TikTok改變音樂創作 幫助音樂家加強與粉絲合作

2020-12-07 騰訊網

短視頻社交平臺不但深刻影響了流行音樂，更在不知不覺中改變了音樂的創作方式。

TikTok上的「合拍（duet）」功能創造了無數的流行趨勢，現在，一些音樂家開始用這個功能在創作早期搜集靈感。美國創作型歌手兼唱片製作人Charlie Puth今年以來一直在進行這樣的嘗試。

2月以來，Puth陸續在平臺上發布新創作的旋律，一些是簡單的鋼琴曲，一些加入了電聲混音。在這些短視頻裡，Puth穿著隨意、在鍵盤上彈奏，並發起了標籤挑戰#writethelyrics，邀請粉絲們為旋律填詞。

歌手Puth在TikTok發布新創作的旋律，邀請粉絲填詞，並與粉絲進行合拍互動。

視頻發布幾天之內，數百名TikTok用戶回應了Puth的挑戰，他們在頻幕上打出自己創作的歌詞，並跟隨Puth的旋律起舞。一個用戶名為jimmy12345_jim的女孩為了這首歌創作了四個不同版本的歌詞，用戶karmaxlv創作的說唱獲得了4百萬的點讚。

Puth最終選擇了@benhouselog!寫的歌詞，他在家的閣樓裡邊唱邊跳，講述了一個男孩因背叛所受的傷害。Puth則在自己家裡，用@benhouselog!的歌詞錄製了完整的片段，並跟粉絲的視頻進行了「合拍」，這個「合拍」視頻獲得了820萬點讚，以及近五萬條的回覆。

此後，Puth還發布了多次這樣的互動。與傳統音樂推廣不同的是，Puth並沒有趁著人氣發行這些歌曲，而是將其留在TikTok上供人們欣賞。

在TikTok上創建音樂並邀請粉絲填詞也成為了一種新的音樂創作形式，到目前為止，填詞挑戰#writethelyrics的觀看量已達到38億次。

填詞挑戰觀看量已達到38億

音樂宣發人Eric Fritschi曾為Diplo和Major Lazer等大牌歌手策划過很多宣傳活動。他認為，TikTok這種新的形式不僅拉近了粉絲與歌手的距離，同時真正給唱片公司的運作帶來了意想不到的益處。

「按照舊的運作模式，唱片公司需要製作所有內容、設定好MV的故事情景，然後推送給人們，希望他們能夠喜歡，但卻幾乎在發布前得不到任何反饋。但是現在，歌曲發布之前我們就可以知曉粉絲是否喜歡或者是否有所期待，」Fritschi表示。

Fritschi預計，就一張音樂專輯的宣傳企劃而言，營銷團隊只製作了十分之一的宣傳文案，「剩下十分之九由粉絲的貢獻完成」，他們在Twitter上發文、在TikTok上隨著歌曲起舞。

近期，在TikTok上走紅的說唱歌手Ashnikko與聲樂設備公司Beats合作發起一項活動，Ashnikko邀請粉絲參與她的新單曲「Daisy」的MV視頻創作，要求他們從新款Beats耳機中獲取靈感，創作視頻片段。

共同創作的音樂類型不僅限於流行作品，百老匯風格的音樂劇也在TikTok演化為成為動人的多人創作作品。

一位27歲的紐約音樂劇導演Daniel Mertzlufft在TikTok上發布了一首名為「超市裡的爭吵"(Fighting in a Grocery Store)的歌曲，在這個不足六十秒的視頻中，他站在兩排虛擬貨架中獨自放聲歌唱。

Mertzlufft此前的視頻也經常引發他人的合拍創作，但這首歌的反應超出了他的預料。TikTok用戶們不僅增加新的音節與和弦，更是創造了很多新的角色加入了表演，有父親、母親、孩子，甚至一些用戶將自己設定為貨架上的一瓶罐頭湯、超市裡的推車，用合拍的形式加入了演出。

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來源：海外網

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