1.為什麼不少國家硬幣上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像？
不少國家硬幣上的頭像都是側面像，可在錢包裡的紙幣上，卻多為正面肖像。為什麼存在這樣的差異呢？
簡單地說，儘管畫家大多偏愛正面肖像，可金屬雕版中存在的技術難題，使得人們難以在硬幣上畫出辨識度高的正面肖像來。硬幣上可供作畫的空間小，由於精細度不夠，很難畫出一張能叫人輕易辨識的正面肖像。反之，如果只畫側面像，要認出主體來就容易多了。要在硬幣上畫出足夠精細的正面肖像，技術上辦得到，但費用極為可觀。同時，隨著硬幣的流通，精緻的細節很快就會磨損掉。
既然側面像更容易製造和識別，為什麼紙幣上又棄而不用呢？這是因為，正面肖像的精細和複雜，能防止製造偽鈔。
2.為什麼有些車的加油孔在司機一側，有些車卻在副駕駛一側？
租車開最叫人灰心喪氣的一個經驗是，把車照往常開自家汽車那樣停在油泵前，卻發現郵箱位置在車身另一側，油槍夠不著。其實，汽車製造商只需要把加油孔統一設在汽車某一側，就能解決這個難題。可為什麼他們不這樣做呢？
在美國和其他車輛靠右行駛的國家，過街時右轉比左轉容易。所以，大多數司機會到能右轉進站的加油站加油。假設油箱總設在汽車的司機一側，那麼，為了加油，駕駛員必須將車停在油泵的右側。這樣一來，在交通高峰期，所有向右的油泵會擠滿車，而大多數朝左的油泵卻沒人用。所以，不同車型的加油孔設在不同側面，意味著有些車能從左邊加油。於是，司機們就不用排隊等著加油了。這種好處（收益），顯然比給租來的車加油時偶然停錯了方向所帶來的成本大得多。
要是加油孔都在司機一側，加油站肯定會排起長長的車隊。
3.為什麼打開冰箱時，冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不會亮？
不管是在冷凍室還是在冷藏室，安一盞打開門就會自動亮的燈，成本差不多都是一樣的。這也就是經濟學家所謂的「固定成本」，在這裡指的是，它不隨你開關冰箱門次數的多寡而發生變化。
從收益方面來看，柜子裡有一盞燈，你找東西更方便。由於大多數人打開冷藏櫃的次數，比打開冷凍櫃的次數要多得多，顯然，在冷藏櫃安裝一盞燈的好處更大。所以，既然加裝一盞燈的成本相同，那麼，根據成本效益原則，在冷藏櫃安燈就比在冷凍櫃安燈更划算。
當然，並不是所有消費者都認為在冷凍櫃安裝一盞燈不划算。大體上，若從什麼人願意為這類功能的好處買單來衡量，一個人收入越高，就越有可能願意為附加的功能買單。所以，成本效益原則告訴我們，為了享受冷凍櫃有燈所帶來的便利性，收入超高的消費者可能越願意多花錢。果然如此。一些冰箱生產商不僅在冷凍櫃安了燈，甚至連每一層單獨的冰格裡都安了燈，其售價也相應超過10000美元。
4.為什麼24小時營業的便利店門上要安鎖？
不少便利店全年無休，全天營業。既然他們從來不關門，為什麼還要費事在門上安鎖呢？
當然，總會出現這樣那樣的緊急情況，迫使便利店暫時關門。即便除掉這些有可能關門的緊急情況，便利店購買不帶鎖的門也說不上能有什麼好處。
絕大多數的工業門（工業化大批量生產的門），都是賣給無需24小時營業的地方的。這些地方，顯然都有理由希望門上有鎖。所以，既然大多數工業門賣的時候就帶鎖，那麼，所有的門都按同一模式製造肯定更便宜。這個道理，跟不少取款機的鍵盤上都帶點字盲文是一樣的。
來源:瞭望、央視財經、@經濟日報、《牛奶可樂經濟學2》、微信路況
本期編輯：渦平
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