文/向素傑 現代圖形設計往往通過對沒有特殊意義的要素，進行發掘、轉換、結合，以超現實的視覺意象與心理聯想，創作岀新穎、生動、獨特的視覺形式，使圖形看起來更加富於激情和張力。
進行圖形創意需要在短的時間內抓住事物的本質，能揭露客觀事物本質的、內在的聯繫，而且要在此基礎上產生新穎的、前所未有的思維成果。 其中 聯想與想像是記憶的提煉、升華、擴展和創造，而不是簡單的再現。
根據圖形創意中聯想思維的特徵，一般可以把聯想分為直接聯想和間接聯想。
①直接聯想是直接藉助具體形象，利用其與要表達概念之冋的相似性，從而把圖形形象與要表達的觀念聯繫在一起。 在此基礎上，可以進一步通過結合、對比、替換等方法，豐富圖形的含義，強化圖形的感染力。
②間接聯想是較直接聯想更為複雜的聯想方式，並不是藉助形象直接地把寓意表達出來，而是通過圖形所蘊含概念的意義、事件的關係等方式，把要表達的觀念接地表達出來。 以下將進一步探討聯想思維的具體運用：
①相似聯想。許多不同的事物之間的狀態、性質等種種特徵具有相似之處，將形和 義上具有相似之處的事物加以類比，當人們對某一事物感知時，它可以引起對其他具有相似特徵的事物的回憶，這就是相似聯想。 所有物形又都存在「形」和「意」兩方面的內容，都可以成為進行聯想的手段。
②結合聯想。把不同的事物元素，通過分析出相關的聯繫，巧妙地結合在一起，可以形 成新的形象。這種在各種表面看來毫不相干的事物元素之間，通過聯想思維重新組合而創造出新的形象。
③對比聯想。通過將圖形之間的反差 突出地並列在觀眾面前，可以使觀眾進行對比，在心裡造成強烈的衝擊。
④替換聯想。把兩種或多種具有相似意義或性質 事物互換，從而突出一定的特徵 。
間接聯想需要的不僅僅是形象思維的能力，還需要抽象思維的能力，把複雜的事物加以抽象，在有強烈差別的事物之間建立聯繫，通過深遠的意義連接不同的概念。
①概念聯想。概念聯想是指運用邏輯對聯想內容進行抽象和推演的思維活動， 通過概念聯想對主體的認識達到對客觀事物更深層次的認識。如果用概念發展聯想到不同的概念，然後再把概念轉化成形象，就比單純的形象聯想要更勝一籌。
②關係聯想。這利用表面看起來互不相關的事件元素之間背後 隱含的關係來展開聯想，由於一般從畫面中不能直接看出要表達的意念，所以常常會用一句畫龍點睛的話語，把隱含的關係揭示出來。
③反向聯想。 反向聯想是對事物有必然聯繫的相反事物、對立面的想像延伸和連接，就是看到一個事物我們就朝它相反的方向去聯想。比如我們看到黑夜想到白天，看到戰爭想到和平，看到火想到冰，看到冬天的枯樹枝等等。反向聯想就包含了逆反思維，它可以完全異於常規的去思考問題。
④因果聯想。 因果聯想是我們憑藉經驗而對事物的發展變化乃至結果，做出的判斷和想像，也是現實中存在的，具有因果關係的事物元素在我們頭腦中的反映。 我們看到原因就 能很自然地想到結果， 因果聯想表面上看起來相對比較簡單，但是因果聯想能夠加大我們的思維跨度，有時能得到意想不到的效果。
⑤一形多意聯想。 在圖形創意過程中經常會碰到形象和形象的意義不確定的情況，這就是一形多意與一意多形。 我們可以對一 個概念進行多角度，全方位的思考，並用不同的形象把它表現出來。
例如：一個圓圈的形狀我們可以聯想到團圓、 家人團聚等，這是一組完整的表現團圓統一的概念，同理還可以聯想到圓滑、車輪、潤滑劑等，那麼這一組表達的是圓的另一種概念，即世故、圓滑。 關於圓我們還可以想到周而復始、時間、輪迴滾動、旋轉等。雖然都是從一個圓形出發進行的聯想，但是聯想到的結果所指的意義卻大不一樣。
了解了圖形創意的聯想方法之後，在以後的設計 構思中可以使我們的聯想思維全方位、多角度地朝多 向延伸，在聯想的過程中發現創造的靈感，使我們的 創意作品另闢蹊徑，獲得意想不到的效果。
許多新的觀念和想法，往往都是由聯想的火花來點燃的，因此任何創意都離不開聯想。 聯想是人與生俱來的天賦， 不過要把聯想很好地服務於創意設計，則與我們的自身修養、學識、經驗密切相關，只有豐富的知識積累和實踐經驗，才能充分展開聯想思維的翅膀，服務於創意設計。