中信銀行動卡空間APP有創意也有不足:客服接入步驟繁瑣 交互bug不少

2021-01-13 中國經濟網

金融評測室綜合用戶體驗、產品功能、性能安全、創新發展4大維度,200多項細分指標對中信銀行信用卡動卡空間APP進行全掃描,最終給予81.20分(總分100)。

中信銀行動卡空間APP界面有創意,操作比較流暢,客服形式比較多樣,但接入在線客服的旅程繁瑣,智能搜索、帳單服務等仍有提高空間此外,APP一些交互設置比較有心思,但bug也不少,仍需再進一步。

評測報告

評測分析

中信銀行信用卡APP評測分析:

金融評測室綜合用戶體驗、產品功能、性能安全、創新發展4大維度,200多項細分指標對中信銀行信用卡動卡空間APP進行全掃描,最終給予81.20分(總分100)。

中信銀行動卡空間APP界面有創意,操作比較流暢,客服形式比較多樣,但接入在線客服的旅程繁瑣,智能搜索、帳單服務等仍有提高空間此外,APP一些交互設置比較有心思,但bug也不少,仍需再進一步。

用戶體驗(29.40分/40分):客服形式比較多樣但接入步驟繁瑣

中信銀行動卡空間APP註冊流程清晰,持卡用戶和非持卡用戶均可註冊。用戶註冊成功後,可以添加卡片、設置支付密碼,且支持OCR識別銀行卡信息等。

中信銀行動卡空間APP支持手機號登錄,也支持手機銀行快速登錄,暫不支持微信等快速登錄。APP支持刷臉、指紋/聲紋、手勢等快捷登錄方式,且切換便捷。值得一提的是,APP對於各種快捷登錄方式的指引非常完善。如果用戶忘記登錄密碼,支持在線找回;如果用戶連續5次輸錯登錄密碼,會鎖定帳戶。

值得注意的是,APP在註冊/登錄過程中沒有相關問題提示,也沒有客服入口。如果用戶在註冊/登錄旅程中遇到障礙,無法得到有效提示/幫助。

中信銀行動卡空間APP底邊欄分為「友魚、服務、信收付、金融和我的」5個頻道頁。具體來看, APP首頁「友魚」採用了「導航欄、固頂功能區、頭圖區、常用功能區、超值購+多個活動樓層」的架構,且會隨著頭圖更換色調。其中,頭圖區上方固頂了辦卡、借款、權益等5個功能鍵,下方常用功能區採用「9+1」的十宮格模式,用戶點擊「全部服務」可以查看所有服務,不支持自定義調整。

值得注意的是,與同業慣常做法不同,APP首頁從固頂區到常用功能區,更多聚焦活動/權益,並沒有「查帳」基本功能鍵。與此同時,APP「服務」頻道聚焦卡片相關功能,也設有常用功能區,可以查看全部信用卡功能。可以說,「友魚」、「服務」兩個頻道各有重點,但「友魚」畢竟是APP首頁,是否應承載「查帳」等基本功能入口?這是一個值得思考的問題。此外,「友魚」這個名稱,新用戶無法一下get到含義。

另一個重要頻道頁「我的」自上而下分為「導航、個人卡片、常用功能、訂單管理和設置」,可以一眼看到可用額度、積分和資產。此外,「訂單管理」比較清晰,集中了和用戶所有相關的訂單,可惜的是交互沒有整合好。

操作體驗方面,中信銀行動卡空間APP「服務」頻道頂部顯示本期帳單,點擊「帳單明細」查看詳情——鑑於中信銀行一張卡片一個帳戶,「帳單明細」支持在頂部切換卡片,並用月曆的形式展現了各個月的帳單情況,同時關聯了分期、還款兩大常用功能。值得一提的是,APP「服務」頁面會根據用戶還款情況更換顏色,還清帳單綠色,未還清藍色,逾期黃色,有一些創意。

但這裡有幾個問題值得思考:第一,「服務」頻道對所有卡片的帳單進行了統計,但帳單明細點進去優先展示默認卡情況,不一定是用戶需要還款的卡片(若只有一張卡片,不存在這個問題);第二,若用戶有帳單未完成還款,「服務」頻道展示非常清晰。但用戶在還清帳單之後,並不能提供更多信息——用戶還完款之後,可能更關注未出帳單的情況、可用額度的情況;第三,縱觀整個APP,用戶只能在一個點位進入「帳單明細」,且「未出帳單」放置在最後一個籤頁,歷史帳單佔據了大部分視線。對於一個基礎功能,是否應該操作更簡單、展示更直白?

在客服互動方面,中信銀行動卡空間APP在首頁導航條設有「客戶服務大廳」,整合了語音客服、專屬在線客服、視頻客服、AR客服、VR客服和V漫短視頻。其中,語音/視頻客服可以通過語音、視頻客服的形式接入人工,排隊中提示點擊在線客服;AR客服、VR客服增加了互動場景,但呼喚出來的客服其實是在線客服,意義並不大;V漫短視頻提供了一些用卡視頻。可以說,動卡空間APP客服形式比較多樣,但客服體系的支柱「專屬在線客服」水平如何呢?

用戶點擊「專屬在線客服」進入「我的客服」,點擊「諮詢在線客服」進入客服登錄頁,需要進行實名登錄或匿名登錄。其中,實名登錄需要身份證、電話服務密碼、圖形驗證碼,還需要手機驗證,才能進入在線客服,而匿名登錄也需要輸入手機號,此種設置非常罕見。經過反覆測試,在線客服服務水平一般:第一,智能客服需要反饋數字進一步溝通;第二,接入人工客服需要輸入兩次「人工」,等待時間略長;第三,引導用戶5元/月購買「專屬客服」,據客服介紹購買之後,可以快速接入人工在線客服。

值得注意的是,APP在各個頻道頁設置了「語音助手」入口,語音識別度尚可,但不支持修改識別內容。在無法識別的情況下,語音助手會引導跳往「信芯助手」,輸入「人工」會跳轉到「我的客服」頁面,再度進行登錄等。

搜索互動方面,中信銀行動卡空間APP在各個頻道均設有搜索入口,「搜索」功能頁有推薦熱搜、歷史搜索,但模糊搜索匹配程度一般,諸如「身份證、證件更新」無法匹配到功能頁,且搜索結果多為活動信息、商城購物。此外,「我的」頁面搜索入口疊在用戶頭像左上方,且均是圓圈圖案,並不易辨認。

消息互動方面,中信銀行動卡空間APP 各個頻道均設有「消息」入口,整合了精彩資訊和用卡提醒,也可以添加關注。用戶可以在「我的→設置→消息推送」進行推送設置,也可以同時設置微信服務號交易提醒。用戶每一筆消費/還款等交易,APP會有彈窗消息,但「消息中心→用卡提醒」裡空空如也。此外,清空服務窗內關注的「信服時光機」消息後,仍然會有角標提示。

用戶管理方面,可以進行APP登錄密碼、支付密碼,信用卡交易密碼、電話服務密碼管理,也可以進行資料管理——可以更新證件有效期及其他個人信息,但多次測試發現,身份證拍照和識別準確度一般。此外,APP不支持變更信用卡預留手機號。

總體來說,中信銀行動卡空間APP界面有創意,操作比較流暢,客服形式比較多樣,但接入客服的旅程繁瑣、考驗用戶耐心。此外,APP一些交互設置比較有心思,但bug也是不少,還有一定提升空間。

產品功能(31.15/35分):活動比較豐富,但部分功能仍待提升

卡片管理方面,中信銀行動卡空間APP「我的→卡片管理」綁定一張中信信用卡即可綁定名下所有卡片,暫不支持單卡的解綁和綁定。用戶點擊單張卡片可以查看/複製卡號,也可以對額度、消費模式及密碼等進行設置,還可以進行單筆限額、小額免密、快捷支付、鎖卡、掛失等。特別值得一提的,APP提供超存轉出,且提示清晰,可以轉到另一張信用卡/儲蓄卡。

查帳還款方面,由於動卡空間APP一張卡一個帳單,所以APP「帳單明細」採用了「單卡查詢+切換卡片」模式,整合了已出帳單、未出帳單和歷史帳單,支持近一年的歷史帳單查詢。此外,APP提供「帳單分析」,可以看到帳單總額/各卡帳單,也可以看到消費排行、帳單趨勢等,但帳單明細做得一般,一是時間正序排列,二是不可以根據交易類型/幣種/金額進行篩選。此外,APP暫不支持修改帳單日與帳單補寄。

同時,APP「帳單查詢」關聯了還款、分期兩大常用功能。用戶可以最低還款、自定義還款,也可以設置自動還款,但「自定義還款」放在了最後一個選項。用戶如果有分期需求,可以進行帳單分期、單筆分期,也可以設置自動分期,且相關手續費率標識清晰、完整協議可查看。此外,APP提供了圓夢金、圓夢卡等相關分期服務。

額度管理方面, APP「額度管理」整合了信用卡相關的額度,可以查看每張卡片的可用/固定/臨時額度,也支持額度的調整/降低。申請卡片方面,APP「我要辦卡」可圈可點,分類列舉了各種卡片,也支持搜索卡片,且可以幫助推薦卡片。此外,辦卡進度展示清晰,開卡前先勾選領用協議(即時提示你名下無卡可開通)。

金融服務方面,APP「金融」頻道整合了分期、借現金、理財三大功能。其中,「借現金」支持長期借款、短期借款,可以轉出到本行/他行借記卡,利率、利息等標識清楚,且可以查看相關協議;「理財」提供零錢包帳戶管理,支持全額寶、財富寶、薪金寶等產品。此外,APP設有「保險商城」,建設比較完善、產品比較豐富。

除了信用卡服務、借貸等金融服務之外,中信銀行動卡空間APP首頁「友魚」,提供了各種活動、生活場景。其中,「友魚·積分」聚焦商城和積分服務,涵蓋了手機數碼、家用電器、美妝母嬰等多個品類,且可以開通賣手店鋪,同時積分服務也比較全面,可以參與各種積分活動,9積分活動也比較有特色。生活場景方面,APP覆蓋了餐飲、娛樂、旅遊、出國等的多個生活場景,且接入鮮花、快遞、大麥網等第三方場景。此外,APP也提供手機充值服務,但暫時沒有生活繳費等。

支付服務方面,中信銀行動卡空間APP設有「信收付」頻道,支持掃碼、二維碼收款等,若開通零錢包可以發紅包等,並逐步支持乘車碼。

綜合來說,中信銀行動卡空間APP查帳、還款等比較完備,生活場景也比較豐富,9積分活動也比較有特色,但帳單明細、修改帳單日等服務仍有提高空間。

性能安全(12.70分/15分):

性能安全主要考察了基本安全措施設置、隱私保護、APP人工滲透分析和性能檢測四大板塊。

安全設置方面,中信銀行信用卡動卡空間APP設有安全鍵盤、超時登錄會自動退出、多次輸錯密碼會觸發帳戶暫時凍結,關鍵頁面防截屏等。美中不足之處在於,暫不支持常用設備管理。

隱私保護方面,中信銀行信用卡動卡空間APP首次打開明示隱私政策,且隱私政策單獨成文。新浪金融評測室技術支持「愛加密」提供的合規報告顯示,中信銀行信用卡動卡空間APP在3大項8小項檢測中有2項不合規,APP註銷要求實名超過30天。

安全檢測方面,新浪金融評測室技術支持「愛加密」提供的人工滲透報告顯示,中信銀行信用卡動卡空間APP在7大類漏洞12個漏洞點中存在2項不同程度風險點。

性能檢測方面,新浪金融評測室技術支持「聽雲」提供的數據顯示,中信銀行信用卡動卡空間APP整體表現較優,內存佔用均值、電量消耗均值略劣於均值。

發展創新(7.95分/10分):

中信銀行2019年報中指出,重視消費場景生態建設,運用跨界合作場景為用戶提供多維產品解決方案;堅持以金融科技引領創新,不斷夯實自有平臺建設,以優質的服務打造客戶極致體驗。

中信銀行2019年底上線了「動卡空間」APP 6.0版,打造了個性化服務、實時推送帳戶信息、及智能語音業務辦理,進一步優化了用戶體驗。同時,APP豐富了 「吃穿玩樂購」等高頻生活場景,9積分活動也比較有記憶點,拉動月活客戶均突破1000萬。與同業相比,中信銀行動卡空間APP有不少亮點,但諸如客服等基礎建設還需再優化。

在微信銀行方面,中信銀行信用卡官方公眾號提供「查帳·借錢」、「額度·用卡」和「福利」三大板塊,也建設有服務大廳,比較全面。小程序方面,中信銀行信用卡小程序表現尚可,支持辦卡、查進度等,也可以查帳單、額度和積分等。

來源:新浪財經

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