作者：袁禕蔓
2020年11月30日，即將登陸資本市場的快手科技在京隆重地舉辦了其年度商業盛會「2020磁力大會」，會議上，快手多位高管及外部合作夥伴通過演講的方式，全方位地向外界展現了快手在用戶、內容、社交、商業等多方面的最新進化情況。
據介紹，此次會議主打的磁力引擎是快手商業化營銷服務平臺，其作為共生商業的實踐者，主要致力於踐行產品和技術的平等賦能，為現代商業打造兼顧公域吸引力和私域吸附力的共贏生態，從而讓品牌、商家、用戶、創作者發揮更大的營銷價值。藉助此次會議，磁力引擎也順勢提出了全新的2020品牌價值主張：讓品牌更有吸引力。且據快手內部人士表示，基於優質內容的不斷迭代，成立2周年的磁力引擎將在未來全方位融合快手生態的商業潛能，努力實現商業客戶的「品銷合一」。
歷「九」彌新見證影響力
2020年上半年日活超3億
據了解，快手誕生於2011年，最初只是一款用來製作、分享GIF圖片的手機應用，2012年年底，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，開始用於用戶記錄和分享生產、生活的平臺。後來隨著智慧型手機的普及和移動流量成本的下降，2014年順應時勢，快手迅速轉型成了短視頻社交平臺，並正式從「GIF快手」更名為快手。對此，快手創始人兼CEO宿華認為，世界上每個人都應該被記錄，都應該把自己的影像記錄留在這個世界上，而且公平、普惠也特別重要。而這也成了快手的發展初心。
會議現場，對於快手後期的飛速發展歷程，公司高級副總裁馬宏彬先生興奮地回憶道，「2016年快手直播功能開通，到了2017年第四季度，如果以虛擬打賞金額來算的話，快手主站當時已躍升為全球單一最大的直播平臺， 2018年我們上線了電商功能，上線了小黃車，2019年我們和CBA牽手，當時有10億人次在線觀看雲閱兵，快手營銷平臺也在那年開始發力，開始升級為磁力引擎。「
而隨著短視頻市場的爆發以及自身在短視頻領域9年多的深耕，如今的快手已經逐漸發展為人們社交、娛樂不可或缺的一份子。會議上，快手高級副總裁馬宏彬先生透露道，「快手2020年上半年的日活已達3.02億，月活達7.76億，短視頻、直播轉評贊，達到了差不多1.63億。我們月活用戶中差不多平均有26%是我們平臺的創作者。」不僅如此，馬宏彬還講到：「日活用戶在我們平臺裡，使用時長2017年是52.7分鐘，到2018年這個數變成了64.9分鐘，首次超過一個小時，2019年這個數據又往前走了一步，到現在2020年上半年，已經達到了85.3分鐘。大家能看到短視頻+直播湊在一起的時候，所引起的巨大威力，用戶的活躍程度背後反映的結果就是使用時長不斷地變化和增加。「這一組組數字顯示出了快手極速擴大的市場佔有率和影響力以及與用戶之間的強大粘性。
溫度內容交織出強大商業吸引力
電商總交易額已突破1000億元
眾所周知，2020年快手通過跟春晚的深度合作，成為了不管是一二線城市，還是三四線城市；不管是年輕人，還是老年人都非常熟識並常用的火熱APP， 不僅如此，伴隨著周杰倫、楊冪、張雨綺等眾多知名藝人的逐漸入駐，以及C羅、張繼科等家喻戶曉的體育圈明星的不斷加盟，快手當前已逐漸形成了更加豐富、多元的用戶群體，近期甚至「雜交水稻之父」袁隆平等科研泰鬥也在快手頻頻亮相，他們與快手工地詩人李小剛、李大毛釣魚、外賣小哥高治曉等一同構成了快手真實、溫暖的用戶和內容生態。
豐富的人與有溫度的內容、沉浸式場景交織在一起，在快手形成了一種全新的磁場，讓快手逐漸釋放出了強大的商業吸引力。基於此，快手已經支撐起一個收入更加多元化、更加可持續的商業生態，據會議現場大屏幕上的數據展示，快手2017到2019年及2020年上半年的收入分別達到了83億元、203億元、391億元及253億元，同期直播的付費用戶也分別達到了1260萬元、2830萬元、4890萬元及6400萬元，本次會議主打的線上營銷服務同期更分別達到了4億元、17億元、74億元以及72億元的量級，而電商總交易額則從2018年的0.97億翻到了2019年的596億，到2020年上半年已經到了1096億這樣一個量級。
這樣一個乘著行業東風急速發展的平臺，無疑吸引且帶動了眾多合作夥伴的聚合，會議最後，中國聯通、華帝、聯合利華、良品鋪子等快手優秀合作夥伴代表進行了圓桌會議，大家在現場共話了快手生態商業價值優勢以及未來營銷場景和模式的新趨勢。據了解，目前快手已成為全球第一大直播平臺、第二大短視頻與電商直播平臺，而伴隨著磁力引擎品牌新主張和「品銷合一」解決方案的升級，我們有理由相信，快手未來的商業價值將進一步凸顯。
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