文/呂寶來 特異是對比的一種特有形式，也是平面構成中形式美的法則之一。特異在標誌設計中的運用，能以強烈的視覺衝擊力吸引人們的注意力，從而達到識別企業形象、傳播產品信息的目的。
特異標誌是一種大眾傳播符號，結構嚴謹、概括洗鍊、言簡意賅，每一部分都有特定的含義，常常是一筆多用、一形多義、結構精簡、特徵突出，這種少而精的形式語言，構成了現代標誌特殊的藝術魅力。
所謂「特異構成」是指在有規律的基本形中尋求一種突破變化的構成形式。在一種較為有規律的形態中進行小部分的變異，以突破某種較為規範的單調的構成形式。
特異構成的因素有形狀、大小、位置、方向及色彩等，局部變化的比例不能變化過大，否則會影響整體與局部變化的對比效果，它能在標誌設計中收到以小見大、以少勝多的效果。
特異依賴於秩序而存在，必須具有大多數的秩序關係，才能襯託出少數或極小部分的特異。特異的目的在於突出焦點，打破單調重複的畫面。在標誌設計中採用特異構成的手法，是為了突出主題，形成強烈的視覺衝擊力。
特異構成標誌在有秩序的關係裡，有意違反秩序，使少數個別的要素顯得突出，以打破規律性，在標誌設計中運用特異的方法有以下幾點：
在許多重複或近似的基本形中，出現一小部分特異的形狀，以形成差異對比，成為標誌上的視覺焦點。
在相同的基本形的構成中，只在大小上做些特異的對比。但應注意基本形在大小上的特異要適中，不要對比太懸殊或太接近。
在同類色彩構成中，加進某些色彩對比成分，以打破單調。以色彩進行變化來形成色彩突變的視覺效果。
大多數基本形是有秩序地排列的，在方向上一致，少數基本形在方向上有所變化，以形成特異效果。
在相同的肌理質感中，造成不同的肌理變化和對比。
規律性的骨骼有小部分發生變化，形成新的規律，並與原有規律保持有機聯繫。總之，特異表現方法是多種多樣的，很多情況下每種方法不僅可以單獨運用，也可以綜合運用。
1、三洋電器標誌。該標誌充分發揮了平面構成要素中線、面的優勢，相輔相成、互為映襯。在整體標誌設計中，對比手法的應用尤為精彩，其線面的對比、動靜的對比、虛實的對比、使得標誌醒目突出，富於生機和活力，具有很強的識別性。
2、蘋果標誌。該標誌以蘋果為形象。蘋果在希臘神話中，是智慧的象徵，現在引申為科技的未知領域。在設計手法上採用形狀特異手法，完整的蘋果咬去一口，形象地表達了蘋果公司大膽開拓精神的寓意，探索未知領域的理想。不完整的形象更能令人識別和記憶。
3、新浪標誌。該標誌採用形狀特異、色彩特異和肌理特異對比的綜合手法，以簡潔、活潑的眼睛造型為設計要整體形象，代表新浪放眼看天下的意念，該標誌還具有現代感和很強的視覺衝擊力，特異手法的運用對標誌起到了畫龍點睛的作用。
4、中央電視臺CCTV標誌。公眾熟悉的臺標經過演變，現在更加簡潔、明快、一目了然，它同樣採用色彩上特異的手法，使得標誌具有很強的時代感，標誌中紅色的出現增強了視覺衝擊力，使整個標誌圖形在色彩上有了新的突破，也增加了生氣，充分展現奮進、向上的理念。
總之，特異構成在標誌設計中的運用，能打破一般的構成格式，使標誌在形式上產生新的突破，既形象生動，又協調一致；既具有理性的邏輯又具有感性的視覺效果。