來源：中國經營報
8年商標之爭終敗訴 喬丹體育IPO路在何方？
本報實習記者/金貽龍/記者/蔣政/北京報導
持續8年之久的「喬丹」商標爭議有了新進展。
日前，根據最高人民法院（以下簡稱「最高法」）作出的（2018）最高法行再32號行政判決書，喬丹體育股份有限公司（以下簡稱「喬丹體育」）敗訴，6020578號「喬丹及圖」商標應予撤銷。這是最高法確認的喬丹體育第四個違反商標法規定且涉及姓名「喬丹」的商標。這些商標均是在周邊其他類商品上的防禦性商標，比如遊泳衣、裝飾品、啤酒飲料等。
對於最高法的這份判決，喬丹體育4月8日下午在官微發布聲明稱，「我公司註冊時間超過5年的74件商標已經取得勝訴，此次判決的商標是組合商標，註冊時間未超過5年，該判決不會影響到我公司現有商標的正常使用，也不會對我公司的正常經營構成影響。」
體育產業專家、關鍵之道體育公司CEO張慶接受《中國經營報》記者採訪時表示，「這場官司打了很多年，宣判結果或許會影響消費者今後的選擇，但是對於喬丹體育來說，撤銷的只是部分商標，影響面有限，而且上市路上也算是掃清了一道障礙，如果藉此機會好好處理品牌問題，包括併購或創建新品牌，這家企業今後依然有機會贏得資本市場的關注。」
漫長的商標官司
這起商標糾紛始於2012年10月31日。美國籃球明星麥可·傑弗裡·喬丹（以下簡稱「飛人喬丹」）以姓名權和肖像權為主要理由，向國家知識產權局（原國家工商行政管理總局商標評審委員會，以下簡稱「商標評審委員會」）提出申請，撤銷喬丹體育註冊的6020578號「喬丹及圖」商標。
據了解，該商標由上方圖形「黑色人形剪影」和下方中文「喬丹」組合而成，屬於周邊其他類商品的防禦性商標（即防止他人惡意搶註），核定使用在國際分類第25類服裝鞋帽襪等商品上，於2007年4月26日申請註冊，2010年4月21日獲準註冊，專用期限至2020年4月20日。
2014年4月14日，商標評審委員會對爭議商標作出裁定（以下簡稱「被訴裁定」），宣告飛人喬丹敗訴。由於不服從上述裁定結果，飛人喬丹先後向北京中院、北京高院提起訴訟，案件後來經歷了漫長的一審和二審，飛人喬丹的訴訟請求均被駁回。
記者注意到，訴訟過程中，真正的被告其實是商標評審委員會，而喬丹體育只是作為法律意義上的「第三人」出現。某種程度上，這可以算是一場「民告官」官司，對於飛人喬丹來說，難度不言而喻。
轉折出現在二審庭審後。當時，中國新聞網聯合數字100市場研究公司發起了一項在線調查，按照判決書的描述，這份在線調查結果表明，「喬丹」「QIAODAN」標識已經與飛人喬丹建立了對應關係，而且該標識與飛人喬丹的聯繫明顯強於與喬丹體育的聯繫。
最終，最高法認定：被訴裁定、一審、二審判決在認定事實和適用法律上均有錯誤，應予撤銷。喬丹體育使用「喬丹」申請註冊爭議商標，損害了飛人喬丹的在先姓名權，應由國家知識產權局重新作出裁定。值得關注的是，判決書還顯示，爭議商標標識中的「黑色人形剪影」沒有體現飛人喬丹的個人特徵，不具有可識別性，因此不構成損害肖像權。
專注智慧財產權案件、北京品源律師事務所律師王金華向記者表示，在先姓名權的認定是本案的爭議焦點，最高法綜合了許多我國境內報紙、網站、電視等媒體關於中文「喬丹」的報導，認定「喬丹」在我國具有較高的知名度，為公眾所熟悉，最終做出撤銷認定，這種認定實際上考慮了公眾認知水準，更具有科學性。
「最高法是終審判決，喬丹體育如有異議，可以考慮向最高人民檢察院申請抗訴，但抗訴成功的希望很小，除非有明顯的法律適用或事實認定問題，但本案顯然沒有。」 王金華告訴記者，此判決對喬丹體育的影響很大，不排除飛人喬丹採取逐一擊破的方式打擊喬丹體育的商標。
IPO九年未獲批文
2011年11月，中國證監會通過了喬丹體育遞交的首發申請，公司計劃2012年3月登陸上交所，發行新股1.13億股，募集10.64億元，資金將用於生產基地擴建和直營店等項目建設。當時業內人士普遍認為，若能成功上市，喬丹體育將成為「A股體育品牌第一股」，甚至有可能擊敗安踏和李寧。
公開資料顯示，喬丹體育由成立於1984年的福建省晉江縣陳埭鎮溪邊村日用品二廠發展而來，2000年9月更名為福建省喬丹體育用品有限公司，2009年12月整體變更設立股份公司，目前主營運動鞋、運動服裝和運動配飾的設計生產和銷售。在2010年前後的高峰期，公司實現年銷售收入近40億元，淨利潤超6億元。
然而，就在上市的衝擊階段，飛人喬丹一紙訴狀，將喬丹體育告上法庭，控訴喬丹體育侵害其商標權和姓名權。由於涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進程就此擱淺。
2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請通過初審，再度完成「過會」。然而，中國證監會官網信息顯示，截至2020年4月2日，喬丹體育的審核狀態仍然停留在「已通過發審會」。
4月8日，針對公司上市進度、品牌建設等問題，記者多次致電喬丹體育方面，並將採訪函發送至該公司董秘郵箱，但截至發稿，對方未作出任何回應。
一位專注IPO業務的律師告訴記者，一般過會之後，有一些事項需要擬上市企業去解決，如果能夠順利解決，就進入批文排隊，等證監會書面批文，目前喬丹體育仍處於正常排隊狀態，通常過會並順利拿到批文的企業在一個月左右就發行了，喬丹體育這種情況比較少見，可能是政府部門考慮到上市公司的公眾形象。
邁過「山寨」門檻
「儘管從法律層面來說，喬丹體育大部分商標還是能夠繼續使用，但從道義上講，喬丹姓名的專屬權就是人家球星的，這是不爭的事實，如果商標問題不解決好，一味地投機取巧和山寨，企業的美譽度和公信力都會受到影響，後患無窮。」服裝行業專家閔光亞接受記者採訪時表示。
實際上，「山寨」知名品牌的官司在運動服裝行業十分普遍，比如，琪爾特股份有限公司（以下簡稱「琪爾特」）刻意使用相同顏色模糊化其註冊商標中的飄帶設計，使其運動鞋上的標識與新百倫運動鞋的標誌性N商標幾乎完全一樣。近期，最高法對該案作出判決，認定琪爾特申請註冊的兩個仿N商標與New Balance的N字母商標構成近似，應予撤銷註冊。
無獨有偶。2016年，福建省廷飛龍體育用品有限公司（以下簡稱「廷飛龍」）發布的UncleMartian品牌的logo設計，和美國安德瑪（英文名為「UnderArmour」）相似，兩者的logo都是由字母「U」和「N」組成，區別在於UncleMartian的兩個字母沒有交叉。對此，安德瑪對廷飛龍及其關聯公司將索賠至少一億元人民幣的賠償金。
由於維權成本高、難度大，類似案件多以侵權方主動和解收場。
2008年至2013年，阿迪達斯狀告阿迪王侵權，這樁官司耗時近5年之久，最終「阿迪王」將中文商標和三角標logo被無償轉讓給阿迪達斯。從此，「阿迪王」淡出江湖。發展早期的361度叫別克鞋業，2003年前後，別克汽車進入中國後，雙方和解，市場再無別克鞋業。
喬丹體育當然也意識到了這個問題的嚴重性。目前，其店鋪形象已經發生改變，「喬丹體育」字樣有所縮小，還出現了「QDSPORTS」等字樣；產品設計方面，喬丹體育將部分服裝的外觀標識變更為「BUN+」「TEAM」「SHOT」「YOUTH」系列字樣，僅在領口或衣袖有爭議商標。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴記者，飛人喬丹自帶IP流量，發展早期，喬丹體育是藉助這一名人效應一炮打響的，但隨著市場逐步成熟，以及品牌規範化，這種策略很難打動消費者，抄近路終究不是長久之計，需要更大的代價才能挽回丟失的市場。喬丹體育對上市有著雄心壯志，因為喬丹中文標識和喬丹本人圖樣標識不能使用，公司的產品力、渠道力、銷售力等必然受到抑制。
喬丹體育陷入商標糾紛的這些年，國內綜合性運動用品行業的生態已經在悄然發生變化，市場越來越向頭部品牌靠攏。程偉雄認為，李寧通過「國潮」東山再起，特步持續在跑步領域突圍，361度也在轉變思路，朝著「多品類+多品牌」方向發展。當下，喬丹體育能否撕掉「飛人喬丹」的標籤並做好籃球品類市場，這是考驗真本事的時候。
張慶告訴記者：「A股體育板十分缺少優質投資標的，相對而言，喬丹體育的品控做得比較紮實，現金流也比較穩健，現在官司暫時告一段落，需要從長計議，下決心做出調整。」