今年的全球手機市場可謂是風起雲湧、變化無常。
前段時間，也就是2020年10月30日，Counterpoint發布了2020年第3季度手機出貨量數據，其中顯示Q3季度全球總出貨量為3.656億部，整體較去年同期下滑4%，其中三星成為了「黑馬」，其以7980萬部、佔比全球出貨量22%的成績反超華為，成為第1名。
而華為則以5090萬部、佔比全球出貨量14%的成績，滑至第2名。出人意料的還是小米，因為它第一次衝上了第3名，其出貨量為4620萬部，佔比13%。而手機市場的老牌霸主蘋果，則在這次排名中屈居第4。除此之外，第5至第10名分別為OPPO、vivo、Realme（OPPO子品牌）、聯想、LG和TECNO（中國傳音）。
可以看到，雖然在這份榜單中，中國手機品牌沒有奪魁，但是在前10名中，卻有7個都是國產品牌。可以說，目前國產手機在全世界市場都非常受歡迎，甚至已經佔據了「大半江山」。
不過令人驚訝的是，國產手機品牌雖然在全球手機出貨量方面，取得了不錯的成績，但在日本卻遭受到了不小的「打擊」。
國產品牌「折戟」日本
根據IDC公布的數據，在2020年第3季度的日本手機市場，總出貨量為658.7萬臺，同比減少6.4%。其中，蘋果手機「一騎絕塵」，佔據著日本43.7%的手機市場份額，繼續排在出貨榜第1位。
而排在第2位的是夏普品牌，佔比12.8%；第3位是富士通品牌，佔比11.75；第4位是京瓷品牌，佔比9%；而第5位則是索尼品牌，佔比5.9%。
顯而易見，在排行榜前5名當中，除了蘋果以外，其他的都是日本品牌，而國產品牌卻不見蹤影。事實上，華為、小米和OPPO等國產品牌早就進入了日本市場，可銷量卻不盡如人意。
根據IDC公布的榜單來看，前5名的手機品牌共佔據著約83.15%的日本手機市場，只剩下16.85%的市場份額給其他的手機品牌「瓜分」，要知道日本市場中除了本土品牌以外，還有全球出貨量第1名的三星，所以最後留給中國品牌的市場份額少之又少。
看來國產手機品牌在日本的發展頗為坎坷，甚至已經處在日本市場的「邊緣」位置，不僅令人「黯然神傷」。不過對於國產手機的失利，並不是我們的手機不行，而是因為日本手機市場的特殊性。
為什麼中國手機在日本玩不轉呢？
對於日本手機市場，很顯然是蘋果一家獨大，而日本本土手機品牌「各佔一方」的局面，留給其他手機品牌的機會並不多。而究其原因，可能是因為日本市場對於本土手機品牌的保護，而另一個原因則是因為日本手機市場基本由運營商把控。
在日本很多人都會買「合約機」，也就是手機廠商與運營商合作推出的手機，「合約機」的優勢在於價格便宜，只要消費者預存一定金額的花費，運營商就會贈送相應的手機。
同時，運營商不僅與手機緊緊「綁定」在了一起，其還對手機系統進行了深度定製，使得日本的智慧型手機系統變得極為封閉，所以用戶自然也就不容易更換其他品牌的手機了。
而蘋果之所以能夠在日本市場取得如此優秀的成績，除了其自身的品牌優勢以外，也與它的「入鄉隨俗」有關，因為蘋果也是通過與運營商合作出售手機的，並且蘋果給了消費者很大的補貼，所以其價格比較划算，性價比也比較高。
況且從時間上來看，蘋果早在2009年就打入了日本手機市場，而國產手機品牌基本都是近幾年才進入日本市場的，比起國產手機品牌，蘋果更具有先發優勢。
所以綜合來看，國產品牌沒有在日本市場取得成功，似乎也是「理所當然」。不過雖然現在看來國產手機有點「節節敗退」的意思，但也還是有機會力挽狂瀾的。
因為現在的日本手機市場還是功能機的「天下」，其智慧型手機市場還沒有完全被打開，成長潛力巨大，所以對於華為、小米等國產手機品牌來說，還有很大的發展空間，未來完成逆襲也說不定。
況且，如今5G時代正在來臨，屆時手機市場可能又會迎來一次「大洗牌」，到時候可能就是國產手機品牌，在日本手機市場「大展拳腳」的好機會。
對於國產手機品牌在日本受挫，小夥伴們有什麼看法呢？你們覺得國產手機品牌會在日本市場反敗為勝嗎？
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