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本文作者：張冰
體育大生意記者
4個月的NBA休賽期對於每個喜歡籃球的人來說都是無聊而漫長的，儘管有著續約、交易等「開胃小菜」的點綴，但大家一直期待的還是常規賽開幕之後的一道道大餐。在這期間，既然看不到高水平賽事，去打上幾場草根比賽就成了籃球迷們最大的心願。
而在眾多草根賽事中，有著學校官方背景、同時與校園生活息息相關的迎新杯籃球賽恐怕是學生球迷們最看中的。與參加其他商業賽事不同，如果能在學校的迎新杯中一展風採，不僅會幫班級、院系掙得榮譽，即使和心儀的小姐姐聊天時，臉上都會多出一份自信。也正是看中了迎新杯的獨特魅力，企鵝直播在今年和100所高校達成合作，把各校傳統的迎新杯籃球賽玩出了新花樣。
要和騰訊體育做出差異化 以迎新杯為契機回歸線下做草根賽事
企鵝直播是騰訊體育旗下的直播平臺，成立於2016年4月14日。經常看球的人可能已經意識到了，這正是科比說出「Mamba Out」的日子。事實上，坐擁騰訊體育全部版權資源，同時連生日都和籃球如此結緣的企鵝直播，在過去的一年多時間裡其實做得還不錯。
▼企鵝直播擁有的頂級版權資源
以上賽季總決賽期間為例，企鵝直播平臺的觀賽人次突破3000萬，創造了新的記錄。而縱觀整個賽季，共有1.5億人次通過企鵝直播觀看了NBA比賽。對於一個僅僅一歲的直播平臺來說，這份成績單已經足夠耀眼。不過，企鵝直播為什麼在頂級版權做得順風順水時又進軍線下草根賽事，就讓我們頗為不解了。據企鵝直播商務事業部總經理葉覺明介紹，這其實正是企鵝直播與騰訊體育在定位中差異化的體現。
「騰訊體育主要走的是PGC的方向，即用最頂級的版權、最專業的資源去做內容，比較類似於傳統電視臺的模式；而企鵝直播想走UGC的方向，我們要做的是大眾體育、草根體育，所以這些總歸要回歸到線下去做的。之前做NBA這些頭部內容主要是想把流程打通，但我們的方向從一開始定位就是做草根類，除了主播的草根屬性，還有草根的賽事。」
葉覺明告訴體育大生意，從去年8月到年底，企鵝已經直播了近5000場草根比賽，包括足球、籃球、撞球等項目。今年僅僅在四月，企鵝直播就播放了超過200場草根賽事。關於目前草根體育方面的成績，企鵝直播目前有近千名籤約主播，在草根賽事方面首先突破了撞球，已聚攏了國內絕大部分業餘撞球賽事，而且基本都是獨家合作。
▼企鵝直播為參賽學校製作的宣傳海報
而關於為何把重心又重新放回籃球，葉覺明表示，校園中的比賽是草根賽事中極為重要的一部分，迎新杯籃球賽又是幾乎每所大學都會有的比賽，輻射人群廣，影響力大。去年企鵝直播就想把這項賽事落地，只不過和眾多學校溝通起來還是需要一定時間，因此在一年之後，「企鵝直播百校迎新籃球爭霸賽」才正式誕生。
對飈NCAA 企鵝直播要做最具影響力迎新籃球賽
正如葉覺明所說，中國的大學生群體是一塊無人可以忽視的市場。據教育部首次發布的《中國高等教育質量報告》顯示，早在2015年，中國在校大學生規模就已突破3700萬人，規模佔到了同期全球大學生總人數的五分之一。國內高校也不缺乏賽事種類，以CUBA為代表的大學生籃球聯賽已經不溫不火地開展多年，但相比美國大學體育，尤其是NBA都要給NCAA決賽讓路的繁榮局面，中國的大學體育究竟差在了哪裡？
▼教育部《中國高等教育質量報告》截圖
葉覺明表示，由於CUBA、CUBS等高水平大學生籃球賽的運動員往往出自體校青訓體系，和普通學生有著一定的距離。而迎新籃球賽是國內高校的普遍傳統，幾乎所有高校在開學季都會舉辦迎新籃球賽，各高校以院系或班級為單位組織運動隊參賽，如此接地氣的形式收穫的是更高的參與性，以班級為單位的所有成員都參與到迎新籃球賽中去，因此相對其他高校賽事，迎新杯與學生群體聯繫最為緊密。相比之下，美國大學資源的分布比較均衡，院校社區屬性濃厚，甚至在一些沒有職業隊伍的中小城市，當地高校運動隊就是城市的明星運動隊。與社會的深度聯結和互動，讓美國大學體育有了更大的影響力。
因此葉覺明認為，國內高校體育要想獲得發展，必須要在提升賽事規模和影響力兩方面圖謀求突破。「從規模上講，今年的企鵝直播百校迎新籃球爭霸賽將創造國內高校迎新籃球賽的歷史規模之最。企鵝直播在全國篩選了100所高校，建立起迎新籃球聯賽的規模雛形，這一百所高校都擁有悠久的迎新賽傳統，只是缺乏整體效應和深層互動，而這恰恰是企鵝直播的優勢。」
▼本次比賽中覆蓋的100所高校
「在打造賽事影響上，企鵝直播作為體育直播媒體，擁有天然的跨線上、線下優勢，能夠把過去獨立辦賽的各高校聚集起來，打破地理位置的限制結界，同時，建立了各高校學生交叉互動的機制，這種線上、線下相融合的形式突破了時間、空間的束縛，迎新賽的影響將會通過企鵝直播輻射到平臺上和社會上的大部分體育人群，這將真正幫助高校迎新賽把影響力輻射出校園，實現規模化。」
第一年投資數百萬打響品牌 後續期待更多玩法
據了解，為了讓迎新籃球賽建立起類似NCAA的長效循環機制，首屆企鵝直播百校迎新爭霸賽設置了5萬元的籃球基金獎勵和榮譽獎盃。一方面，鼓勵參賽隊員為了個人、球隊、學校榮譽拼搏，另一方面，把其他學生、社會的關注度都帶入校園賽事中。最終冠軍的出爐，不僅取決於場上球員的表現，也取決於高校學生、校友、社會力量的支持，從學生運動員到同學、校友、家人、社會都會融入到賽事中，這種感情、榮譽上的深度融合將為迎新賽帶來廣泛的社會關注和群眾基礎。
在粉絲融入度上，今年的企鵝直播百校迎新籃球爭霸賽則會在10所學校舉行一些大型落地活動，如遊戲、頒獎等環節，增強觀眾們對賽事的認可。據葉覺明透露，企鵝直播還會邀請到柯凡、小姨媽等知名主播來到這些活動的現場。儘可能吸引到更多線上、線下的觀眾。
▼柯凡、小姨媽等主播在學生群體中擁有巨大人氣
介紹了這麼多相關信息，相信諸位讀者已經可以感受到企鵝直播對本次比賽的重視，葉覺明也坦言，儘管在本次比賽中企鵝直播只是冠名方和發起者，沒有太多組織線下比賽的任務。但在面對百所學校溝通時，他們還是花費了極大心力，而在資金方面，企鵝直播也已經投入了數百萬。
他還表示，儘管如此，企鵝直播並不想把首屆比賽就做得商業味十足，他們最希望看到的，還是先把百校迎新籃球爭霸這個IP做得正統化、規範化。更多的玩法，還是要放到明年的比賽中。「今年的比賽只是校內球隊之間的對決，一切順利的話，明年我們會引入學校之間，甚至是城市之間的對抗，這樣比賽的觀賞性會更高。我們還會加大線上與線下更深度的聯動，如比賽焦灼的時候，來通過線上投票來決定是否加時等等。另外如何通過線上線下互動來產生商業機會也是我們會大力探索的。」
▼本次比賽中一些線上玩法的演示
根據企鵝直播提供的數據，本屆百校迎新爭霸賽將會在線下輻射到200~300萬人群；而在線上，依靠每所學校的10~15場比賽，在這100所學校中將有至少500萬人次觀看比賽。面對這組數據，葉覺明說出了企鵝直播今後的最大目標：「目前國內的各大體育媒體還是在爭奪頂級版權的市場，這塊內容是很大，但體育市場如果足夠成熟，底層的賽事也是非常重要的，他們也需要推廣，曝光。我們希望搭建的就是這樣一個面向草根體育、民間體育的平臺。大家對這些賽事的關注度上去了，體育的市場才會真正成熟起來。」
註：本文所用圖片來自網絡