12月5日，第十四屆艾瑞年度高峰會暨金瑞營銷獎頒獎典禮在上海舉行。此次盛典匯聚行業領軍人物、營銷大咖及知名媒體人士，共同洞見大數據、人工智慧、5G技術、數智營銷、智慧教育等行業熱點及前沿趨勢，探索「數能"全新變量帶來的價值驅動，助推行業創新發展。
此次峰會現場揭曉了金瑞營銷獎·獲獎品牌榜單，對2019年各行業領域具有突出表現的網際網路營銷案例及品牌進行了表彰。百度北京分公司憑藉「10·24程式設計師節」「雙11嗨購節」兩大節點期間的營銷項目，實力斬獲兩項『最佳整合營銷案例獎』，讓業內人士及合作夥伴對百度最新的營銷能力與價值，有了更深度的了解。
整合營銷：
節點+情感+事件+內容，打造品牌流量粘附力
節日營銷一直被營銷界讚譽為最佳銷售時機，也被稱為能夠創造品牌市場輻射價值的時刻。
對於品牌而言，節點意味著流量，也意味著流量爭奪。每到重要的營銷節點，品牌往往都會憋一波大招來獲得更高的曝光度。但當下的營銷戰場，千篇一律的套路已經讓消費者產生了審美疲勞，這種情況下趨於重複的營銷手段很難再發揮其營銷價值。品牌急需破局。
結合網際網路以用戶思維為核心的理念，眾多品牌不僅開始專注眾多傳統節假日開展「法定節日營銷」，更有甚者開始創造自主為主導的大眾化或者群族化的「營銷節日」，節日營銷的意義顯得更為重要。
群族共情：
「無縫銜接」式傳播熱鏈，強化品牌滲透
案例解碼
隨著技術的進步，「程序猿」群體逐漸龐大。這個族群相對缺乏個人生活，超負荷的工作壓力以及激烈的職場競爭，導致長期熬夜加班，同時使其對提高個人技能存在著迫切需求。
對於IT教育品牌來講，與程式設計師群體在其專屬的節日，來一場親密約會，是實現品牌溝通的絕佳時機。
百度北京分公司「10·24程式設計師節」營銷項目，聯合多家教育品牌，共同聚焦關注程式設計師群體，個體健康和生活態症，引發群體情感共鳴，將產品價值與程式設計師群體訴求的深度連結，從而積聚品牌勢能，提高品牌影響力。
此次10·24程式設計師節期間，百度北京分公司依託於百度AI和大數據能力，精準捕捉品牌用戶需求，整合定向程式設計師以及潛在程式設計師群體的傳播資源，在活動預熱、引爆、持續階段，利用如百度APP、百度貼吧、百度百科等強大的產品資源，全面聯動垂直媒體、門戶、產經類新聞媒體，中關村軟體園及高等院校戶外資源，在多元的社交場景裡通過創意洞察、話題互動等內容輸出，引爆熱度，在提升品牌傳播的有效觸達率的同時，拉近了品牌與用戶的距離，最終實現品牌與用戶的深度連結。
10·24程式設計師節整合全媒體，為品牌打造了「無縫銜接」式傳播熱鏈，實現品牌與用戶的有效交流，通過大範圍有效影響和輿論共振，助推品牌勢能積聚與釋放。
短視頻種草全鏈路營銷閉環，
建立與消費者高頻交互 「觸點」
隨著短視頻媒介的興起，以網紅帶貨、直播促銷為代表的內容化生態，通過更加豐富的產品使用場景，全屏原生沉浸式的觀看體驗，精煉的內容和把控性更強的產品賣點解讀，使用戶與產品內容產生共鳴，促進消費轉化。而「KOL+直播」模式對內容的加持，也讓商家真正升級獲客鏈路的同時，尋求到更好的推廣以及獲客模式，最大程度地提高內容營銷效率。
在參與「百度雙11嗨購節」狂歡盛宴的眾多品牌中，火星時代教育的表現尤為出眾。
在「百度雙11嗨購節」活動中，火星時代教育通過與百度好看視頻的深度化定製合作，採用火星時代名師+影視垂類KOL的直播陣容，以時下熱點話題《少年的你》切入，進行流量造勢。同時，火星時代還發起#VLOG剪輯神技能#，引爆全民挑戰，通過營造圈層傳播，高效觸達不同核心人群，最終達成提升品牌認知和流量高效轉化的雙重效果。
「百度雙11嗨購節「以KOL的影響力以及優質內容為「紐帶」，藉助百度系優質資源的流量分發和立體式的整合營銷打法，助力品牌層層深入觸達到目標消費人群，全面覆蓋品牌與消費者持續溝通的「觸點」，最終促成高效的流量轉化。品效合一的短視頻場景營銷模式，為品牌營銷增長提供了全新思路。
營銷重構
百度N.E.X.T.全鏈AI營銷破解營銷難題
營銷升級
5G時代來臨，經濟下行，市場下沉、信息粉塵，消費者需求及決策趨理性化、個性化。——在後流量時代，對於品牌而言，時刻都面臨著未知的挑戰與機遇，而如何實現品牌及用戶的增長，則是一個持續存在的營銷難題。
作為AI驅動營銷的引領者，移動內容生態的構建者，百度推出了「N.E.X.T.百度全鏈AI營銷」營銷新路徑，重構了品牌與用戶的互動溝通方式，幫助品牌實現從「獲得用戶」到「運營用戶」的全鏈管理。即通過AI技術賦能用戶與品牌溝通交流的每一個環節，從策略到內容創意，再從媒體投放到效果評估，同時依賴於AI技術，可以打通整條鏈路，讓營銷真正成為整合的整體，從而讓品牌找到新的、原本可能被忽略的增長點。
在用戶對品牌認知的初始階段，通過「需求激發池（Newentry pool）」為品牌提供豐富多樣的用戶觸點，對用戶「賦予需求」。
在用戶產生意圖時，通過大數據洞察、AI能力和智能小程序，在「營銷體驗池（eXperiencepool）」中為用戶與品牌的互動和溝通打造最佳體驗。
在產生購買或留資等行動時，百度App的端能力和智能小程序的服務能力為廣告主提供可持續運營的客戶陣地和行動組件，幫助其獲得可即時轉化或長期經營的人群集合，沉澱在「品牌資產池（Equitypool）」中，為品牌的後續營銷打基礎。
N.E.X.T.中的T代表商業工作檯（Toolkits），基於百度的AI和數據技術，提供整合且協同的商業產品，幫助客戶實現全鏈路數據洞察、全媒體策略觸達、全用戶資產沉澱及CRM顧客管理。
N.E.X.T.百度全鏈AI營銷重新定義了消費者運營時代下的營銷新路徑，即AI和大數據技術在三大消費決策鏈路——需求激發池（New entry pool）、溝通體驗池（eXperience pool）、品牌資產池（Equity pool）的全面貫通，並為消費者連結更多服務。
未來已來，百度將開啟一個嶄新的AI營銷新時代，與更多的合作夥伴打開營銷更多可能性。
關於「艾瑞年度高峰會議」
創立於2006年的「金瑞營銷獎」，由艾瑞集團主辦，旨在對網絡營銷領域具有突出表現的網際網路營銷案例及企業進行表彰。秉承「生活夢想 科技承載」的企業願景，艾瑞集團憑藉十五年的研究及諮詢經驗，實時創變、與時俱進，結合每年營銷熱點優化獎項設置，與行業共同研討市場營銷新趨勢、分享典型案例成果，從而推動生活、夢想與技術的共同發展。