文/楊芒 標誌是一種圖形符號，具有象徵性和傳播性。它精煉的提取具有象徵意味的視覺形象，以豐富的表現形式，將概括化、凝練化、簡潔易懂的圖形符號向公眾傳達特定的信息。標誌設計形態和構成方式多種多樣，就幾何形式而言，方形代表平穩，三角形代表堅實，而圓形則由於其蘊含的豐富情感和多變的視覺形態，成為標誌設計裡重要的設計手段。
在現代標誌設計中，圓常常作為一種設計的形式和形態存在，具備明確而又清晰的形式結構，為傳達企業理念核心，標誌圍繞圓形元素進行提煉、概括、取捨、變化，創造典型、深層次的視覺形象，讓標誌的內容直觀地被人們感知。
圓在視覺形態上既可作為點、線的構成，也可形成面的處理，外觀給人以視覺集中和聚焦的感覺，具有向心力和典型的視覺特徵，表現手法直接、明確，便於受眾理解、記憶，容易引起人們的注意力。同時，圓形的曲線流暢，富於變化，給人以親和力。
標誌首先是一種圖形傳播符號，標誌所代表的象徵概念需要直觀的視覺進行表現，而直觀的視覺必須建立在意義的概念之上，所謂「概念無直觀則空，直觀無概念則盲」。而作為標誌的其中一種圖形載體 -- 圓，具有其他圖形不可取代的象徵意味。圓形所體現出的形態美和所包含的循環往復、圓圓滿滿的寓意在東西方視覺文化裡是相通的。
流動之美的弧線形成了圓渾圓飽滿的視覺形態，由形態而引申出的圓滿、完美、圓通、圓融等美好寓意，正好符合人們嚮往美好事物的心理追求。由太極圖的形式美演變出的「龍鳳呈祥」、「鸞鳳和鳴」、「喜相逢」等傳統吉祥圖案。如：香港鳳凰衛視臺標，以更簡潔抽象的鳳凰形象旋轉交融，一鳳一凰，一陰一陽，共融在一圓內，預示東西方文化，傳統與現代的共生重組。
圓形元素所包含的吉祥寓意和深刻的文化內涵，圓形標誌能夠達到文化上的共融性，更好更有效地傳達標誌內容，產生視覺和文化上的共鳴，成為企業或組織喜歡使用的標誌形態。如中國四大銀行（工行、建行、農行、中行）標誌都是採用古錢幣元素和圓形特徵來設計圖形，金融屬性、地域屬性、民族文化、企業特點巧妙結合起來，標誌設計合理，現代簡約、主題明確，充分發揮了圓形標誌的特點。
以圓為元素的標誌設計具有鮮明的個性特徵和明晰的信息傳達，在現代標誌設計手法中經常出現，以下是標誌設計中常用的圓形表現手法。
圓自身因為其光滑圓潤的外表非常具有討好性，也很容易獲得受眾的認同，將標準的幾何圓以群化的形式出現，是現代標誌的一大特徵。代表標誌有國際奧林匹克五環標誌，奧迪汽車標誌等，這類標誌有一個共同的特點，單個標準圓形的重複出現，每一個圓代表一個主體，如五環標誌代表五大洲，奧迪四環標誌源自創立早期的四家公司。
標誌以單形群化的方式彌補了單形圓較為單調、空洞的外形，同時充分發揮圓形的自然形態，將多個圓自然地相扣起來，或者以大小不同的圓重複出現，使標誌圖形既飽滿又富有變化，產生很好的視覺效果。同時環環相扣的表現形式又賦予標誌更多的內在含義，如表達團結、互助、緊密聯繫等情感訴求。
標誌設計中將文字和圖形適合到圓形裡，文字和圖形隨形應變，在圓這一特定的範圍內處理章法布局，通過將文字、圖形添加、取捨、變形等方法，改變原有形態以適合特定形態。適形設計是常用的標誌設計手法。在現代文字適形圓形標誌設計中，我們借鑑了傳統紋樣的適形表現，文字圖形化，筆畫字形由直變曲，由方至圓，但去除了繁瑣的圖形描述，採用更加簡約現代的設計語言，設計出符合現代審美與需求的圖形標誌。
例如：中國文聯標誌，從漢字筆畫和圓形結構出發，由篆體的「文」字演變而來，狀如人形，「文」字下端向外圍合成圓，儘量將文字形狀與圓契合。「人」與「文」，字與圓形的有機結合，簡潔、大方、明了，充分表現出人文合一，文以載道的傳統哲學思想，圓形的外輪廓將中國傳統文化的韻味表露無疑。
所謂解構，即「結構分解」。 解構是指對原有物體形態和固有的結構進行分解，或分裂或中斷，結構分解又產生新的物體形態，而這種形態又總是把我們拉回到對原有形體對比想像的感悟。在圓形標誌裡，保證其圓形的外輪廓不變，通過切割、正負、旋轉等各種表現方法對圓形內部進行拆解，同時建立起新的標誌形態，或具象或抽象。
現代標誌以圓形為基本形的標誌，並意味著標誌必須是圓形的幾何形，由於標誌形態必須準確形象地傳達企業內涵，其表達方式具備多樣性、多變性。其特徵是標誌採用圓形元素，但又突破圓的限制，同時也具備圓的寓意。
例如：中國電信標誌，雖然外形不是標準的圓形，但圓潤流暢的外觀，動感、簡約的造型，同樣體現出圓形元素的豐富寓意。中國電信標誌以英文名稱的首個字母C變化組合而來，圓形特徵象徵著電信網絡四通八達、暢通、高效，兩個環狀圖形橫豎相扣，體現了與用戶手拉手，心連心，強烈表達了中國電信「用戶至上，用心服務」的服務理念，同時，用圓形元素設計成牛頭和飛翔的和平鴿，又賦予標誌更豐富的含義。由此而見，圓形作為現代標誌設計的一種元素，其設計多變性還存在巨大的創作空間。
多維空間表現
標誌設計的發展規律就像建築、平面設計風格一樣，其歷經簡單到繁瑣，又由繁至簡，簡又復繁的循環演變，當然每一次蛻變都帶來質的提升。圓形標誌由於形態上和球類、水晶、珠寶等立體事物有著自然的聯繫，因而，現代圓形標誌為突出物體的質感，追求多維視角的表現，更加精緻、唯美。
圓的設計形態承載著豐富的歷史文化內涵，是多種多樣的，可以提高我們對標誌形態敏銳的感覺，以及更好地深入理解標誌文化，為標誌創作展開無盡的探索空間，使我們的標誌設計更有時代感，更具有魅力。