12月31日當晚，「小破站」B站舉辦的「2019最美的夜」跨年晚會，在一眾衛視跨年晚會中脫穎而出。此後兩日，股價暴漲超18%，有人開玩笑，「B站搞了一場價值60億的跨年晚會！」
數據上，B站晚會同樣亮眼。12月31日當晚，湧進B站看直播的觀眾超過8000萬人，6天之中，晚會回放量超過了6700萬，「補課」成了觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著觀眾是在元旦之後回來補看晚會。
從技術上看，這場晚會的成功之處在於，沒有走流量明星的老路，而是圍繞著遊戲、電影、動畫等題材，通過反差強烈的混搭，打造出更貼合年輕人口味的節目，比如代表未來科技與傳統藝術的洛天依與方錦龍，代表西方藝術的交響樂與代表中國古典音樂的國風音樂，代表B站二次元的UP主與代表中國軍樂的軍樂團，還有代表流行音樂的周筆暢、吳亦凡，與代表嘻哈音樂的GAI……
這臺晚會是如何出爐的？1月5日，晚會導演宮鵬接受採訪披露始末。
做一臺「屬於年輕人的晚會」
B站的跨年晚會一開始就是思路清晰的。談到為何開先河辦晚會，B站副董事長兼COO李旎曾表示：「晚會的產生源於我們對2019年12月31日這個節點的關注，不管是00後、90後還是80後，不同代際都在這個節點進入新的人生，這決定我們不可能忽視一個對用戶這麼重要的日子。」B站的思路是，做一臺「屬於年輕人的晚會」，來標註紀念這個特殊的時間節點。
2019年十一假期之間，宮鵬的團隊接到了一個邀請：競標B站的跨年晚會。但最開始的提案不太符合B站的意願，「原來我們想做的東西可能未必是B站的人或者是B站的社群喜歡的東西，我們可能要從另外一個角度去找到一些他們喜歡的東西。」幾經修改，宮鵬調整了方案， 「圍繞年輕人的共情性，打造他們的共情點，然後再去做共鳴。」
「選材不決問B站」
數據幫了主創團隊很大的忙。「從選題選曲上，策劃團隊和主創團隊基本是圍繞B站內容生態來挖掘，用一句話說就是『選材不決問B站』——問數據和搜索，從數據的數量和質量上綜合評判節目方向。」晚會總策劃、B站市場中心總經理楊亮說。
「數據幫我們做了一個很大的梳理，所有人的喜好、類別、年齡層次都會發現有不同的點，我們選擇在大數據裡面共性更大的節目來定。」宮鵬直言，自己以前對數據的了解只是泛泛的，但這回看到了數據的真實力量，「一首歌在B站有一千萬人點擊過它，這個人在B站有幾億人去翻他的鬼畜，這是有明確準確的證據。」
具體到節目上，宮鵬舉例說，「從共情來講，B站提供給我們數據，我們能分析出比如說日漫、國風是大家比較喜歡的東西，在這些方向上就會做節目安排。一些特殊的，像《鋼鐵洪流進行曲》是我們通過數據發現原來在B站上有這麼多人發聲，同時我們發現了《亮劍》它的鬼畜是最多的，整個《亮劍》文化在B站上是獨有的，我們就覺得要有這樣一個節目，要做得比較有新意、有年輕人獨特的愛國表達方式，就把《亮劍》和《鋼鐵洪流進行曲》融合在一起。」
宮鵬團隊還發現，今年的爆款動畫片《哪吒》，無論是B站的圈內人、圈外人都喜歡，「這個節目能夠滿足所有人情懷點「，而由GAI來演唱還照顧到了小眾的嘻哈群體的審美，嘻哈的唱法加上國風的填詞和傳統神話寓意，讓所有人都容易接受並產生共鳴。
張薔的復古disco也是這樣入選的，「我們覺得可能35歲以上的人會對這個節目感興趣，因為這是他們年輕時候聽到過的歌曲。包括吳亦凡的《大碗寬面》在B站上鬼畜視頻特別多，包括B站上有全民跳舞，各種各行各業的人都在跳《大碗寬面》。」宮鵬說，「我們很多節目都在去分析B站受眾他們喜歡的方向、喜歡的類型，然後拿來做點的，這些點又被我們變成節目來去定義。」
「B站的人喜歡的是神人、能人」
即便如此，晚會得到的反饋還是讓宮鵬驚訝。「最意料之外的是《鋼鐵洪流進行曲》跟方錦龍的節目，當時做規劃的時候，導演組內部有不同的聲音。他們認為《鋼鐵洪流進行曲》在晚會上出現會比較不舒服，方錦龍的節目可以剪短一些。」其實，連《鋼鐵洪流進行曲》的表演者軍星愛樂合唱團也不自信，「前面表演的時候掌聲歡呼聲把他們嚇到了，他們覺得太狂熱了，擔心自己不被認可。」不過，宮鵬始終堅持，這個節目必須上，「這是數據分析出來的東西，B站的人喜歡的是神人、能人。」
方錦龍的節目的出發點是做東方樂器和西方樂器的碰撞，但是「我們發現方老師會的東西太多了，我們把音樂和方老師的樂器裡面找到能夠對應的音樂屬性，最終確定他用鋸琴去拉牧歌，中阮可以配合著去做《魂鬥羅》的表演。尺八可以完成《火影忍者》的表演，高音琵琶可以去配合完成《教父》的表演，11分鐘的節目很長但不枯燥而且很娛樂。」
不過，對於這場爆款晚會，宮鵬也並非沒有遺憾。「周深的《千與千尋》，我想要的是一個車廂裡面戶外車開動的場景，但是那個感覺拍攝出來點擊出來的效果沒有達到預期；國漫的最後一首歌，我們當時想營造出一個錯層空間，最後出來之後沒有達到想要的感覺；張薔的復古disco，我覺得當時應該把舞臺全部黑掉，完全留給她，把純粹disco的復古感做出來；還有吳亦凡的《大碗寬面》，整個色彩的分配出了點問題，舞蹈演員服裝是黑的，視頻也是以黑色為主，有點跳不出來，特別是我們請的海軍廣場舞團那群大媽們沒有跳出來，我覺得有點遺憾。」
「數據分析可能成為藝人邀請和節目規劃的方向」
總結B站跨年與其他晚會有何不同？宮鵬介紹，「以前我們做晚會導演的思想太強了，導演組會想最近流行什麼東西，想要什麼東西。這次晚會拿到數據之後，把導演變成了視覺呈現方法的規劃者，節目怎麼做、節目上與不上是數據分析出來的。」
不過，他認為，B站跨年與其他晚會並沒有可比性。「我們的晚會如果說是成功的話，我認為只是B站的這種比較專的社群體系，這個群體支撐了晚會的底層邏輯，然後這個底層邏輯在我們通過數據出來之後的一些節目選擇上滿足了他們的收看需求。我覺得從這個點上來講是沒有辦法去比的，因為衛視要照顧的是各個圈層人的需求，節目都很精良。」但是，對於整體的晚會市場而言， 「數據分析出來做對於藝人的邀請和對於節目的規劃，可能未來會成為一個方向。」
文/北京青年報記者 祖薇薇