高德和騰訊地圖同時換新標!哪家的簡化更徹底?

9月中旬，國內兩家網際網路地圖導航和位置信息服務提供商「騰訊地圖」和「高德地圖」前後升級品牌，各家推出了簡化版的全新應用程式 icon 圖標和品牌字體設計。

那麼今天的這篇文章我們將兩個升級案例合併在一起說說。

騰訊地圖

騰訊地圖新舊LOGO對比

先說騰訊地圖吧，騰訊地圖在9月16日發布的應用程式9.0版本更新中升級品牌形象，推出了經過簡化的地圖圖標。

根據標誌情報局現有的報導數據，騰訊地圖自2013年底由「SOSO地圖」改用現名以來，是第三次調整品牌圖形，上次則是2017年9月16日，剛好三年整。

騰訊地圖LOGO演變歷史

從騰訊地圖品牌形象優化來看，這次主要提升了圖標部分是識別性，減弱背景色上的地圖線框，將三年前啟用的代表方向和指引的紅藍色指南針放大突出。

弱化的圖標背景既可以隱約看到街道或道路的形象，又保證指南針成為識別的主要部分。

騰訊地圖新LOGO

其次「騰訊地圖」四個字也有略微改動。

如「地」字的右側，兩個筆畫之間的空隙明顯更大了。標準字下方的品牌slogan：「體驗世界的夥伴」則在2018年前後就已經在用了。

騰訊地圖的「指南針」

高德地圖

那麼接下來再說說9月17日阿里巴巴旗下的高德地圖品牌升級。

與上面的騰訊地圖非常相似，高德地圖也是儘量減少背景地圖的顏色數量來突出使用多年的藍色紙飛機部分，使其在視覺上產生更強烈的對比。

高德地圖新舊LOGO對比

除此之外，高德地圖還在圖文組合形式中移除了域名部分並優化設計了「高德地圖」中文標準字。

新的字體將部分斜切的筆畫整理平坦，並細微地調整部分字體的結構。

高德地圖新LOGO

例如調整後的「德」的偏旁更平滑，「地」字左右分開等等。

根據高德地圖官方的說法，新LOGO經過半年多的反覆調整與迭代，在百餘個方案中優中選優而來。

騰訊地圖新舊圖標對比

在背景圖案的簡化方面，騰訊地圖與高德地圖恰好相反。

騰訊地圖原先的地圖其實很簡單，是一個傾斜的T字路造型，只是比較鮮豔的配色很難突出指南針的重要性。調整後的背景圖案其實比之前多了很多線條，變成了九宮格，只是淡化的藍色弱化了呈現出來的瑣碎感。

高德地圖新舊圖標對比

而高德地圖在升級過程中，背景圖案是化繁為簡的過程，原圖形我們可以比喻成「井」字，調整後的圖案則變成了「十」字。

所以單論兩家圖標的地圖背景線條來說，兩者的處理方式剛好一加一減反著來。

高德地圖LOGO演變歷史

高德地圖的「紙飛機」

兩個地圖品牌在升級的品牌色取捨方面各有特點，其中騰訊地圖新版圖標只在指南針中保留了標誌性的「騰訊藍」，而高德地圖則是將之前的藍色增加純度後取名「高德藍」，與之前支付寶更新的藍色相似，突出其年輕化特徵。

據介紹，新的藍色調靈感來自日出前的藍色天空，象徵著旭日能量的即將迸發。

騰訊藍、騰訊地圖藍、支付寶藍、高德藍對比

最後再來看看兩家地圖品牌新版圖標在單色環境中的應用。從單色來看，我認為騰訊的更勝一籌。

騰訊地圖新LOGO（單色）

為了更好的突出正負形的指南針，背景上的地圖線條直接去掉，圖形和字體顯得非常緊湊。

高德地圖則恰恰相反，它在儘量刻畫出紙飛機的同時，把背景中的十字路也放進來了，所以看上去有點破碎和散亂的感覺。

高德地圖新LOGO（單色）

綜上所述，在幾乎相同的時間看到了兩大地圖導航品牌升級品牌，其核心目標都非常一致，儘量減少存在的幹擾元素，增強和放大識別性符號。

就我而言，雖然我更喜歡騰訊地圖的新圖標和單色應用，但在使用方面，我還是用高德地圖多一點。

你覺得高德和騰訊地圖誰的新LOGO簡化的更徹底呢？

上圖的圖標分別來自百度地圖，谷歌地圖、高德地圖、騰訊地圖、搜狗地圖、蘋果地圖、凱立德導航、Waze。

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