色彩的感情
紅色--熱烈、刺激、溫暖
黃色--中性、高貴、較安靜
綠色--中性、活力、青春、和平、較安靜
藍色--給人清冷、恬靜、深遠感
白色--給人純潔、乾淨、悽涼感
黑色--給人莊重、樸實、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色，紫色、藍色、青色、綠色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。為冷色。
色彩的輕重感
明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺。
色彩的空間感
明度較強的色彩感覺遠，明度較弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺:冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色並用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內收縮、後移。了解色彩規律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
色彩的聯想
白色--純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。
黑色--寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，給人莊重的感覺。
灰色--中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
紅色--太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
橙色--陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。
黃色--希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。
綠色--草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜。
青色--誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
紫色--優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。
金色--名譽、富貴、忠誠。
銀色--信仰、富有、純潔。
logo設計中色彩的含義
色彩對標誌涵義、設計風格、視覺結果有著緊張的影響，影響著標誌是否能被企業、受眾人群所擔當，決定了標誌設計的樂成與否。標誌的色彩設計要遵照色彩自己的屬性、寄義，表現出企業文化、定位、理念等。精良的色彩設計能使標誌出現出良好的視覺結果，使標誌更易被受眾人群辨認、擔當、影象。
色彩是標誌與受眾群體的第一線打仗，是吸引公眾留意的因素，最能引起受眾群體的留意。消耗者在購買商品的時間，起首感覺的是色，然後才是形，在最初打仗商品的20秒內，消耗者的色彩感覺佔80%，形體的感覺佔20%，兩分鐘後色彩佔60%，形體佔40%，5分鐘後各佔50%。由此可見，猛烈醒目標色彩能在第一時間裡吸引受眾群體的留意力並敏捷的轉達品牌信息，具有先聲奪人的結果。
標誌的色彩是標誌構成元素中「最底子、最可靠、最永恆」的辨認元素。無論與品牌相干項目標設計怎樣變革，標誌的造型怎麼變革，標誌的色彩總是相對穩固的。比方：殼牌石油的標誌在利用了赤色和黃色後，無論標誌造型怎樣變革，其標誌的色彩未改變。
正是由於標誌色彩的穩固性使得標誌的色彩成為企業視覺形象辨認體系中色彩設計的底子，成為企業確定企業主色調的依據。正基於此標誌的色彩設計顯得尤為緊張，那麼標誌要怎樣選擇色彩呢？
相識色彩屬性和寄義
設計師要相識色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調、重量感、空間感等。設計師要根據色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激結果，給人的感受來確定標誌的色彩，標誌色彩的數目，標誌的色彩搭配方案等。
在各種色彩中，赤色是一種引人注目標色彩，對人的感覺器官有猛烈的刺激作用，能增高血壓、加快血液循環，對人的生理產生巨大鼓舞作用，以是許多活動品牌標誌利用赤色，比方李寧、安踏等。 藍色等冷色調對視覺器官的刺激較弱，易使人的感情較安寧，別的藍色還布滿科技感，以是電子信息科技品牌多用藍色，比方遐想、中國移動等；綠色為植物的色彩，對生理作用和生理作用都極為清靜，刺激性不大，給人的視覺感受比力舒服、符合，讓人產生密切的感覺，以是與農業、環保相干企業的標誌多是綠色，如中國綠色食品認證標誌、中國菸草等。
現在標誌色彩設計的趨勢是利用較為豁亮，美麗的顏色，由於這種顏色與四周情況區別較大，可以或許在複雜的情況中凸顯出來，別的這種顏色對眼睛的刺激性較大，輕易引起目的人群的留意，給目的人群留下較深的印象。
關注書生商友~