文 | 樓巴蒂
新型肺炎擴散態勢之下，2020年春節檔沒有電影，所有人最大希望是：平安。
1月23日，因為考慮影院密閉空間的病源傳播風險，春節檔《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）《姜子牙》《囧媽》《緊急救援》《奪冠》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》（以下簡稱《狂野大陸》）七部種子電影齊齊宣布撤檔，淘票票、貓眼等售票平臺、城市院線等開啟退票流程。「電影為小，生命為大」，同時各省市陸續發布影院暫時關停通知。
猜中了開頭，沒有猜中這結局。公眾與行業預想中類型最豐富、質量最高、競爭最殘酷的2020年春節檔，匯集了7部優秀的國產電影，背後百餘家影視公司，卻意外遭遇了2003年非典之後最大「黑天鵝」事件，近4億的電影預售化作烏有，而行業上下遊乃至觀眾群體，沒有人對這場變故產生抱怨，「好電影不怕晚」，所有人只期待一切儘快過去。
股票市場上，這場集體大撤退讓A股影視概念板塊全線下跌，截止今日收盤，影視概念下跌超過4.27%，上海電影、華誼兄弟、光線傳媒、橫店影視、奧飛娛樂、北京文化等影視公司紛紛飄綠。
更加損失慘重的，可能還有保底對賭的電影片方：根據歡喜傳媒公告再次顯示，橫店影視為《囧媽》進行保底，保底電影總票房達到24億（當影片票房高於24億元，高出部分歡喜傳媒與橫店影業按35%、 65%的比例分成），橫店影業將支付6億保底費和1.5億宣發費。因為一場突發的額疫情，徐崢和橫店影業面臨極大的業績對賭壓力。
這是一場不能拒絕的考驗，春節檔電影的消失或許只是第一塊倒下的多米諾骨牌，接下來需要考慮的是2月的進口片如何安排，院線何時能夠正常營業，從1月開始就萎靡不振的影視公司們如何重整旗鼓？
電影大撤退，春晚、短視頻承接「娛樂流量「？
7部電影的集體撤檔，這是行業達到統一的結果，沒有輸家，也沒有贏家。
在今天之前，行業各方顯然是對春節檔做了不同程度的期待。三天前，《囧媽》《奪冠》《狂野大陸》宣布從大年初一提檔除夕，這其中無疑蘊藏著三部電影的票房野心。
在《唐探3》一片獨大、以一部電影扛起進一半的預售票房的情況下，《囧媽》《奪冠》選擇避其鋒芒，錯峰競爭，提前曝光內容，營造聲勢，贏得口碑發酵時間與首日排片空間，也給院線方更多的時間作出市場調整，這是希望對春節檔票房產生分流。
而從行業出發，春節檔是歷年來國產票房市場票房產出、資本發酵能力最大的檔期。燈塔數據顯示，近5年春節檔票房從18.2億增長到58.7億，最高增幅一度達到68%左右，雖然因觀影人次、上座率、票價等因素，票房增幅出現了回落與疲態，但是總數一直處在上升狀態。
今年春節檔電影從內容質量到主創團隊、電影IP都達到史上最佳，中金公司曾預計，2020年平均票價將同比回落2.9%至43.5元，營業銀幕數達到67800塊，同比提升9.3%；檔期內單銀幕平均場次增加2.0%到達48場；上座率同比提升至37.7%。預計2020年春節檔票房在62.1億-76.4億區間，同比增幅為5.3%-29.5%。
但事情的發展出乎意料，新型肺炎情況愈發緊急，影院屬於人群密集的密閉環境，有增加疫情傳播的風險，蓄勢待發的春節檔陡然間偃旗息鼓。這是一個被動但正確的選擇。
春節檔7片劍拔弩張的大戰場面被延後，淘票票、貓眼、各院線售票渠道陸續開啟了退票機制。網友反映，在淘票票、貓眼等平臺選擇退票，平臺會迅速自動進入退票處理流程，院線經過客服溝通也會進行退款服務。除了少數公眾號購票等渠道反饋較慢，大部分觀眾都成功退票。
「還好大家撤檔了！不然真的糾結，一方面想支持好電影，一方面又真的擔心病毒，等這段時間熬過去了再開心看電影。」
剩下值得思考的問題是，既然春節檔電影集體撤退，公眾日常娛樂消遣空間露出，且有比避免外出活動，那麼這些空間將被什麼娛樂方式填補？
坐收漁利的是2020年各衛視春晚。歷年來央視春晚收視一馬當先，看央視春晚跨新年的方式是大部分觀眾的習慣，但隨著社會經濟與網際網路娛樂的發展，年輕一代的消遣娛樂活動更加多元化，外出旅遊、室內聚餐、線上遊戲等，春晚在年輕一代娛樂活動中權重逐漸下滑。
今年肺炎的爆發與電影的撤檔，外部活動與群體聚會減少，無疑讓觀眾被動集中在室內娛樂裡，客廳休閒裡春晚成了絕對的主角。
大幅獲益的還有短視頻。抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺在公眾娛樂中佔據相當一部比重，擁有廣大的覆蓋面，使用時長也在逐漸增加。
今年春節檔電影的撤退，無疑為短視頻平臺空出了更多空間，抖音、快手等用戶或將大幅增加，下沉市場短視頻產出可能大幅增加。
值得注意的是，今年快手成為2020年央視春節獨家互動合作夥伴，除夕當晚快手將發放10億元現金紅包，春晚將在春節期間為快手大幅導流。
不難預料，包括鬥魚、虎牙、映客等直播平臺，優愛騰、B站、芒果TV等視頻平臺，在今年春節期間或許都會經歷一波用戶增長，春節出行與電影消費減少，用戶娛樂將多元分流。
影視公司們2020開年失利，「水逆」何時止？
這個春節檔，真正面臨困境的是電影公司們。春節檔年頭紅利撐起一整年的收益，這在電影公司中並不少見。
2019年並不是一個豐收年，今年春節檔背後影視公司超過100家，巨頭們領投，腰尾部公司組盤，大部分電影公司都等期待著春節檔能存些餘糧。
（數據來自網絡）
春節電影的撤檔，對於所有人而言都是一個猝不及防又無可奈何的打擊。近幾天，影視股經歷了1月初的回彈，在經歷下跌，而春節檔電影提檔、換名等小插曲，社會環境疫情的發展，都都一定程度影響著影視股的走勢。數據顯示，春節前的最後一個交易周（1月20日至23日）萬達電影累計跌21.12%，橫店影視累計跌20.86%，光線傳媒累計跌14.62%，文投控股累計跌5.98%。
對於巨頭公司而言，春節檔原本是提振股價的絕佳時機。
萬達影視主要出品的《唐探3》貓眼相看人數超過190萬，首日預售近3億，被視為2020年最具冠軍相的電影，但是電影因為疫情「出師未捷而崩阻」，氣勢洶洶沒能轉化為票房。
而對於萬達影視而言，2019的成績單也並不好看。1月21日，萬達電影曾發布2019年的業績預告，預告顯示2019年萬達電影歸屬上市公司股東淨利潤虧損33億-45億，這其中萬達影視背負著對賭壓力，萬達影視承諾2019年公司淨利潤將達到8.88億。
以目前的態勢來看，萬達影視無法完成2019年度業績承諾，一方面2019年萬達影視雖然《我和我的祖國》《葉問4》《攀登者》《中國機長》等聯合出品電影票房成績斐然，但是主要出品電影僅《誤殺》票房超過10億，另一方面，受遊戲行業政策調整影響，部分產品上線延遲，萬達影視遊戲業務業績不及預期。
春節檔《唐探3》的撤檔，無疑讓萬達影視2020年開年顯得有些坎坷，也讓萬達電影股價失去助力。
光線傳媒有《哪吒之魔童降世》撐起2019年業績，但是2020年初的股票下行同樣失去提振主力。
歡喜傳媒則面臨與橫店影視的對賭問題，2019年3月歡喜傳媒公告透露了《囧媽》相關信息，電影的製作成本達到2.17億。徐崢個人獲得8700萬（導演費、監製費、編劇費和演員費）。11月，歡喜公告再次顯示，橫店影視為《囧媽》進行保底，保底電影總票房達到24億。
電影沒有如預期上映，《囧媽》的保底如何執行分外引人關注。徐崢微博表示，《囧媽》撤檔要感謝橫店影視集團，作為電影保底方，放棄春節檔是勇氣是責任也是擔當；第二要感謝出品方歡喜傳媒，撤檔離不開他們的支持。雙方或許已經達成共識。
疫情之下，2020年電影行業乃至所有公眾都遭受了衝擊，但生活在繼續，電影的真正戰場或許被放置在2020年的暑期檔，而公眾的戰場已經開始，尊重自然，守護健康。