原創 外灘君 外灘TheBund
先活下來保持健康
再談物質生活吧
仿佛只是一夜之間，歐美地區突然開始重視新冠疫情了。
法國宣布關閉申根邊境，鎖國自救；德國、義大利等國家紛紛宣布關停非生活必須的公共場所；美國舊金山宣布封城。
人們的態度從滿不在乎的看熱鬧心態，到開始搶購食物，洗手液、消毒水等抗疫必須的物資，儘管它們已經很難買到。
疫情不僅影響了平民百姓的生活，也給無數昔日風光的奢侈品牌造成了極大影響。
最開始，大牌們紛紛給中國捐款，一同團結起來相信會很快度過難關。
再然後，看到中國地區大牌銷量的斷崖式下滑，直接帶到歐洲的旅遊、酒店業遇冷。
再到整個歐洲的奢侈品因為疫情無法賣出去，還開始關店，只用了不到兩個月的時間。
如今，奢侈大牌們開始積極自救了——關閉工廠和不必要的店鋪，甚至把生產線「改造」後，開始生產防疫清潔用品。
01
香水生產線開始造洗手液
3 月 15 日，奢侈品公司的龍頭老大 LVMH 宣布，將旗下原本生產嬌蘭、紀梵希和迪奧的美妝和香水公司徵用，生產消毒洗手液。
目前，這些工廠已經開始生產。雖然頂著大牌加工廠的光環，但這些洗手液上不會帶有任何品牌名稱。
這些消毒產品將提供給法國衛生部旗下的公立醫院和巴黎一部分醫院的醫護人員，盡力防止新冠肺炎的擴散。
根據《時尚商業評論》的報導，如今已經很少有 LVMH 這樣的私人企業願意自掏腰包為公立單位提供物資，上一次類似的情況要追溯到戰爭時期。
但這次果斷的「轉型」決定之所以行使得如此高效，也是因為 LVMH 擁有生產線的全權控制權，才能及時做出決策。
行業老大哥都帶頭生產洗手液了，其他相關的公司也不能掉隊。
法國面料廠商 Les Tissages de Charlieu 目前已獲得批准生產可洗口罩，日產量約為 3 萬個。
牛仔品牌 Atelier Tuffery 也表示將改造生產線製造口罩，並免費提供給有需要的人。
02
關店，停工，銷量銳減
今年春節期間，由於中國旅遊團數量銳減，愁壞了高級百貨商場的導購們。（延伸閱讀：中國人沒法出國血拼，奢侈品包包少賣了八成）
現如今，法國接待中國遊客最多的老佛爺百貨、春天百貨，還有本地人愛去的 Le Bon Marché 百貨，全部都已關閉。
時髦青年最鍾愛的瑪黑區有不少獨具風格的小店，這些店鋪目前基本都已關閉，並貼出告示鼓勵顧客們線上購物。
連二戰時期都沒關門的著名景點「花神咖啡」，都破天荒地暫停營業了......
Converse、Nike、Supreme 等運動大牌，都已經關閉了大多數歐美地區的店鋪。
歐洲這次疫情最嚴重的義大利，向來被稱為「歐洲的中國」，無數高端奢侈品工廠坐落於此。
「義大利製造」早就是馳名全球的金字招牌，拉動著整個歐盟的時裝產業，奢侈品巨頭開雲集團，旗下 88% 的供應商都在義大利。
上周起，義大利宣布封城，一併封住的，還有分布在全境的成衣、皮革、珠寶工廠。
Gucci 位於美國、加拿大、義大利的所有門店和生產工廠目前都已關閉，「封店」暫定為關閉至 4 月 3 日，品牌官網將照常運營。
擁有多元業態的義大利奢侈品牌 Giorgio Armani 也宣布，暫時關閉在米蘭的豪華酒店、餐廳和所有門店，米蘭周邊的生產工廠也暫時停工。
事實上，不止 Gucci 和 Giorgio Armani，包括 Celine、Fendi 在內的奢侈品大牌，都不得不關閉義大利的店鋪尋求自保。
在法國、德國等國家，奢侈品牌也縮短了營業時間並限制店鋪進入的人流。
腕錶品牌勞力士本周二也發表聲明，集團位於瑞士多地的工廠將從 3 月 17 日開始暫時關閉 10 天，並鼓勵員工在家工作，以防止疫情擴散。
美國著名的老牌百貨公司梅西百貨，也宣布暫時關閉旗下的 Macy、Bloomingdale 和 Bluemercury 等大型商場直至本月底，線上業務將繼續運營。
Gucci 的生產工廠臨時停工，預計將於 3 月 20 日恢復生產，並會要求員工們錯峰上班，工作時間也相應縮短。
品牌表示，這些決定暫時不會影響到銷售——畢竟還留著線上渠道。
但經歷這樣的全方位停擺後，疫情何時消失都是問號，還是先保證所有人的健康吧。
03
大牌訂單減少
時裝秀辦不成了
剛剛過去的四大時裝周上，Chanel、Louis Vuitton 等品牌都對無法到場的中國媒體開通了「線上看秀」。
但如今，大牌們原本正在緊鑼密鼓準備的早春大秀，也無法在這個春天綻放了。
Giorgio Armani 和 Ralph Lauren 的 2020 秋冬大秀都已取消。
Hermès、Gucci、Max Mara、Dior、Versace、Armani 等品牌的 2021 早春度假系列，全部宣布取消或延期發布。
著名的貝因諮詢公司不久前發出一份報告，顯示今年 2 月份全球奢侈品行業的銷售額損失約在 30 至 400 億歐元。
但這個統計數字是在義大利封城之前做出的預測，隨著歐洲其他國家陸續受到疫情衝擊，這個數字一定還會擴大。
根據路透社的消息，因為中國消費者們不再全球購物，讓 Gucci、Prada 和 Salvatore Ferragamo 等奢侈品牌的訂單量明顯減少，部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。
開雲集團旗下的某供應商透露，過去的 2 月份，Gucci 手袋的訂貨量從 1 月的 880——1000 個減半到約 450 個。
3 月份，Gucci 沒有再追加手袋訂單。
LVMH 的一家供應商也表示，Louis Vuitton 的手袋訂單量減少了 30%。
時裝貿易公司 Confindustria Moda 主席 Claudio Marenzi 表示，過去一周來，不斷有世界各地的義大利紡織品和成品的外國買家取消訂單，這直接影響了從面料公司到服裝公司的整個供應鏈。
孟加拉國首都達卡有許多快時尚品牌的出口商，他們表示，繼 2 月份開始中國市場對於服裝和配飾的需求出現下滑後，如今這一趨勢開始在全球蔓延。
一家出口服飾公司負責人 Siddiqur Rahman 表示：「很多國家和地區都採取了封鎖政策，現在誰還想買衣服呢？」
疫情對於各路時尚品牌的衝擊，雖然是不可抗拒的黑天鵝事件，但也有足夠的時間讓奢侈品牌們反思，是否時尚就是歌舞昇平，崇尚物慾？
畢竟疫情當前，沒有大牌包，不穿貴价衣服不重要，比這些更加珍貴難求的，是廁紙、口罩和各種消毒用品。
文 、編輯/ 菠蘿狗
圖片來自網絡
數據來源：Bof 時尚商業評論、路透社
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原標題：《奢侈大牌們的自救，轉產洗手液、口罩》
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