搶佔流量入口,VIPKID 推出啟蒙英語教育品牌「自由星球」

2021-01-18 36kr

據36氪了解，VIPKID 已正式進軍啟蒙英語教育領域，推出獨立子品牌「自由星球」，面向 0-6 歲的兒童，培養早期的英文聽說和閱讀能力。同時，VIPKID 也宣布將和寶寶樹在兒童英語啟蒙教育領域開展戰略合作。

自由星球在 VIPKID 內部孵化時間接近兩年，和 VIPKID 的少兒語培這一核心業務不同，在具體的教學形式上，自由星球主打親子英語陪伴，為家長提供指導服務，鼓勵家長利用碎片時間，結合寶寶的生活場景，讓寶寶通過與家長互動獲得英語聽說能力。

VIPKID 創立於2013 年，主要業務是在線少兒英語培訓，目前面向的年齡段為 4~12 歲，在在線教育獲客成本普遍比較高的情況下，自由星球想為 VIPKID 搶佔更多的流量入口。目前 VIPKID 擁有 4 萬多名北美外教，付費學員超過 30 萬。目前已經完成 6 輪融資，估值達 35 億美元。

寶寶樹從最早的母嬰社區切入，通過網際網路工具、社會化電商等業務升級，已經成為母嬰家庭服務平臺。據第三方數據顯示，寶寶樹在用戶市場規模等多個指標維度上位列行業第一。日前寶寶樹宣布獲阿里巴巴戰略投資，估值 140 億人民幣。

資料顯示，此次合作後雙方將憑藉教研團隊、師資隊伍以及大數據積累，進一步完善各自兒童啟蒙英語教育領域的產業規劃。VIPKID 在英語教育上的經驗，以及寶寶樹的流量是自由星球的優勢所在。

幼兒英語啟蒙賽道近期頻繁有玩家入局。今年 3 月，寶寶玩英語完成騰訊領投的 1.5 億人民幣 B 輪融資； 4 月，背靠粉筆網的粉筆 Kids 也入場啟蒙英語；同月，英語小神童宣布獲藍湖資本的數百萬美元融資。

伴隨著 85 後、90 後對家庭教育意識的崛起，越來越多的玩家和資本入場低齡教育。除了前期的流量爭奪戰，能否用內容留住用戶，才是教育競爭的關鍵。

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    但也正是這一點,給啟蒙教育增添了很多不確定性:沒有可以量化的分數、查缺補漏的固定題型,加之沒有升學的壓力,家長對於孩子「三天打魚、兩天曬網」的行為容易寬容。教育公司對於啟蒙教育的押注很好理解,因為直接承接了K12學科教育,低齡用戶直接成為K12網課用戶,公司從而實現自我造血。但是市面上不乏將知識點串聯的教學短片,加上少量的自適應技術,搖身一變成為「AI啟蒙課」,噱頭大於事實。
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