作者/鄧穎翀 榮易
「誰能想到『史上競爭最殘酷』春節檔的最大競爭對手竟是肺炎。」
今日，北京、深圳等地曝出確診新型冠狀病毒感染肺炎的信息，原發地武漢更是在一夜之間被爆新增136例。一時間網絡上炸開了鍋，大家都在瘋狂轉發「如何避免感染新型肺炎」的科普文。
其中就有「避免到封閉、空氣不流通的公共場合和人流密集的地方」，肺炎來勢洶洶，使得無辜的電影院遭受波及。
受此影響，股市首先做出反映，大部分影視股狂跌。
另一個「黑天鵝」則不那麼為人所知。
據最新消息，全國有多達471家影院在春節前三天無法放映《唐探3》、《奪冠》、《囧媽》、《姜子牙》和《緊急救援》五部影片。
原因是他們被電影局查出有「偷票房」的行為，即第三方票務平臺上他們的售票收據和他們提供給專資辦的售票數據不符，甚至後者數據比前者少了10萬元以上，更遑論那些沒有走線上售票的票房了。
於是乎，各片方統一配合電影局對行業進行「淨化」，決定在春節檔前三天「封殺」這些影院，不給密鑰。
據悉這些影院全年能產生19億的票房，而春節檔恰恰是這些下沉影院最為重要的檔期，業內推測，它們在春節檔前三天內能產生1.5億元左右的票房收入，對於片方而言這又是一種損失。
此外，《囧媽》、《奪冠》、《熊出沒》今天紛紛宣布提檔到大年30，雖然看似增加了一天的票倉，但如果產生口碑的提前崩盤，對後續票房的影響更是難以預估。
從新型肺炎致使觀影環境產生不確定，到片方紛紛提檔流露出的發行方的不確定，再到471家影院被封殺的放映端的不確定，目前看來，整個春節檔都被濃濃的不確定性所籠罩。
黑天鵝一：新型肺炎或成春節檔最大競爭對手
一覺醒來，就看到武漢市新型冠狀病毒感染肺炎新增136病例的有關新聞。北京、廣東、浙江等地也先後確認新增病例。武漢衛健委最新通報稱，已從「未見明顯人傳人」，改為「不排除有限人傳人的可能」。傍晚，新聞聯播的通報更是增添了全民的危機感。
這一系列官方通告給本該喜慶熱鬧的春節，蒙上了一層潛在的恐慌色彩。而預防感染的方式之一就是避免到封閉、空氣不流通的公共場合和人流密集的地方，首先中槍的地方便是電影院。
春節檔也被戲稱為「春運檔」，是我國一年一度的大票倉。以2019年春節檔為例，大年初一有超過3000萬觀眾走進影院，整個七天，1.31億觀影人次，堪稱年度最大的群體活動之一。如果疫情進一步擴大，觀眾出門看電影的衝動也一定程度會大大削弱。這樣消極的環境直接反映到今日集體跳水的影視傳媒股上。
再加上今年春節檔的預售時間堪稱有史以來最晚，臨近大年初一前一周才正式開售，無疑對片方和影院的市場反應及調整提出了更高要求，從預售成績來看，整體的觀影氛圍也不如去年。
自18日零點開啟預售後，和去年三強分天下的預售數據相比，今年只能用「一超多強」來形容。據貓眼電影統計，截止到20日晚上7點30，今年春節檔首日（或許要改稱為次日了）票房達2.7億，《唐探3》以約1.54億元取得第一名、而第二名的《姜子牙》與其差距甚遠，只有3097.31萬元，第三名的《囧媽》為3097.7萬元，《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》則剛破千萬。
其他六部電影的預售票房加起來都夠不到《唐探3》，第一名正以碾壓級的優勢一騎絕塵，對其他影片的排片量及口碑發酵空間造成直接威脅。
在這種形勢下，如若疫情進一步發展，觀眾或會更傾向於只選擇看一兩部口碑最好的影片。
有趣的是，就在今天中午一點零八分，徐崢發布微博，宣布「《囧媽》提檔至大年三十上午八點」。
一點四十七分，微博「電影熊出沒」宣布《熊出沒》也提檔至大年三十。
兩點四十分，剛度過審查風波的影片《奪冠》也確定提檔。
多位影院經理向娛樂資本論表示，因為今年的票補總量被嚴格控制了，現在發行方少了很多促銷手段。三部提檔的影片應該是想要通過「搶跑」，改善目前大年初一的不利局勢，拉長口碑發酵期，來帶動後續排片和觀眾上上座率。
但是，僅提前一天上映就能逆襲嗎？
一位影院經理王先生向小娛表示道：「即使是黑馬影片，第一天的排片也務必在8%以上，否則就沉寂了，《流浪地球》的排片就有11.4%。因為口碑發酵需要有一定的觀眾體量，大部分觀眾還都在家團圓的年三十顯然達不到這個量，我覺得效果達不到片方的初衷。尚未提檔的影片倒是可以打一打，不給影院添堵這個宣傳點。」
確實，此舉卻引來大量影院經理和發行人員的不滿，本在年前可以稍作休息的他們，現在要趕班加點的準備排片等影片上映前的一系列工作。
未準備提檔的影片《急先鋒》藉此機會進行營銷，打出「除夕在家看春晚，初一再看急先鋒」和「抱抱全國影院的兄弟姐妹」的宣傳語。春節檔尚未正式開啟，濃濃的火藥味就已經燃起。
宣布提檔後不久，徐崢好像意識到了這個問題：「第一次進春節檔，提擋是希望滿足一些早放假的熱情觀眾，的確是為了提升假期的票房，也是為了影院利益出發。」同時向影院經理道歉，「事前都有和影院經理勾通。可剛才看到一些影院工作人員的埋怨，心裡很欠疚，已經聯繫影院工作群發紅包作為補償。」
無論是疫情，還是提檔，都使得春節檔的形勢更加不明朗了。
黑天鵝2:471家影院被封殺，超1.5億票房蒸發
當大部分影院經理在大年三十還要緊鑼密鼓地開展工作時，有一部分影院卻面臨著春節前三天剝奪資格，無法放映《唐人街探案3》、《奪冠》、《囧媽》、《姜子牙》和《緊急救援》五部影片的情況。
近期網上爆出消息：「國內一些影院被查出其在第三方平臺的票房數據與他們報給專資辦的票房數據相差10萬以上。如果他們補齊票款，可於正月初一到初三照常放映《熊出沒》和《急先鋒》，初四起才能獲得其餘五部影片的密鑰。」
消息最後還附有一張表格（大家可在河豚影視檔案後臺回復「影院名單」，獲取471家影院完整名單），清楚的列出多達471家影院的具體名稱和所屬院線。稱這些影院去年共計產出票房18.94億，截留票房超過2.95億，佔到總票房的比例高達15.57%。
錢女士管理的江門一家影院正在這471家影院之列，她告訴河豚君，自己也是從網上得知遭受處罰的消息，隨後才接到院線的口頭通知。「我們沒有接到任何紅頭文件通知，只是由院線給我們口頭通知說有五部影片暫時沒法放映了。」
通常春節檔影片的票房能佔到這些下沉影院年票房的六分之一。春節檔出問題，上了名單的影院經理們如坐針氈。
「我們很著急啊，現在還不能確定春節檔期間是否可以拿到春節檔影片的密鑰，很多客人都在催我們，但我們也只能坐等院線的通知。」錢女士向小娛抱怨道。
看著別家影院都已經開始預售，錢女士更是著急：「春節前不讓預售也行，只要大年初一能夠讓我放映，我就能夠立馬排片，票一樣可以立馬賣出去的，現在問題就是還不知道大年初一讓不讓我放啊！」
至今錢女士所在的影院只做好了《熊出沒》和《急先鋒》兩部影片的預售和排片工作。
相比之下，徐州一家影院的經理郭先生得到消息後選擇立馬做出應對方案。早在12月27號，他就接到所屬院線發來的信息，說影院遭到處罰，初四才能獲得《唐探3》等五部影片的密鑰。
他也不知道是由誰做出的這個處罰，只能盡力保春節檔，做好正月初四以後的排片工作。
沒有提前看過片的他，按照目前各影片的宣發情況，在初四那天給到有大量物料的《唐探3》37%的排片，隨後是《姜子牙》和《急先鋒》。「《奪冠》的物料太少了，我幾乎都沒見到。所以即使我們可以放映《奪冠》了，我也不會給它很高的排片。」
同樣在封殺名單之列的北京某影院，卻已經開始預售大年初一《奪冠》的電影票了，而《唐探3》、《囧媽》和《緊急救援》則只有正月初四以後的預售信息，《姜子牙》徹底消失不見。
為什麼這家影院提前預售《奪冠》呢？對此，這家影院的經理李先生向小娛表示不方便透露。
影院在春節前三天無法正常放映影片，不僅涉及471家影院的生存問題，影院減少的票房收入還可能影響影片的票房，對片方也有一定損失。
「這些影院大部分都不是主力影院，他們的票房收入首先就不多，而且本來接受處罰就是因為偷票房，春節檔即使給他們影片放映，票房也都被偷了，也無法給片方產生多少票房。」一位業內資深人士吐槽到。
當小娛向官方電影局市場處人士諮詢此事時，對方的回覆頗令人意外——不給影院密鑰其實是片方自己做出的決定。電影局確實通過第三方數據機構，了解到影院「偷票房」的情況，也於12月6日召集院線開會說明了此事。但是給不給密匙，官方並沒有下紅頭文件，而是片方作出的決定。
有業內人士對此表示：「電影局這兩年都會以規範市場為先導。對影院有處罰權的電影局此次把處罰交由片方來做，可能是因為市場的事情由市場自己解決吧」。
對於此舉，那些規範營業的影院則表示出強烈的支持，某影管的工作人員老劉忿忿的向小娛說到：「偷票房首先會傷害片方和發行方的利益，沒有人去做好電影，行業就沒有新鮮血液；其次會導致數據不準確，也沒法為影投、影管方的投資、經營行為提供依據；最後這種通過違規手段獲得收益提升競爭力的影院對其他影院也有影響。」
春節檔無論是對片方還是對影院來說，都是異常重要的檔期。據推算，這471家影院在春節檔期間能夠產生近3億元的票房，春節前三天的票房更是能佔到近一半，即1.5億元。
不過也有影院經理向小娛表示了自己的難做：「如果不偷票房，我們這個小縣城影院根本就無法掙錢，春節檔這個佔比快四分之一的檔期還不讓我們放，那我們只能選擇關張大吉了。」
看起來，無論對片方還是影院，有了票補控制和預售延遲，再加之疫情恐慌和封禁影院雙殺下的今年春節檔，都將成為有史以來，「不確定性最高的春節檔」。