快手啟動磁力新雙擎,為品牌營銷提供助力

在近日舉辦的快手「2020磁力大會」上，快手高級副總裁馬宏彬宣布，啟動磁力新雙擎，賦能品牌營銷。磁力新雙擎啟動後，快手將全面打通公域觸達力及私域信任力，並依託算法突破、加速基建、服務體系等能力升級，打造一臺更適合短視頻直播賽道的新引擎。馬宏彬還稱，磁力新雙擎已經全面打通公私域，打造更適合短視頻直播賽道的新引擎，激活「品銷合一」新通路，助力品牌實現新增長、新突破。

據官方介紹，自正式全面開啟商業化至今，快手一路加速前行，這主要得益於三大新動能的全面發力，包括直播、以磁力引擎為代表的線上營銷服務以及電商、網路遊戲等其他業務。馬宏彬表示，在過去2年間，依託內容格調提升與主動運營策略、用戶產品與商業產品變化、獨有的商業轉化力、生態布局的演進、與品牌關係的轉變，磁力引擎在商業化收入與客戶數兩個維度均獲得了高速增長。

在快手磁力引擎內，平臺可更高效賦能品牌營銷。作為平臺線上營銷的方案之一，快手旗下達人生態營銷平臺快接單于還今年9月正式改名為「磁力聚星」，並宣布磁力聚星達人作品在保留私域分發的基礎上，正式接入公域流量，同時在用戶關注頁和發現頁展現。接入公域流量後，快手方面的達人生態營銷有明顯上漲。根據MCN及第三方平臺數據顯示，快手磁力聚星達人作品進入快手公域分發一周以來，短視頻播放量最高提升20倍，公域流量佔比超過80%。

在線上營銷方面，快手磁力引擎將在調性升級、品銷合一、圈層破壁、場景共創四大維度持續賦能品牌。對此，磁力引擎銷售副總裁毛海峰表示，2021年，磁力引擎將進一步釋放品牌磁力，激發無限潛力，構建全新品牌磁場，加速社交經營沉澱。「通過品銷合一的持續升級，磁力引擎將擁抱每一種商業可能」。隨著更多營銷方案的落地，快手平臺的也將為廣大服務商和創作者提供更為優質的合作環境，助力雙方完成流量轉化增收。

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