知微X傳媒1號:2020年,誰是當之無愧的流量之王?

隨著學子們重返校園的腳步，2020年的夏天就這樣與我們正式告別了。

2018年、2019年兩年的「夏日限定」「夏日狂歡」，給了大家「夏天一到，爆爆就到」的錯覺，讓人忍不住期待，今年的「爆爆」名額會花落誰家。不止於暑期夏日，大家似乎都想知道，還剩下4個月的2020，有沒有「爆爆」？今年最紅的藝人又是哪幾位？

作為半個追星女孩，用微博和朋友圈體感，今年似乎還沒有「爆爆」走出，只有「小爆」。回望前兩年的盛況，「爆爆」的出世一般會驚動微博多個分組，達成首頁被刷屏的盛況。今年，筆者的微博首頁還沒有為一個人淪陷，應該是沒有人衝破分組與圈層的壁壘，達到爆紅的程度。

但光憑體感肯定是不夠精準的，我們從數據角度，一起探尋了今年最紅的頭部藝人。

王一博：商業、影視、綜藝全面開花

整理後，我們發現十個榜單中登上TOP5的藝人共有十位，分別是王一博、易烊千璽、迪麗熱巴、鄧倫、宋茜、蔡徐坤、朱一龍、楊紫、肖戰、任嘉倫（順序按榜單表格整理的順序，無排序），均為這大家熟知的面孔。

九個非負向榜單中，全部在榜TOP5位且成績最優異的藝人為王一博。

據有關數據，王一博是當之無愧的商業價值冠軍。2020年，王一博商務資源持續發力，目前共解鎖了18個代言，平均每月官宣3.6個新代言，5月更是一口氣宣了5個，是品牌方近期的寵兒之一。

與此同時，全網熱度位列第二，人氣、話題、流量皆備。唯一的不足是專業度偏低，直接影響了流量價值的表現。《陳情令》這把火過後，王一博急需作品為自己在專業程度上正名，幸運的是，作品已經來了或在來的路上。《這！就是街舞3》「一波王炸」隊長這個職位接得很合適，刷新了大家對他街舞功底與舞蹈實力的認知，把「強」這個字印在了觀眾的腦中。

除了綜藝表現，王一博也急需更多的影視代表作，助其穩固小生位置。同樣幸運的是，王一博主演的兩部待播劇人設美味，具備「真香」潛質，P大筆下的《有翡》是時下最熱的「女A男O」BG模式；《冰雨火》則是緝毒題材正劇，若能詮釋好，是專業度被認可的絕佳契機。

有人說，王一博是少有的能滿足各類型粉絲的愛豆，舞臺粉在《這！就是街舞3》與其他高能舞臺找快感；《有翡》《冰雨火》以及剛剛接到的《風起洛陽》充分滿足了「生粉」對影視資源的渴求；代言接到手軟，商業價值穩居第一，事業處於極速上升期，「事業粉」也能在王一博這裡找到自我滿足感。「酷蓋」性格+熱愛潮運動，又能讓他在女性粉絲之外，獲得一定的男性受眾認同。

除此之外，作為《天天向上》天天兄弟團中的一員，王一博是目前頂流藝人中唯一擁有常駐國民長青節目的藝人，無論是否參與其他綜藝，每周日晚上的穩定曝光量也使他兼顧了粉圈與國民度。

溫柔、可愛、演技……從易烊千璽到迪麗熱巴

另一位，九個非負向榜單全在TOP5行列的藝人就是易烊千璽。

易烊千璽從榜單上反映出的最大特點是「穩」，商業價值與全網熱度綜合在第三左右，流量價值的次級分項維度顯示，帶貨力與專業度表現突出。前不久的Tiffany半年財務發表會上，其CEO還稱讚了代言人易烊千璽的影響力，易烊千璽的代言帶來了遠超他們預期的優秀效果，大大提升了品牌在社交媒體平臺的粉絲數與消費者參與度。

專業度方面，《長安十二時辰》，易烊千璽向觀眾展現了他具備能成為好演員的潛質，隨後，小北帶來的這座金像獎最佳新人獎又是他演技獲得專業認可的標誌，獎項的加持下，易烊千璽專業度趕超一眾流量藝人，直追演員。

數據時間：2020.01.01-2020.08.30

知微數據熱詞詞雲中的易烊千璽，是一個既「少年」又「成熟」的藝人。少年，是人們對他的感性的認知，他是頂流藝人行列中年紀偏小的，在蘇粉的基礎之上，媽媽粉、姐姐粉較多；成熟，則是人們對他理性的認知。「金像獎」「音樂」這些偏向專業的高頻詞則反映出現階段大家對他專業能力的關注與初步認可。

接下來他的演員之路依舊需要提升自己的專業能力，畢竟專業能力強是藝人具備成長性的關鍵。挑好作品幫自己「穩」住現在的位置，獲得更多行業與觀眾的認可。可能需要至少兩部新作品去證明新人獎不是一次與曾國祥合作的火花，而是自己的實力所在。

蔡徐坤， 榜單反映出他在「飯圈」的熱度極高，流量與話題基本集中在以「飯圈」為導向的微博。之前一直走「All for music」路線，沒有綜藝與影視資源，但熱度依舊打進TOP5，可見粉絲死忠程度較高。只可惜音樂作品沒有廣泛出圈，曝光度不足影響了商業價值、流量價值等綜合加權數據的表現。

不過，他可能也意識到了這個問題，今年開始在綜藝上發力，連上了《青春有你2》與《奔跑吧4》兩檔綜藝，微博漲500萬+，努力破圈的效果明顯。《青春有你2》導師的角色為他加分不少，許多人通過節目摘掉了之前對他的有色眼鏡，舞臺專業度與溫柔的性格被更多人所知，也讓人意外發現導師的角色非常適合他，可以考慮以後常在綜藝中擔任此角色。

朱一龍，TOP位中唯一一個男演員，堅定走演員路線的他一直在用影視作品說話，沒有綜藝的加持，使得曝光度不穩定，間接影響了整體商業價值。但流量價值各項表現平均，粉絲死忠度高，演技能打，一旦有作品上檔，便能重回熱度榜單TOP5。

角色落到細節控的他手中，每次都能被賦予恰到好處的人物厚重感，如《重啟之極海聽雷》中，吳邪玩火柴的一幕就是朱一龍自己設計的，用不斷熄滅的火柴代表生命流逝，傷感的表達再一次強調了人物生命的倒計時感。

數據時間：2020.01.01-2020.08.30

「林楠笙」「吳邪」「陳一鳴」等他飾演的角色名字，以及「叛逆者」「重啟」這些他主演的作品名都在朱一龍知微數據熱詞詞雲的頭部位置，可見，「演員」這個標籤是緊緊貼在他身上的，大家對作品的關注不輸對他本人的關注，這也使得朱一龍成為TOP位藝人中，出圈率最高的一位，破50%達50.65%，可以說，朱一龍是少有的沒有被流量拉垮的男演員之一。

迪麗熱巴，是唯一一位多次上榜TOP5的女藝人、女演員，在一眾男藝人中殺出重圍，實屬不易。她商業價值穩定，從近半年關於她的微博熱搜詞條來看，造型穿搭一直是大眾對她的關注點之一，多次因為驚豔四座的造型登上熱搜榜，具有頂流的女性時尚品味影響力，也是商業價值的助推器。

數據時間：2020.01.01-2020.08.30

「快樂」「幸福」「開心」等情緒化描述的詞語出現在她的知微數據熱詞詞雲中，是她與其他藝人詞雲鮮明的不同之處，凸顯女性藝人獨特的情緒感染力。

與此同時，「可愛」是她流露的一個明顯特質，超強的配音模仿能力與完美的外貌為其貼上二次元「宅男女神」的標籤。

《三生三世枕上書》《幸福觸手可及》兩部由她主演的劇集均在今年收穫不凡的觀看度，《三生三世枕上書》更是摘得Q1《文娛藍皮書》的網劇熱度TOP1。兩部作品為她帶來600萬+的微博新增粉絲量。「枕上書」「榮耀」「李長歌」「白鳳」等一系列迪麗熱巴主演的劇集、飾演角色相關的名詞也登上熱詞高位，足以說明迪麗熱巴對角色詮釋到位、深入人心，也正在迎來事業新的上升期。

隨著數據榜單越出越多，「做數據」成為粉絲們的主要工作任務之一，數據也成為了業內品牌方、製作方篩選藝人的參考標準。

回顧上述五位TOP藝人這半年的發展，不難發現，作品永遠是藝人的立足之本，它是藝人能力、實力的直觀綜合表現，它也是藝人出圈的最有力方式。

撰文：傳媒1號 若葉