36氪首發 | 傳音和網易在非洲布局的音樂流媒體 Boomplay 完成...

36氪獲悉，傳易旗下的非洲音樂流媒體 Boomplay 宣布完成2000萬美元的 A 輪融資，本輪融資由麥星投資領投，雲時資本及其他戰略投資方跟投。本輪所融資金將主要用於曲庫擴充、產品升級和人才引進，支持團隊進一步鞏固其在非洲市場的地位。

傳易是「非洲機皇」傳音控股與網易於2017年成立的合資公司，英文名為 Transsnet，分別取自傳音 Transsion 和網易 NetEase。36氪曾經報導，傳易已經在非洲已經布局了「非洲版抖音 Vskit」。 

2015年3月，Boomplay 作為傳音旗下品牌 TECNO 手機的預裝音樂播放器，在奈及利亞首次亮相。在傳易成立後，作為雙方戰略合作的一部分，由傳易旗下全資子公司傳易音樂進行具體運營並獨立發展。 

Boomplay 主要面向撒哈拉以南的非洲用戶，為他們提供正版音樂及視頻的在線播放和下載服務。截至2019年2月，Boomplay 稱已擁有超過4200萬激活用戶，月活2000萬。目前 Boomplay 已覆蓋西非及東非的四大市場——奈及利亞、加納、肯亞和坦尚尼亞。

在音樂流媒體最重要的壁壘——曲庫方面，Boomplay 的 CEO Joe He 介紹，為了符合當地人對音樂的品味，公司建立了目前全球最大的非洲音樂在線曲庫。Joe 介紹，非洲當地的音樂市場相對分散，並沒有像三大音樂公司這樣的版權巨頭，市場上主要是獨立音樂人和中小音樂公司掌握著版權。分散的市場意味著做大本地曲庫耗時耗力，但同樣意味著平臺會有相對較大的議價權。經過多年的沉澱，Joe 認為本地曲庫已經是 Boomplay 的壁壘之一。除了本地音樂，Boomplay 還和環球音樂、華納音樂達成版權合作，建立了合作夥伴關係，為非洲用戶提供國際流行音樂。

在用戶增長方面，傳音旗下手機的預裝是 Boomplay 最重要的流量入口之一，幫助公司快速完成了冷啟動。另外，公司除了通過 FB、Google 等平臺進行推廣外，還會通過贊助線下音樂節、藝人推廣等方式來吸引用戶。

公司的收入包括訂閱費、內容購買和廣告。Boomplay 的訂閱費約1.8美金/月，內容購買類似 iTunes 的歌曲購買。 

在非洲，除了 Boomplay，在當地運營的流媒體還包括 Apple Music 和 Spotify 這樣的國際大玩家，以及法國的流媒體 Deezer 和主打高保真的 Tidal。Joe 介紹，Spotify 主要在北非和南非運營，和 Boomplay 市場並不重合。同時，Apple Music 和 Spotify 對當地藝人來說，在上面發布歌曲主要是起到品牌宣傳和觸達海外受眾的作用，其他的流媒體存在感相對更加微弱。 

Boomplay 團隊目前80人左右。CEO Joe He 2011年加入傳音，有多年非洲工作經驗。其他團隊成員主要來自傳音體系。公司還在奈及利亞、加納、肯亞和坦尚尼亞設立本地運營團隊，主要當地成員有藝人經紀公司、流媒體、娛樂圈的背景。 

麥星投資董事總經理李鑫表示：「非洲作為當今世界最後一個十億級人口的新興市場，擁有極其年輕的人口結構。隨著『一帶一路』建設的不斷推進，其電信通訊、行動網路等基礎設施條件得到快速改善，智能機的快速普及為移動網際網路服務提供了肥沃的發展土壤。Boomplay融合了傳音控股紮根非洲的本地化市場運營經驗和網易在網際網路流媒體音樂領域積累的know-how，在非洲市場迅速成長為絕對的行業領先者。相比中美歐等成熟市場，非洲的音樂娛樂產業仍較為初級，受當地基礎設施的限制，音樂是當地最主流的娛樂方式之一，整個產業擁有巨大的發展空間和豐富的業務模式想像力。」

擴展閱讀：布局「非洲版抖音」Vskit，網易和傳音正在非洲打造超級流量入口

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