
除了黑豹樂隊30年搖滾之後仍有力量的激情演出之外，讓人印象深刻的還有主唱張淇與手持虎牌保溫杯年輕人的「一起乾杯」、景泰枸杞的現場搭車以及鼓手趙明義出現在大屏幕時寰寰姐身後一年輕女孩子的一句「萌大叔」。
這是一場跨人群、跨界的迷之演出，也是中國搖滾歷史上從未有過的一刻。
「保溫杯中泡著枸杞」的調侃，才是黑豹今天的新標籤，也給中國搖滾加上了這個新印記。
但是，這樣一場迷之演唱會到底是如何煉成的？
整合營銷讓30年老樂隊成功「變現」
成立於1987年的黑豹樂隊其實是上個世紀的火爆IP，但早已淡出公眾視野多年，沒也沒想到他們今天的回歸年輕人主流話語體系卻是因為保溫杯。
8月17日，一位負責給黑豹拍宣傳照的中年攝影師發了條朋友圈，文字是「不可想像啊，當年鐵漢一般的男人，如今端著保溫杯向我走來。」配圖中，黑豹樂隊鼓手趙明義小腹微隆、手裡端著保溫杯的樣子瞬間引爆了網際網路關於中年危機的話題。
尤其是搖滾硬漢與中年象徵——保溫杯的碰撞，巨大的反差所帶的不只是70/80後「準中年」人群的觸動，也同樣引發了90/00後年輕人的感嘆。歲月這張巨網下，誰能逃脫？
一組黑豹與保溫杯的照片，讓黑豹樂隊成為網絡熱點，除了70/80後的情懷共鳴之外，也挑起了90/00後對於這支老牌搖滾樂隊的關注，於是黑豹的9月2號工體演唱會一夜之間變成了爆款演唱會，門票飛速售罄。
保溫杯成為全網刷屏，娛樂圈和商家圈都在討論的網紅之後，虎牌方找到阿里授權寶負責人董方，希望能與黑豹合作。隨後兩邊通過授權寶走到了一起，虎牌保溫杯成了這場演唱會的冠名贊助商。
更讓人吃驚的是，冠名演唱會這麼大的合作發生之時，虎牌還在上海，黑豹還在北京，兩邊竟一直沒有碰面，完全由授權寶代理一切事務。
可以說，大麥網和授權寶，這兩支阿里旗下的軍隊，讓老牌樂隊黑豹在今天小鮮網當道的時代重獲關注，並抓住飛來的商機迅速變現，也為將繼續堅持搖滾的黑豹帶來了「滋養」。
事件IP衍生品需要更強大的娛樂整合營銷能力
從黑豹樂隊30周年演唱會的前前後後來看，這已經不是黑豹樂隊本身IP帶來的效應，而是一次保溫杯加持的事件IP。
演唱會之後，據中國演出市場第一平臺大麥網的數據顯示：三十歲甚至二十五歲以下的年輕人受這場突如其來的「中年危機」保溫杯社交話題感染，進入了演唱會現場，成為購票主體。
可以說，黑豹樂隊30周年演唱會是史上第一次捆綁熱點事件誕生的衍生品，打破了傳統衍生品的狹隘定義。
大麥網自進入阿里之後，為傳統票務平臺注入網際網路基因之後，已經變身網際網路營銷平臺的次元升級。而在這次演唱會的事件IP打造過程中，更值得關注的是新晉面世的授權寶。
授權寶是阿里大文娛在今年8月初新發布的全新品牌，意在賦能內容商業化產業，為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業鏈服務。如董方所稱，授權寶對未來有清晰的定位，就是成為內容商業化的「基礎設施」，打造一個連接IP版權方和品牌商家的平臺，協同阿里巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、營銷策略等全鏈路服務。
與電影或者文學作品的IP不同，事件IP要想達成最終的現象級影響力以及變現結果，更需要娛樂整合營銷能力。
「讓內容更有力量」，授權寶的這句Solagon並非僅僅是口號，基於阿里大文娛，授權寶在內容端有天然的敏感度。而背靠阿里電商平臺，授權寶還有商家資源和最有購買力的消費者資源。再擴大一點來看，通過與優酷土豆、阿里文學、阿里遊戲、UC頭條、蝦米音樂之間的密切配合，今天阿里大文娛正逐步成為娛樂整合營銷領域的龍頭旗艦。
可以看到，黑豹樂隊保溫杯事件經由阿里大文娛平臺的整合推動，徹底變成了一次涵蓋諸多年齡段人群並打動人心的網紅級IP，演唱會的爆滿以及變現也變成了事件IP的衍生品。
就以這次迅速達成虎牌保溫杯與黑豹樂隊的合作來看，合作幾乎是一拍即合。而一拍即合的背後，阿里大文娛強大的娛樂整合營銷能力打造出了這次事件IP衍生品的新案例。
新IP時代：社會心理和場景銷售
黑豹樂隊保溫杯事件已經不只是一次搖滾界之旅，這更是一次IP升級的新方向。
今天來看，IP的定義不再是傳統的小說、漫畫、電影等，事件也一樣可以成為IP，在90/00後當道的時代帶來傳統品牌的新突破，甚至為某個領域帶來情懷上的全新演繹，如給中國搖滾加上保溫杯的新標籤。
就像在這場硬搖滾演唱會現場那個年輕女孩子說的「萌大叔」，搖滾與萌、老牌IP與年輕人互動，這是當下社會心理與現實的有趣反差。從工體出來，裡面是剛剛結束的搖滾演唱會，外面就是大媽們的廣場舞，這正是今天中國當下的現實寫照。
抓住時代變革中的張力反差並洞察張力下的心靈動蕩，這才能說真正接了中國地氣。而授權寶既洞察了IP發展中的社會心理，也做到了對IP落地的新融合。
「對商家來說，我們提供了一個全案整合衍生業務，」董方表示，IP如今成為品牌和用戶溝通的新方向，授權寶的目標就是提供內容+流量+體驗+產品的銷售場景，讓商家與IP達成恰當的匹配。
此前，授權寶已經做到一系列的衍生品案例，從《碟中諜5》、《星際迷航》到寶可夢嘉年華和《三生三世十裡桃花》，授權寶的累計銷售金額將超5億元。
換言之，正是因為今天中國的巨變現實，也更讓事件IP衍生品有著非常大的發展空間。
通過這次黑豹樂隊30周年演唱會，其實更能讓我們看到的是，IP發展還有更多可能性和更大發展空間。這個更廣泛意義上的IP時代的來臨，其實對整個娛樂經濟產業也非常重要。
總結：真正的情懷才能帶來產業變革
創造全新的事件IP衍生品，在這一領域，授權寶已經是行業NO.1。
然而，讓一切皆可IP化，帶動IP行業升級的背後，其實還有授權寶給整個產業的啟示。
保溫杯與黑豹樂隊、搖滾硬漢的結合，那組照片其實說的是30年的夢想堅持。
人潮人海中，有你有我，如黑豹經典歌曲《無地自容》中所唱，在今天這個年輕人當道的時代，一切皆有可能。真正的情懷才能打動人心，真正的心有所悟才能感同身受，也才能引發全民關注，也才有了事件IP的真正爆發，也帶來了搖滾界的重新標籤。
當年長發飄飄的搖滾硬漢花白了頭髮、身體發福、滿臉滄桑地拿起了保溫杯，甚至都已經父女同臺演出，但黑豹用激情、本色和30年的堅持告訴人們，拿著保溫杯也不意味著中年危機。
跳出IP、娛樂以及產業視角，這次IP事件還有更大的社會心理價值。一隻保溫杯的搖滾之旅背後，除了變現商機、除了IP升級，其實還有震蕩人心的激情力量，而且是涵蓋所有人群的心靈力量。
寰寰姐其實更希望授權寶能把這一IP打造能力深入各個領域，讓更多品牌煥發生機之外，更能以事件IP之力帶來人心的撫慰。
一隻保溫杯的搖滾之旅，更讓我們看到了今天的中國現實以及產業變革。