文/張醒 錯視是指我們知覺判斷的視覺經驗，同所觀察物實際特徵之間產生了矛盾。當我們發覺到它自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，錯覺便產生了。而廣告設計師利用這種視覺的矛盾、不均衡，創造出可以預測的能夠誘導視覺作用的圖形，激起更廣泛的、更新奇的想力，以此吸引受眾的吸引力，達到宣傳產品的作用。
現代廣告一直在運用各種表現手法，使作品具有衝擊力，使訴求具有感染力和煽動性，而以「錯視」的手法處理表達視覺圖形是廣告藝術所使用的手法之一，其生動的情趣、新奇的角度、突破一般程式化的表達，不僅能吸引受眾的注意，引起思考，而且在平面廣告中具有獨特的美學特徵和審美價值。在平面廣告中的錯視的表現手法有以下幾種類型：
景愈藏，境界愈大。這是「圖」、「底」空間的錯視表現手法產生的理論基礎。魯賓是第一個對於「圖――底」之間的轉換關係進行系統研究的人，他的研究表明：被封閉的面都容易被看成「圖」，而剩餘的部分則總是被看成「基底」。一個因素中其實還包括著另外一個因素，表現在特定的條件下，面積較小的面總是被看作「圖」，而面積較大的面總是被看成「底」。
①「圖」、「底」相互轉換。當受眾在欣賞圖形時，發覺引起他的興趣並不是真正的正形，而是原先無意義的做「嫁衣裳」的負空間形，這自然就增添了圖形本身的趣味性，從而達到對受眾視覺深層次的吸引。正如邁爾所說：「微弱的，朦朧的形態可能在創造和形成感情的審美經驗中，達到一種有價值的和生氣勃勃的功能」。
②「圖」、「底」相互借用。在圖形設計中，「圖和底」相互借用在一個特定的空間裡，創造出獨特的效果。 「圖」、「底」空間錯視的表現手法，利用人的視覺往往對圖形所佔據的空間十分關心這一自然現象，重點對圖形的負空間形進行設計，將「負形」空間轉換為積極空間，將被忽略的空白轉換為有效的空間，使圖形產生強大的衝擊力和有效的視覺誘導作用。
我們在享受視覺空間的時候，卻經常無意識地創造錯覺，這種奇怪的、令人迷惑的假象，常常成為人們視覺追逐的對象。這是我們利用自己對事物形狀的形象的經驗投射的結果，是我們的經驗產生的直覺在影響著我們的判斷 。
這種廣告設計正是要利用人的這一視覺特點，把「意料之外」的錯覺轉化為「情理之中」，借用視覺之謎的理念，顯示超現實怪異感的一種令人不安的而又不可抗拒的衝突，以及非常有深度的不合理中含有的合理性，從而產生幽默奇異的效果，促使人產生強烈的注目興趣。
①矛盾的空間。矛盾空間即通過空間的矛盾性創造出新奇有趣的視覺圖形，是將兩種空間構造上相互矛盾的物象進行重組，通過打破實際的空間概念，進而獲得獨特的視覺效果的一種表現手法。此類圖形貌似合情合理，隨著視點的漸漸轉移，你會發現，圖形中的空間是實際生活中絕不可能存在的，然而當你試圖從圖形本身的結構中找出這種矛盾的根源時，卻發現每一處都是合理的存在著，空間就這樣地變得神秘起來，玄妙之中透著奇異的趣味。
②錯位的空間。當我們面對視覺刺激時，我們的視覺初期總是以最簡單的形象思維去感知，但經過一段時間的觀察後，便會產生一種試圖轉換視點以獲取新形象的願望，這是由於審美疲勞與更高的審美欲望之間產生的矛盾所致。在設計中利用空間的錯位，能使受眾在享受情趣視覺空間的同時，產生自由想像和感悟的心理空間，獲得新奇的審美體驗。
運用錯位的表現手法創造出來的廣告圖形，具有跳躍性，用巧妙的視覺語言表現場景，製造出某種懸念，緊緊抓住了人們的視覺和心理，以意想不到的結局，在受眾不知不覺地欣賞和沉浸於畫面時，巧妙地傳達了信息，使受眾愉快地在畫面奇妙地轉換誘導中接受了傳播的信息，所達由瞬時向延時，由偶然到必然，由有限到無限，由自由到超越的幽默審美意境。