文/錢峰 標誌作為一種傳遞信息的特殊視覺語言，承載著企業的品牌形象，是企業營銷、發展、乃至生存的重要環節。在標誌設計中視覺張力是影響標誌傳達的重要因素，本文通過對標誌的意念、色彩、圖形等方面的研究，為標誌設計提供一些方法和思路。
張力本是物理學範疇中的一個概念，是指受到牽拉的物體中任一截面兩側存在的相互作用的拉力。而格式塔心理學家認為，一切視覺樣式都是力的樣式，而力直接構成了視覺的運動如，心理學將這一運動分為兩種類型：
①真實客觀的運動，即物體受空間外力的影響而產生的空間位移，例如：飛馳的火車，奔跑的動物，這種運動是一種客觀的物理運動。
②非物理的，由觀眾產生的運動。這種運動被稱之為不動之動，是具有傾向性的張力所造成的。
而標誌設計中的視覺張力是指標誌設計在整體視覺上的強大擴張力和創造出的具有視覺衝擊力的視覺效果，進而引起信息接受者的關注和興趣，產生情感的共鳴。
這種視覺上的張力感受深刻影響觀者的心理趨向，對於標誌設計來說是尤為重要的。
意念就是一個可以表現設計內容的主題，意念的好壞決定創意是否合適、新鮮以及能否引起共鳴。客觀的說，好的創意是設計的生命力和目標，我相信大家都有過這樣的經歷，當我們看到一個好的作品的時候，會被作品的創意所感染、感動、震驚，這正是好的作品意念的張力所在。
每當大家看到極具意念的作品時，記憶點和興奮點會大大提高，會被這種獨特的意念所吸引。例如：中國銀行的標誌，此設計可以說是標誌設計的典範，標誌整體是以古代錢幣形狀來代表銀行，中字代表中國，中線象徵聯繫，外圓表明中國銀行是面向全球的國際性銀行，標誌造型簡潔而又富有時代感。
色彩是最容易激發人情感的視覺元素，人們而對不同的色彩心理感受是不同的，例如：紅色象徵著熱情；藍色具有沉穩的特性，具有理智，準確的意象；黃色明視度高，具有明朗、個性的象徵意義，而這三種顏色紅色的張力最強，其次是黃色，最後是藍色。
從色彩構成的角度來看，類似色不如對比色更容易引起人的心理情感波動，而對比色不如互補色的視覺張力。在色相環上，互補色處於色相環的兩極，所以具有相互排斥、擴張和不相融的特點，視覺的張力最強，例如：紅 -- 綠、黃 -- 紫、藍 -- 橙等，這種色彩的組合方式，在標誌設計當中具有極強的視覺張力。
例如：IBM標誌突出了尖銳的稜角和以立方體為基礎的幾何形，在色彩上則採用簡潔的冷色，通過這些設計因素體現冷靜、秩序和效率，獲得了富於個性的造型特徵，使IBM成為前衛、科技、智慧的代名詞。
對設計而言，所有的創意都需要圖形化和實物化，這才能真正的體現設計的價值。標誌當然也不例外，故圖形的表現與處理，對於標誌的張力的表現也尤為重要的。
如果我們對標誌圖形進行分解，無外乎可以劃分為點、線、面的造型元素。當然元素的形狀和構成方式不同，所具有的視覺張力也不相同。例如：隨意點比幾何的點更具張力，曲線和斜線比水平的直線更具有張力，相同形狀的兩個面，大的面比小的面更具有張力，所以就要求我們在標誌的創作時，充分注意到點線面的構成與變化。
例如：國家電網的標誌，球形的標誌涵蓋了國有大型企業無限發展的特徵，突出了企業實力，特別是縱橫交錯的幾條經緯線代表了國家電網公司經營電網的核心業務，而球形與經緯線形成了很好的對比，標誌圖形把企業的內涵和定位表達的清晰到位。
再如：中國衛通標誌，整體採用柔和且粗細巧妙變化的曲線，增加了標誌的運動感，符合行業特徵，由細到粗的線條寓意企業由小到大的發展歷程。同時藍色、白色相結合，增強了視覺衝擊力的同時，也體現了企業高科技的經營定位。
標誌設計的表現形式無外乎具象、抽象、文字以及幾種手法的混合運用，當然要針對不同的主題，選擇不同的表現方式。例如：具象的標誌，作品源於現實而又高於現實，往往更具有親和力相對於具象而言，抽象顯得更加的理性、嚴謹，往往更容易引發人們的心理聯想和思考，處理得當也可以產生較好的視覺張力。
文字型的標誌無外乎中文、英文、數字以及幾種的結合，從字體的選擇而言，中文書法字體的視覺張力，有一定優勢，正由於我國的書法講究剛柔相濟、天人合一，藉助寫意、偶然、強對比等的表達形式，可以取得驚人的效果。
例如：湖南衛視臺標，橢圓形的臺標外輪廓簡潔而流暢，左下方自然形成一個缺口，形成魚的大寫意，中心呈現一粒稻米的寫真的放大形狀，象徵著有魚米之鄉美譽的湖南。
要使標誌視覺形象更具張力，只有通過對標誌的圖形、色彩、創意等方面進行研究，才能使我們的設計取得更高的藝術境界，充分研究圖形與心理的關係，充分激發我們的創造力，才能創造出獨特的標誌設計作品。