快手磁力聚星創作者獨特創意助力傳播,品銷合一釋放美妝個護領域...
2020-12-06 益陽廣播電視在線作為快手官方唯一的創作者生態營銷平臺，磁力聚星自上線以來，始終以磁力聚星創作者的豐富多元，專業獨特的創意營銷能力持續賦能品牌營銷。
在快手磁力聚星服務的超200個細分行業中，美妝個護作為重點領域，依託於創作者智慧種草，吸引消費者關注，藉由消費者情感共鳴建立情感連結，實現高效品牌營銷轉化。
近期，美妝個護行業知名品牌蘭蔻、曼秀雷敦、冰泉，攜手磁力聚星達人，在快手平臺上打造了系列「品銷合一」標杆案例，是快手商業化全面融合公私域後激活新通路的體現，更是快手磁力聚星「讓內容和生意一拍即合」的具體闡釋。
短視頻種草釋放品宣能量——營銷內容場景全覆蓋：15位創作者花式種草
「磨皮濾鏡都太低級了，這才是真正的美顏神器！」快手創作者「泡椒一米六」在合作視頻熱情推薦她心中的必囤好物——蘭蔻小黑瓶。
歷年雙十一前夕，都是各大品牌各展所長，爭奪消費者注意力的重要時點，面對蘭蔻「最大化傳遞口碑產品小黑瓶的功能亮點，為雙十一活動造勢引流」的核心傳播訴求，磁力聚星以優質短視頻對種草場景的花式呈現，為這一營銷痛點解碼。
在雙十一節點前二十天，蘭蔻品牌在快手陸續上線十五位磁力聚星創作者作品，囊括美妝、顏值、生活等多類型標籤創作者，矩陣式傳遞蘭蔻在雙十一期間的主推產品功效及相關活動信息，迅速有效覆蓋目標消費者群體。
（親身示範+開箱測評，種草場景花式覆蓋）
十五位磁力聚星創作者發揮十八般武藝，從多個層面花式種草小黑瓶：親身試用測評+成分科普直觀展現產品賣點，傳達其針對敏感肌的抗老化功效；開箱+活動優惠解讀，詳細解釋雙十一的活動政策和購買攻略，引導消費者購買下單；線下探店、反吐槽等專門針對產品負面一對一解答，提升品牌好感度。
值得注意的是，基於男性群體對美妝領域的關注度日益提升這一背景，品牌在創作者側的選擇上，亦針對蘭蔻「美顏」特性，融入一定比例的男生創作者，以期獲取一部分精緻「豬豬男孩」的關注。
此次營銷中，磁力聚星創作者們充分發揮自身顏值及才華實力，以優質創意內容契合品牌主需要，以場景的全覆蓋廣泛觸達潛在消費群體，促動由注意、興趣到購買的轉化，最大化增加品牌雙十一活動的傳播效果。
短視頻種草釋放品宣能量——高品牌契合度的創作者選擇：創意情景劇演繹產品亮點
除了內容場景的全覆蓋之外，快手磁力聚星與曼秀雷敦的合作則凸顯了創作者選擇與品牌調性、訴求的高度適配的重要性。
今年8月，曼秀雷敦男士護膚系列新品上市，邀請子辰與海、林顥學長阿、蛋花cici三位百萬粉絲量級快手磁力聚星創作者，以情景短劇演繹產品賣點，激活日益壯大的男性群體護膚需求。
無論是霸道總裁、顏值控，還是致力於好物測評的精分少女，三位創作者的人設形象及粉絲畫像都高度契合曼秀雷敦的品牌形象，亦與本次短視頻營銷的內容需要高度吻合：契合女性審美視角，故事化情景演繹。
三支短視頻情景故事分別以霸道總裁篇、疲勞打工人篇、完美男友篇為主題，呈現當代年輕男性因工作熬夜疲勞產生的不同皮膚狀況，利用劇情演繹，安利新產品賣點及正確使用順序。
中年衰大叔變身帥大叔，頹廢打工人秒變精神小夥，還有情侶小劇場，讓你擁有「彭于晏長沙分晏"男朋友。系列短視頻以女性視角結合場景串聯故事，並藉助品牌代言人：彭于晏國民老公的明星同款效應，動情演繹新品賣點，而這三支視頻也獲得了總播放達1000W的突出戰績。
（女性視角+男性視角，消費者心理全方位洞察）
直播拔草助力產品銷售——矩陣式整合營銷：平臺IP+名主持+帶貨創作者組合拳
雙十一期間，在與冰泉品牌合作推廣牙膏口香糖的案例中，品牌通過磁力聚星平臺，合作主持人華少、快手音樂人王逗逗的小時候、演員球球、大牌博主炫邁妹兒等眾多創作者混場直播推廣，藉助創作者們高粘性用戶群及優質的內容輸出，實現九場直播總觀看人數超1155w，總點讚數1228w+，為其自身長效轉化添磚加瓦。
知名主持人華少則結合主持人需對保持口氣清新要求較高的工作特點，推薦清新口氣可以持久到第二天的冰泉牙膏。除此之外，華少還以其專業嚴謹的直播方式對產品進行多維度的展示：在鏡頭前揉開牙膏膏體，近距離展示產品中富含的摩擦劑顆粒，用最直觀的方式將產品的清潔能力展現出來，極大增加了消費者對產品的信賴度，進一步刺激下單，而本場直播也取得了在線觀看人數達480W+的好成績。
（知名主持人聲量+平臺級購物節IP流量，雙量齊下）
在直播中，快手音樂人王逗逗根據自身粉絲多為生活在一線城市的女性，並且18-23年齡段的粉絲佔比超過50%的特點，精準洞察年輕女性追求精緻，連牙齒也不能放過的美麗需求，吸引大量目標消費者購買拔草。
（創作者@王逗逗的小時候 粉絲畫像）
作為超頭部帶貨創作者，球球在與冰泉的合作直播中，單場直播購物車點擊數高達171W。本次直播以「邊吃邊聊」生活化的場景切入，呈現出輕鬆愉快的氛圍，同時結合自身存在的牙齒健康問題，巧妙自然地向消費者安利冰泉牙膏產品亮點。
借勢平臺級購物節IP聲量+知名主持人流量+top級帶貨達人銷量助力，本次營銷三位一體實現內容+互動+電商直播營銷最大化。品牌通過聚星達人們觸達其背後的用戶群體，涵蓋多種垂類領域，快速連接品牌與用戶，精準覆蓋需求用戶，有效實現品牌宣推效果。
憑藉豐富多元的磁力聚星創作者資源及創作者獨特的創意營銷能力，快手磁力聚星以智能高效的對接方式、精細化的營銷模式持續賦能品牌商家，助力內容和生意一拍即合。未來，快手磁力聚星將不斷加碼品牌營銷，以專業垂類創作者優質創意內容為支點，以消費者與品牌的情感共鳴為槓桿，撬動品牌聲量向銷量的轉化。
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快手的平衡感:品牌的「品銷合一」
某種程度上，快手獲得了「救贖」：11月5日快手赴港上市招股書明明白白地顯示，2020年上半年廣告與打賞收入245億元，與此形成對比的是電商GMV破千億元，「建立在真實用戶連接基礎之上的電商交易與服務」已經成為快手最核心的商業價值取向，越來越多的品牌在快手實現了「品銷合一」。 -
快手磁力聚星丁釗:可量化可執行營銷策略再升級 連通品牌主和達人...
快手磁力聚星達人運營負責人丁釗在會上發表主題為《進化·聚星》的演講，全面介紹磁力聚星平臺的四大維度升級，並分析了豐富的達人生態如何實現更大的商業突破。 丁釗表示：「本次升級後，磁力聚星為品牌主提供更多元的營銷玩法，通過達人定製、垂類標杆打造、數據化深度運營，釋放品牌全勢能，創造品效合一營銷新契機。 -
快手啟動磁力新雙擎,為品牌營銷提供助力
在近日舉辦的快手「2020磁力大會」上，快手高級副總裁馬宏彬宣布，啟動磁力新雙擎，賦能品牌營銷。磁力新雙擎啟動後，快手將全面打通公域觸達力及私域信任力，並依託算法突破、加速基建、服務體系等能力升級，打造一臺更適合短視頻直播賽道的新引擎。 -
快手2020磁力大會:「品銷合一」方案升級 釋放更大商業價值
據介紹，此次會議主打的磁力引擎是快手商業化營銷服務平臺，其作為共生商業的實踐者，主要致力於踐行產品和技術的平等賦能，為現代商業打造兼顧公域吸引力和私域吸附力的共贏生態，從而讓品牌、商家、用戶、創作者發揮更大的營銷價值。藉助此次會議，磁力引擎也順勢提出了全新的2020品牌價值主張：讓品牌更有吸引力。 -
快手磁力聚星10月榜單:「貓澈」「待用麵館」等垂類達人強勢上榜
從「聚星視頻達人榜」排名情況來看，基於快手磁力聚星對達人的多項扶持助力，新晉達人展現出巨大潛力。僅在兩個月時間內，「白小白」依次登上短視頻和直播兩個類別達人榜首位，不僅展現了其綜合性的營銷實力，更體現出快手磁力聚星對複合型人才培養的重視。 -
2020磁力大會·新引力營銷峰會順利舉行 快手打通公私域激活「品銷...
11月30日，快手年度商業盛會「2020磁力大會」在北京隆重舉行。作為本次大會的重磅環節，在下午舉行的營銷峰會上，已成立2周年的磁力引擎發布品牌新主張。快手高級副總裁馬宏彬宣布，磁力新雙擎已經全面打通公私域，打造更適合短視頻直播賽道的新引擎，激活「品銷合一」新通路，助力品牌實現新增長、新突破。 -
快手磁力引擎2周年:公私域全面融合,激活"品銷合一"新通路
原標題：快手磁力引擎2周年：公私域全面融合，激活"品銷合一"新通路11月30日，快手年度商業盛會"2020磁力大會"在北京隆重舉行。作為本次大會的重磅環節，在下午舉行的營銷峰會上，已成立2周年的磁力引擎發布品牌新主張。快手高級副總裁馬宏彬宣布，磁力新雙擎已經全面打通公私域，打造更適合短視頻直播賽道的新引擎，激活"品銷合一"新通路，助力品牌實現新增長、新突破。 -
公私域融合激活「品銷合一」新通路,快手構建有溫度商業生態
公私域融合激活「品銷合一」新通路，快手構建有溫度商業生態原標題：公私域融合激活「品銷合一」新通路，快手構建有溫度商業生態今天，快手2020磁力大會在北京召開。本屆磁力大會全方位展現了快手在用戶、內容、社交、商業等多方面的進化。 -
快手2020磁力大會:用更有溫度的商業生態 賦予每一個品牌全新的...
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快手2020磁力大會:公私域全面融合,擁抱更有溫度的商業生態_公司...
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產品經理大會飛瓜首席數據分析師拆解直播電商渠道美妝爆品玩法
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快手2020磁力大會:公私域全面融合 擁抱更有溫度的商業生態
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第三十個搞笑諾貝爾獎落幕 知識創作者在快手助力中國民間科普
有意思的事，首屆典禮被稱為「第1個第一屆搞笑諾貝爾獎」，而現在，我們迎來的則是「第30個第一屆搞笑諾貝爾獎」。該獎的設立，其實是科學界對諾貝爾獎的一種善意解構。它的存在並非真的著眼於「搞笑」和「假」，而是通過列舉一些看似不重要、好笑但實際有很大用處的小發明，它們並非沒有價值，而是常常會被主流價值觀忽視，搞笑諾獎的存在，其實就是在提醒人們，科學和真理並非都是一本正經，思想和創意，需要跨越人類自己設定的道德邊界。本次直播搞笑諾貝爾獎，也是快手科普與果殼的一次深入聯動。 -
快手發布「2020磁力引擎品牌榜單」釋放營銷新勢能
11月30日，快手2020磁力大會在北京召開。會上，快手聯合益普索發布了「2020磁力引擎品牌榜單」，藉助雙方優勢共同回顧2020年各大品牌的快手營銷表現，並以可量化的手段，幫助品牌在社交媒體投入不斷加大的當下，衡量營銷的綜合表現變化，更好地佔領消費者心智，幫助品牌獲得快速且長效的增長。在發布的「品牌引力榜」及「品牌爆發力榜」兩大榜單中，共15家品牌榜上有名。 -
第三十個搞笑諾貝爾獎落幕 54萬知識創作者在快手助力中國民間科普
這些看起來似乎有些無釐頭，但又確實是真材實料的創意，正是搞笑諾貝爾的真諦。很多人不了解的是，在每年真·諾貝爾獎頒獎前，這個「假」諾貝爾獎，已經頒發了30屆。該獎最早由馬克·亞伯拉罕(Marc Abrahams)在1991年創立。有意思的事，首屆典禮被稱為「第1個第一屆搞笑諾貝爾獎」，而現在，我們迎來的則是「第30個第一屆搞笑諾貝爾獎」。 -
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快手磁力引擎產品再升級,助力教育營銷投放降本增效
希望通過產品進化，助力教育廣告主實現整合營銷新增長。但目前在教育廣告營銷領域卻出現了嚴重「同質化」的問題。教育是一個非常注重體驗型的領域，對於體驗型產品來說，一千個消費者就有一千個觸動點。如果不能精準描摹用戶畫像，而只做一把抓的無差別投放，將勢必導致邊際效應遞減。快手作為公域和私域並重的媒體平臺，流量分配更加均衡。 -
《2020快手用戶及營銷報告》發布:內容、社交、商業三維聚合成就...
11月30日，在快手2020磁力大會現場，清華大學新聞與傳播學院瀋陽教授團隊與快手磁力引擎聯合發布《2020快手用戶及營銷報告》，以快手內容、社交、商業三個維度為切口，創造性地提出「星雲生態」概念。瀋陽教授在現場生動地解讀了此份報告，並指出，快手生態正經歷新視聽、新引力、新平衡、新循環、新範式。