未來你可能用到的地圖APP,除了百度和高德還有哪些?

2019年地圖市場熱鬧非凡，8月10日的華為開發者大會，華為消費者業務雲服務總裁張平安確認華為將進軍地圖服務，預計10月份發布地圖服務「Map Kit」。

隨後的8月14日，美團宣布已經開始了地圖服務的開發工作，並公開表示其實早在2018年10月就已經組建相關業務。

這些信息的發布，無疑正式打響「地圖起義第二槍」。

在流量紅利消失的當下，繼2014年「地圖起義第一槍」打響後，手機地圖市場格局似乎平靜無奇，BAT穩居地圖領域前三位，其他地圖廠商只剩下望塵莫及。

但是5年之後，美團和華為正式宣布進軍地圖服務，京東申請甲級地圖資質被否，各大廠商如此焦灼爭奪地圖這個紅海市場，到底是在挖掘什麼「精益價值」？在翹首期待大廠給用戶帶來更多更豐富更詳實的地圖服務之前，我們先用易觀數據回顧下「地圖起義第二槍」的序幕前奏。

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行業現狀

手機地圖行業處於市場規模化階段，行業格局之前相對穩定，目前出現新拐點

地圖有著自己悠久的歷史，從過去走到現在，它經歷過石器時代、航海時代、印刷時代、網際網路時代以及到如今的「AI」時代。如果有一副滾軸，拉開歷史這幅畫卷，我們也許能略窺一二。

根據易觀千帆針對全網地圖領域54個APP的監測數據顯示，2019年上半年地圖導航領域活躍用戶數接近8億人，地圖導航領域活躍用戶數僅次於社交、通訊、視頻、應用管理、移動購物、金融和資訊，為全網TOP 10應用領域。

從2017年至今的數據表現來看，地圖導航領域不同於TOP 3領域的社交、通訊和視頻，在增長方面顯示出獨特的魅力，從2017年Q1不足5億到2019年Q2的接近8億，這也是為何大廠紛紛涉足該領域的其中一個考慮因素。

根據易觀數據精益成長階段模型分析，當前地圖導航類市場已經處於規模化階段，就整體行業來看，行業整體活躍用戶在2019年全網滲透率保持平穩，這表明中國移動網民使用移動端地圖應用的習慣已經基本養成，也預示著手機地圖市場的持續高速成長基本已經告了一個段落。

廠商發力重點已經從如何發掘客戶，吸引客戶和說服客戶購買中跳出，走到擴大組織規模後，如何聯合整體生態來做「更大的事兒」。用戶在地圖的使用場景不斷豐富的當下，如何提高技術水平，改善消費者的產品體驗和服務質量，是各大廠商需要思考的。

地圖廠商玩家眾多，僅易觀監測到的月活大於3萬的地圖類APP就有37款，其中可以按照網際網路廠商、專業地圖廠商、運營商和創新型細分地圖廠商劃分為四類。其中網際網路廠商代表為高德地圖、百度地圖、騰訊地圖、搜狗地圖和即將推出的美團地圖等；專業地圖廠商以奧維互動地圖、凱立德導航和北鬥地圖等為主；運營商則是由移動推出的和地圖以及電信推出的天翼導航。細分創新型地圖廠商則根據特定地域、特定功能和特定場景進行有針對性的服務，推出相應的APP產品。

拉開最近三年地圖人均單日啟動次數，我們可以看到，地圖單日人均啟動次數從之前的3次慢慢提升到5次。如果中國科學製圖學之父裴秀在世，看到這一幕，不知道內心會有多少感慨。

人均單日啟動次數的提升，是用戶黏性不斷增長的一個有力佐證，也是當前地圖發展現狀（從廳堂走到廚房）的一個有力體現。

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市場競爭情況分析

高德地圖 VS 百度地圖，今天你用手機地圖了嗎？

根據易觀千帆2019年1月-7月活躍人數監測數據顯示，高德地圖和百度地圖領跑市場，1月份的時候，高德地圖月度活躍人數為38209.7萬人，百度地圖活躍人數為36777.3萬人，但短短半年後，百度活躍人數已經和高德基本持平，雙方都保持在接近4億的水平上。位列高德地圖和百度地圖其後的有騰訊地圖、和地圖和搜狗地圖，他們和TOP 2的活躍人數差距相對明顯。

下面我們就把高德地圖和百度地圖單獨拿出來，看下這兩個代表廠商的戰略、差異和用戶畫像情況。兩家地圖廠商「出道時間」相差1年，高德地圖主打智行戰略，百度地圖則是AI技術落地的典型場景。雖然高德地圖主打智行戰略，但在產品側，更加注重定位精準，相信使用高德的用戶經常有被導航到鄉村小路得以節約裡程的經歷。百度地圖在產品側除精準外還更重視智能，如交互體驗的變革、位置服務的智能化以及輔助用戶出行決策。

在用戶畫像方面，根據易觀千帆7月份數據顯示，男性用戶使用兩款APP的佔比普遍比女性高，其中，高德地圖男性佔比高達74.7%。百度地圖為65.1%。

在用戶年齡屬性方面，兩款APP差距不大，其中高德地圖24歲以下佔比為13.0%，百度地圖為14.1%。24-35歲高德地圖佔比為38.0%，略比百度地圖該年齡段的人高1.1%。

從消費水平來看，百度地圖中低消費佔比為36.1%，比高德地圖高5.6%。高德地圖中等消費佔比為34.2%，而百度地圖該佔比為33.0%。在消費人群裡，高德地圖的中高消費者佔比比百度地圖高，這主要得益於其市場定位和目標圈層。

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總結與展望

智人創造著越來越好的地圖工具

《未來簡史》裡曾寫道：「21世紀，人類的第三大議題就是為人類取得神一般的創造力及毀滅力，將「智人」進化為「神人」。我們靠創造越來越好的工具與各類昔日諸神競爭。直到某一天我們的後代回顧這段歷史，才赫然發現，這一切並不是在一天或一年後發生的，而是通過無數看似平凡的行為，現在正在進行中。」

當前的地圖廠商無疑創造著這樣的工具，數據規劃時間從當下到未來，數據精準度從中國到世界每一個角落，數據維度從單純地圖導航到生活吃穿住行方方面面，數據指令從佔用雙手到解放雙手，數據服務從TO C到TO B，構建出一個立體、綿長、多維度易用的核心交互場景。

以百度為例，除了提供更加精準的地圖導航服務外，更重視對地圖的「延展」，連接每個人的日常生活。如通過用戶畫像、深度學習等能力，給每個用戶帶來個性化信息和服務推薦。在通勤場景下，推送天氣信息、限行號碼和擁堵指數提示等；在遇到突發事故時，及時推送事故信息並推薦更優路線躲避擁堵；在周末，會為用戶推薦親子、公園等周末出行地點；在旅行中餓了，很方便的通過搜周邊查詢吃飯的地方。通過AR和全景技術，做更多交互方式的改變。不僅是語音交互，還有視覺交互和體感交互等。

站在地圖導航類APP發展的又一個歷史節點，我們看到美團和華為的進駐，我們拭目以待，值得高興的是，精益發展的背後，是對每一個你我這樣的普通人的充分發掘，雖然道路坎坷，但前途一定光明！

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30+ 位演講嘉賓

6 大精選論壇，超過 30+ 熱門議題

覆蓋 8 大行業板塊

2 場行業閉門專題交流會

1 場行業頒獎盛典

為期 3 天的行業盛宴

和你一起，精益成長！