長江商報消息
生命周期平均只有10個月，絕大部分沒有盈利能力和盈利模式
本報記者 魏凡
「你的臉看起來多少歲？」近日，由微軟推出的「How-Old.net」圖片網站，短短幾小時就測試了超過21萬張圖片。How-Old憑簡單的操作手法短時間內在各大社交平臺上獲得了病毒式傳播。而實際上，在How-Old之前，不管是臉萌、魔漫相機，還是更早的圍住神經貓、百度魔圖，它們都走入過一個怪圈—短時間內爆紅，然後迅速變冷。這次，How-Old能撐多久呢？至今仍是未知數。
艾媒諮詢分析師發表觀點稱，APP的生命周期平均只有10個月，85%用戶一個月內將下載應用程式刪除，5個月後這些應用程式的存活率僅5%；中國社交類APP死亡率35%，是死亡率最高的類別。How-Old是否會因無法盈利而步其後塵？
「網站的初衷並非為了盈利。」日前，微軟中國公關負責人李娜接受長江商報記者採訪時表示，公司原本打算在Build 2015主旨演講大會結束之後就撤掉該網站，「但看起來大家非常熱衷於玩這款APP，我們就沒有撤掉網站。」
火 爆
幾小時測超過21萬張圖片
作為微軟前員工，對於近期大熱的微軟「How-Old」新網站，微博大V李開復在個人微博中也「潮流」一把，測試結果顯示，李開復的測試年齡為68歲，妻子謝先鈴則為20歲，因此，李開復甚至還配文稱：「終於達成願望，有個比自己小50歲的老婆了。」
與其他趣味軟體不同，How-Old測出的年齡的準確率大大地提高了，它相當可靠的識別準確率背後，是微軟強大的技術支持，包括主要藉助人臉偵測、性別偵測、年齡偵測等。
甚至是一些平時對自己外貌不甚關心的人，也開始不介意花上一分鐘用一張自拍照來測測自己的圖片年紀，萬一年輕了呢？記者了解到，不少人都在做同樣一件事情，不斷在微博、微信朋友圈上傳一些新的照片，力圖讓自己顯得更「年輕」一些。在微博上搜索「how-old.net」，大量的自拍照呈爆炸式呈現。越來越多的人加入「曬臉」行列。
日前，在精心裝扮了一番並使用P圖軟體後，已近40歲的職員老熊，他的照片被「how-old.net」網站測出年齡為27歲，這讓他很開心；另一位剛滿30歲的職員，則被測出年齡為28歲，這讓他感到「不服」，然而幾次測試後的結果依然為28歲。
他們將結果轉發到了朋友圈。但老熊說：「不排除網站為了討好用戶，故意降低用戶年齡，但我還是覺得這樣很好玩。」
這個應用到底有多火？一個數字可以體現它帶來的傳播效果。有統計數據顯示，網站上線幾個小時內，這個系統已經測試了超過21萬張圖片。而令人意外的案例更助長了公眾對網站的關注。那麼，對於How-Old網站，微軟方面到底有何規劃？推出該網站到底有何目的？網站是否有盈利點？17日，微軟中國公關負責人李娜在接受長江商報記者採訪時表示，網站的初衷並非為了盈利。
「我們本打算在Build 2015主旨演講大會結束之後就撤掉該網站，但看起來大家非常熱衷於玩這款APP，所以現在我們就放在那。」李娜告訴長江商報記者，「當初僅僅只是為了做一個用於主旨演講的樣片，旨在為現場觀眾展示使用微軟的雲服務。只需要兩名開發者就可以搭建一個非常好玩的APP是一件多麼容易的事情，它並不能與別的製作服務相提並論。」
盤 點
那些「紅一把就熄火」的社交APP
實際上，How-Old雖是微軟旗下網站，但相同的傳播形式和爆紅路徑讓我們很難不聯想到那些曾一度佔據我們視野的圖片社交APP。例如，將普通照片做成電影大片截圖的足記、將頭像變成漫畫的臉萌，還有魔漫相機、百度魔圖等。這些圖片社交APP和近日剛宣布關閉的匿名社交Secret一樣有個共同的魔障：火得快，冷得更快。
圖片社交應用鼻祖Instagram爆紅後，我國國內推出了大波同類應用，如in、美咖相機、魔漫相機、nice、逗萌等。這其中的多數產品都似流星，轉眼就悄無聲息。但大家又清楚地看到，Instagram令人咋舌的350億美元估值和Pinterest高達110億美元的估值，無疑都證明了圖片社交應用的前景和價值。
實際上，臉萌、魔漫相機、瘋狂猜圖、百度魔圖，還有更古老的開心農場，他們有一個共同的名字，叫「社交遊戲」。社交遊戲的興起緣於Facebook等社交網絡的開放平臺戰略，當時它們急需一些輕度社交遊戲來維繫熟人之間的社交關係，同時提升自身的商業化能力。
在中國，點燃社交遊戲熱情的是五分鐘公司在2008年推出的「開心農場」遊戲，該遊戲在2009年紅遍全國。而在美國，原版「開心農場」（Farm Ville）的開發者Zynga，依託Facebook扶搖直上，僅用4年時間就成功上市。但社交遊戲的熱度來也匆匆，去也匆匆。從2011年開始，輕度社交遊戲開始走下坡路。
在去年，一款名為「臉萌」的遊戲在APP排行榜上異軍突起。這款軟體上線半年一直不溫不火，但突然之間，從蘋果應用軟體市場的100多名迅速爬升到免費下載排行榜第一位，只用了大概兩天時間，甚至連臉萌的漫畫設計師都在微博上直呼「幸福來得太突然」。然而，一年不到，手機裡還存有這款軟體的人們已寥寥無幾。
如今，儘管一向「正經穩重」的微軟憑藉How-Old再一次引領了潮流的走向，再一次出現了刷屏的趨勢，這是繼魔漫、臉萌和足記之後又一個風靡朋友圈的全民遊戲，唯一的區別在於，這次它不再是一款APP，而是一個網站。
然而在How-Old火爆的背後，我們又不得不思考回那個經典的問題，它能火多久？實際上，這種突然火爆然後盛極而衰的怪圈，一直困擾著移動網際網路的創業者們。
思 考
絕大部分APP難以為繼
How-Old屬於人工智慧的範籌，雖然不是APP（手機應用程式），但是它和魔漫、臉萌卻有著驚人的一致性，那就是娛樂化、全民化和病毒化。撇開How-Old人工智慧這方面，單從娛樂化的角度看，它最終將走向和魔漫們同樣的結局。
日前，艾媒諮詢集團董事長兼CEO、首席分析師張毅在接受記者採訪時分析稱，這些社交應用產品根本無法解決用戶的剛性需求。而所謂的用戶「剛需」也包含兩層含義：一是物質層面上的，如某款應用可以幫用戶賺錢；二是精神或者生理層面上。比如，某款應用可以滿足用戶溝通感情的需求，某款軟體可以幫助用戶維持健康的體態。從目前幾款較火的社交應用看，都沒有達到滿足用戶的「剛需」，因此也造成了「短命」。
實際上，在包括張毅在內的多位網際網路行業專家看來，How-Old也不會火太久，因為微軟不會指望著這個網站實現用戶粘性、O2O、盈利、IP等，它只是一個微軟用來展現階段性技術進展的秀場。
儘管如此，依舊有一個問題難以繞開—此類APP如何實現盈利呢？據易觀智庫的公開數據顯示，國內應用平臺「二八效應」嚴重，20%的應用拿走了80%的收入，絕大部分應用是沒有盈利能力的。
從目前APP市場格局來看，贏家總是通吃，絕大多數玩家只能墊底。易觀智庫從去年8月份開始推出APP前200名的排行榜，從最近幾個月的數據來看，前200名的應用基本上沒有太多變動，只是排名上有所浮動。
2014年，5000萬量級的超級APP（5000萬量級是一線APP的分水嶺，用戶超過5000萬的APP就算是超級App）繼續攻城略地，BAT系（百度、阿里、騰訊）APP幾乎包攬了移動應用排行榜前十，其中微信、QQ、淘寶和百度牢牢霸佔榜單前四，每月活躍度均超過5億。
另一部分超級APP則通過在其所在行業與垂直領域的深耕來獲取海量用戶，進而躋身一線APP行列，其中包括陌陌、墨跡天氣、美柚、美圖、今日頭條、唱吧、正點鬧鐘等。顯而易見的是，「火一把就熄」的APP並不在其中。
「APP的盈利主要依賴移動廣告。」一家知名計算機企業的軟體從業人員劉傑向長江商報記者表示，國內收費模式大致分兩種：一種是向用戶收費，包括收費下載等；另一種是廣告模式，即「點擊付費」，如用戶每點擊一次商家嵌入到APP裡的廣告，商家要付給APP開發商2—4元，如果一個用戶成功轉換為商家的客戶，APP開發商能收到7元。但由於中國用戶喜歡使用免費軟體，兩種模式走得都較為艱難。
國內應用平臺「二八效應」
20%的應用
拿走了80%的收入
絕大部分應用是沒有盈利能力的
國內前200的APP
基本上沒有太多變動
2014年
微信
QQ
淘寶
百度
牢牢霸佔榜單前4
每月活躍度均超過5億
爆紅後冷寂的APP
本文來源：長江商報 責任編輯： 王曉易_NE0011