優秀Logo設計技巧!平面構成法

文/黃珺

標誌作為一種視覺傳播符號，主要通過其有限的形體構成元素來反映設計概念和特定的圖形內涵，用簡練的形象向人們表達特定的含義，是一種品牌形象。

優秀的標誌具有強烈的視覺傳達功能，表現出精妙的藝術特徵，具備清新、悅目的造型，確切、醒目的形象，洗鍊、和諧的裝飾風格，達到形式美和意象美的高度統一。

平面構成中的點、線、面在標誌中的處理與運用極為廣泛，大量優秀標誌設計作品利用造型的基本元素點、線、面的組合或通過多種抽象形態的不同構成方法來創作標誌圖形。

點的運用。從視覺傳達角度來看，點的形態單純簡潔，它的特點是飽滿充實、柔軟、流動、輕快、靈巧。點是構成標誌圖形的最基本單位，通過對不同形狀、大小、數量、顏色、質感的點的組合、排列，形成具有特殊含義和視覺衝擊力的標誌圖形。

線的運用。線具有豐富的表現力，在標誌設計中根據所要表達的創意和內涵，線可以縱橫、曲折排列形成不同的視覺符號。橫線排列表現穩定、持久與永恆；豎線排列表現向上、積極與嚴謹；斜線運用在標誌上，則可表現動勢、活動與不穩定。

而曲線則表現柔軟、跳躍、韻律和女性化；折線表現連續、系列與曲折。另外根據表現目的，線可以在形式上自由變化，形成風格化、質感化的圖形，許多標誌都採用個性化的線條來表現品牌精神。

面的運用。面的運用在標誌設計中可以是整體的色塊，可以是由線圈出的形狀，也可以是由線和點群化形成的視覺集合。根據面的大小、形狀、位置以及方向的不同，可以通過曲直、明暗、陰陽、重疊、分離的變化產生豐富的視覺效果，增強標誌的視覺表達力。

在標誌設計中點、線、面不僅具有各自的獨特視覺表現力，還可以按照構成法則將點、線、面中兩種或者兩種以上元素進行綜合運用，極大地豐富了標誌的視覺效果。

群化構成。群化構成是現代構成設計的一種特殊表現形式，是標誌設計過程中一種常用的圖形構成方法，它有別於基本形的簡單重複構成，是不依賴構成骨骼和構成框架的一種組合構成方式。

標誌圖形的基本形作水平或垂直移動的重複排列構成，通過基本形之間的重疊、透疊、交錯等構成方式，達到圖形設計的巧妙和表現形式的多樣化。

標誌圖形的基本形圍繞標誌中心點，作旋轉式或放射狀組合排列。

群化構成在標誌圖形上的運用應注意構成標誌的基本形，必須有共同的特徵且排列方向必須有規律和一致。

打散構成。打散構成在標誌設計中的運用，通過由形轉意，以意聯形，在形態的不斷組合中求得變化。

單形變異。強調運用分離、錯位、減缺等構成形式，把某一形體進行自由分解，再按一定的比例、方向、角度，運用轉折、反轉、迴轉、放射等構成形式，獲得清晰、醒目、獨特的具有新含義的圖形。

多形組合。把不同的多個形體巧妙地組合在一起構成新的圖形形象，強調圖形外輪廓的變化與統一。

秩序化手法。用形式美法則中的對稱、均衡、重複、漸變、發射等，有秩序、有規律、有節奏、有韻律的構成表現手法，使標誌圖形給人以視覺的規整感和形式美感的同時，強調品牌特有的視覺內涵和品牌特質。

例如：運用對稱手法使標誌圖形給人在視覺心理上產生一種莊重、安寧的感覺；運用均衡手法使標誌圖形活潑而不失優雅；運用重複手法使標誌圖形完美而有節奏；運用漸變的手法使標誌圖形層次豐滿、和諧並產生視幻覺；運用發射的手法使標誌圖形產生強烈的節奏感，並具有光芒、旋轉等特殊視覺效果。

對比手法。運用大與小、粗與細、方與圓、曲與直、虛與實、疏與密、有與無等對比手法，使標誌圖形給人以鮮明感，產生突破、變異的視覺效果。

共用形手法。使形與形的輪廓線之間相互成為對方的一部分，相互借用共用一條輪廓，巧妙地運用正負圖的關係，使正負形成為形意相依、相輔相成的標誌圖形，增加標誌圖形的趣味性、多義性，給人一種思維上的延續，令人記憶深刻。

空間手法。空間手法在標誌圖形中的運用常常是根據透視原理將幾個面綜合起來，依靠視覺中的幻覺產生立體感，或將圖形以上下左右正反顛倒、錯位、扭轉等方法構成特殊空間，形成獨特而新奇的空間感。