美觀不是零售店的最終目的，銷售才是。
商業空間設計，不僅是打造一個格調漂亮的門店，最終目標是打造一個靠營銷商品帶來業績的空間，應該站在顧客的視覺，提供他們想要的東西，促進他們的購買行為。
精彩筆記1
時尚會引發人們的購買慾望，最終促成交易。
漂亮的門頭是為了引流和提高顧客成交率，因為顧客是通過衝動購物最終實現客單價上升的目的。
風琴褶
是目前時尚圈不可或缺的經典元素
立體雕塑感的褶皺門頭
從左到右細褶漸疏、灰白漸變
更具流動性和優雅感
褶狀門頭呈現灰白的漸變效果，從左右兩側觀察又呈現不同的底色，恍若動態的門頭使服裝店從周圍平淡無奇的店鋪中脫穎而出。
木質的左牆緩和了水泥與白色的冷淡，拉近了店鋪與行人的距離；右側純白的櫥窗有一種高雅聖潔感，用來展示女神的新裝。
精彩筆記2
科學的視覺營銷體系，包括產品計劃在內的商品戰略，用可視化的形式為大家提供整個品牌的形象認知度。
色彩的明亮對比度絕對是視覺引導最常用的要素。
無色系搭配十分壓陣
無論多麼新意豔麗的服裝
配上灰白的經典搭配
都可體現空間的主次感
脫俗的氣質、極簡的格調、抽象的造型
顯得產品高檔特殊
是年輕一代的摯愛
入口處流水臺是店內的磁力點之一，符合人們從上而下的觀察習性，模特不會遮擋顧客視線，可以提高顧客與商品的視覺接觸率。
收銀臺位於門側，色淡隱蔽，旁邊由衣架改為置物架，可以置放鞋包等關聯性產品，提高客單的同時，也解決了付錢排隊擁擠的問題。
精彩筆記3
門店五大魅力賣點：
展示、布置、商品訴求、陳列、銷售的魅力。
展示區是直接服務顧客的地方
一般佔據整個店面的3/4或1/2不等
要求寬鬆、乾淨、舒適
還要考慮顧客視覺無幹擾、行走暢通
中央的軟裝就像一個居家空間，沙發邊櫃可用於陳列女性配飾或招待顧客，體現「舒適」、「貼心」這一核心主題。
靛藍色的區塊設計一則是「吸睛」，使顧客容易注意到暗色背景上的亮色物體，二則豐富空間層次，劃分陳列類別，中間一面落地鏡將設計最原本的「對稱性」表現出來。
精彩筆記4
為了增加顧客的回遊和滯留時間，包括接觸商品的時間，我們把直線的動線改成曲線的動線，對貨架的高度和擺放都進行了設計調整。
在五感中，視覺是初步的「了解、感知」，觸覺則是「加深認知」。地面的仿水磨石地磚有層朦朧的磨砂效果，映襯著光帶下的牆面有種寧靜的質感，這樣的色彩對比容易凸顯商品。
無吊頂的設計將整個空間拔高，俏皮可愛的絨皮軟裝沙發想讓人停下腳步，深陷其中，這樣就完美地達到了「滯留顧客」的效果。
精彩筆記5
現在的消費者出現兩極，一極希望簡單購物，一極希望體驗更快樂的購物過程。想要購物的消費者直接「網購完成」，到實體店的人則是體驗消費的愉悅過程。
你一定沒見過像女兒房一樣的試衣間
舒適的沙發和柔軟的用色
安撫了顧客枯燥不耐的心
沙發、壁畫、小檯燈的溫馨搭配
讓試衣顧客恍若走進臥室
減少了不安與排斥情緒
弧形拱門豐富了空間橫平豎直的單調感，仿佛一個神聖的殿堂，把日常忽略的試衣細節當做一個儀式，見證每位顧客美麗的蛻變。
服裝店面積有限，設計理念最重要的就是實用性。入口正面的櫥窗和陳列櫃將空餘的空間也利用起來，把燈光打在靛藍色襯託的展示品上，給人一種藝術館的高檔感。
設計師充分考慮了顧客的隱私問題，把試衣間設計在過道最裡面。色彩整體調暗，把一些間接的環境燈調到一個治癒的效果，以緩解顧客在試衣過程中缺失的安全感。
設計師以小巧新穎的圓鏡取代笨拙的落地鏡，畢竟，女性都喜歡精緻新奇的飾品。
VMD的最終目的就是打造一個心動的空間，提升整個品牌價值。
筆記分享
通過視覺吸引顧客想要進店的VP（吸引顧客第一視線的重要演示空間）
定點進行展示的PP（售點陳列），相當於指示牌的作用，告訴顧客想要的商品在哪裡
相當於商品陳列的IP（使用展臺/貨架/貨櫃等道具陳列賣場中實際銷售產品的區域），就是顧客拿起產品，確認大小尺寸材質，包括價格顏色，最終決定是否購買
VP、PP、IP有很重要的連續性，要將其連貫起來才能把顧客吸引住。消費是一個「望聞問切」的過程，只有打動人心，切實抓住顧客痛點和需求，他們才願意掏錢。
木村空間美學精品案例