圖 | 喬丹體育的商標 " 喬丹 + 圖形 "（左）被判侵權，日後將不能再使用
" 飛人 " 麥可 · 喬丹與中國喬丹體育公司（下稱，喬丹體育）長達 8 年的拉鋸戰，日前出現驚人大逆轉，喬丹體育終審敗訴。
4 月 8 日，據最高人民法院網站公示，" 喬丹案 " 一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第 25 類服裝鞋帽襪等商品上的 6020578 號 " 喬丹 + 圖形 " 商標被撤。同時指出，本判決為終審判決。
" 喬丹案 " 始於 2012 年，ZAKER 新聞據中國裁判文書網信息梳理，2012 年 2 月，麥可 · 喬丹以 " 爭議商標的註冊損害姓名權 " 將喬丹體育告上法庭，同年 10 月，他向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出撤銷中國喬丹關於 " 喬丹及圖 " 商標申請。
圖 | 麥可 · 喬丹曾經的經典灌籃造型
2014 年 4 月 14 日，商標評審委員會作出，裁定喬丹體育予以維持爭議商標。隨後麥可 · 喬丹因不服相關裁定，向北京市第一中級人民法院提起訴訟，請求撤銷該裁定。但法院依判決仍舊維持原裁定。
仍舊不服判決的麥可 · 喬丹，遂繼續向北京市高級人民法院提出上訴。2015 年 6 月 18 日，北京市高級人民法院判決，駁回上訴，維持原判。無奈之下，麥可 · 喬丹最終向最高人民法院申請再審。
2019 年 10 月，" 喬丹案 " 迎來整個案件中最關鍵的一次判決，最高法判定喬丹體育 " 黑色人形剪影 " 的圖形不能明確指代麥可 · 喬丹，其不能就該標識享有肖像權。在當時外界幾乎一邊倒的認為，麥可 · 喬丹輸了。
期間，喬丹體育甚至反訴麥可 · 喬丹。2017 年，因認為麥可 · 喬丹對公司的系列指控，給喬丹體育造成了名譽侵權，要求麥可 · 喬丹賠償 110 萬元。
不過儘管自 2012 年以來，麥可 · 喬丹看似一直在雙方的交涉中處於下風，但他並沒有停止對證據的搜集以便再次發起上訴。
據媒體報導，在二審失利後，麥可 · 喬丹多方搜證，最終向最高法提出，有新證據足以推翻二審判決中認定的事實，同時一、二審判決否認 " 喬丹 ""QIAODAN" 等標識與他本人的對應關係，屬於事實認定錯誤。
而根據 4 月 8 日最高法網站所公示的法院於今年 3 月作出的新判決可以看出，最高法認同了麥可 · 喬丹提出的證據，並將一、二審判決全全撤銷。
" 喬丹案 " 畫上句號，在麥可 · 喬丹看來應當是一個結束，不過，對於事件的另一方喬丹體育來說，卻更像是一個開始，這家發展近 40 年的國產老牌體育品牌未來的路要如何走？
長達 8 年的 " 喬丹案 " 到底給喬丹體育造成了多大的影響行業內眾說紛紜。承受著這一事件的輿論壓力，喬丹體育並沒停下腳步，全國門店數超過 5300 家，全年營收達 30 億元。而據中國證監會官網信息，2019 年 4 月，喬丹體育已登陸上交所主板的上市申請通過初審。在談起國產的知名體育品牌時，大家還是會想到和特步、安踏、李寧、匹克齊名的喬丹體育。
不過喬丹體育必須面對的是，在判決生效後，標誌性的 " 黑色人形剪影 " 不能繼續使用，整個公司無疑需要一場涉及各個層面的超大型調整予以應對。
而 ZAKER 新聞發現，似乎是對這場糾紛的結果有所預見，近兩年喬丹體育已經有意識地 " 去麥可 · 喬丹 " 化，諸如嘗試新的 logo、推出新的品牌支線等一連串大動作。
圖 | 喬丹體育推出的新支線 " 喬丹貭燥 " 及 logo
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文 / 孫旭東