不讓明說,就用暗語?快手專項治理「暗示商品功效」

「你們懂得，不能說」「官方平臺不讓說」......隨著快手電商對虛假宣傳的嚴厲治理，部分意欲誇大宣傳的主播為躲避治理，竟開始用暗語、圖片或手勢暗示來進行虛假宣傳。為此，快手近日發布《虛假宣傳之「暗示商品功效」專項治理公告》，宣布對此類行為做進一步整治。

據悉，此次對「暗示商品功效」的打擊，是快手商家治理團隊依託「匹諾曹」行動開展的虛假宣傳專項治理之一。

據公告顯示，快手平臺將加強虛假宣傳治理力度，重點針對暗示商品用途的行為開展專項打擊治理。

治理範圍包括但不限於以下場景：

一是暗示廣告法等法律法規禁止宣傳的功效。此種暗示行為表現形式為，主播知道商品的某些用途是平臺禁止宣傳的，通過「這個作用你們懂得，我不能說，官方/平臺不讓說」的形式來暗示該用途。再如，主播在推廣展示商品的時候，指向商品的某個用途介紹，以「這個不能說，官方/平臺不讓說，老鐵們自己看」的形式間接宣傳商品用途；

二是利用「他人幫助」或「道具」宣傳商品功效。表現形式為主播不直接宣傳商品功效，引導觀眾將商品功效發布在評論區或以文字提示版等形式宣傳商品功效。

快手商家治理工作人員表示，商家如出現上述違規，平臺將按照《快手小店商品推廣管理規則》中的「發布虛假宣傳信息」條例進行處理，處置手段包括但不限於警告、扣除違規分、封禁購物車、扣除違約金、封禁社區帳號等處罰。

快手將主播虛假宣傳的行為視為說謊，2020年11月推出了「匹諾曹行動」，採取事前防範、事中監控、事後追訴的方式開展治理，嚴厲打擊虛假宣傳行為。

快手商家治理團隊工作人員表示，此次對「暗示商品功效」的打擊，是快手商家治理團隊依託「匹諾曹」行動開展的虛假宣傳專項治理之一。歡迎用戶對該類行為進行舉報監督，共建綠色健康的電商環境。