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在騰訊有意全資收購搜狗的消息傳出時，夸克在 7 月 29 日召開了知識視頻產品「Z 視頻」的發布會，這也是自 2016 年初版上線以來，夸克召開的第一次正式發布會。
提出「定義下一代搜索」，這次夸克突出短視頻內容，並投入補貼和流量支持視頻創作者入駐，也是為他們眼中的「下一代搜索」建立內容生態的基礎。
通用搜索業務如今激戰正酣，業界主要關注百度、搜狗、微信、頭條等聲量較大的玩家，夸克搜索則大部分時間游離於聚光燈之外。至於夸克自己，也沒怎麼強調對份額的預期，而更看重打磨產品本身，即如何滿足用戶「解決問題」的需求。
視頻站到搜索結果「C 位」
兩年來，夸克團隊把它們第一次正式的發布會獻給了「Z 視頻」，這是因為據團隊內部統計，目前夸克用戶 50% 以上的搜索需求都表現出了較強的視頻意圖。用戶需求涵蓋健康、教育、育兒、生活、娛樂等 50 餘個品類，其中美食、健身、旅遊、寵物等內容最受歡迎。
在搜索結果最頂端呈現的視頻，是圖文百科內容的自然延伸。說人話，就是把文字形式展現的百科內容，摘出最精要的部分，配音配圖重新念一遍。雖然也會有製作更精良，或行業專家首次提供的一手資料，但圖文直接轉視頻仍然是快速、批量滿足絕大部分需求的最佳手段。
，谷歌現在重度依賴維基百科條目，呈現在搜索結果的首頁。在大部分關鍵字下，只要有來自維基百科的詞條，都會在頁面右側佔據醒目的一大部分。至於百度百科、搜狗百科和被頭條收購的原互動百科，則都在國內無法訪問維基百科的前提下，充當了替代角色。
但百科條目較長，閱讀效果不佳，只是帶寬不夠之下的權宜之計。視頻作為搜索結果的呈現方式，在高速網絡普及的情況下是非常自然的，也順應了人們對高效、準確獲取知識的需求。
2016 年 4 月百度百科推出「秒懂百科」，2017 年 9 月搜狗百科推出「立懂百科」，它們在各自的搜索結果頁，特別是手機 App 的結果呈現中逐漸佔據了重要的位置。2019 年 12 月，愛奇藝知識百科發起「愛知計劃」，成為百度體系內另外一個百科視頻產品。
除這些通用的知識短視頻平臺，更多細分領域也都有自己的短視頻平臺，比如下廚房和豆果美食的很多菜譜都有視頻教學；2018 年出現的「菜鳥媽媽」要做母嬰垂直領域的短視頻平臺；2017 年則有「問視」和「好兔視頻」兩款產品，關注生活技能方面的內容。將農業知識視頻化呈現，方便農民朋友查閱學習的「蜜蜂 TV」去年獲得了近千萬元融資。
跟這些相比，更值得一提的自然是快手、抖音和 B 站。快手藉助春晚營銷投放的廣告，提到在上面可以學習做菜，學技能等等；B 站的知識、財經類視頻已經成為一門顯學，在 B 站嶄露頭角的巫師財經出走時還引發熱議。在 2019 年創作者大會上，。
三個平臺原本並未刻意將其中的知識科普、生活技巧類創作者分流出來，給予定向扶持。但憑藉內容的高質量和對需求的切實滿足，這些用視頻告訴人們「是什麼、為什麼、怎麼做」的人，自然生長，脫穎而出。隨便說說，就有美食類的王剛、日日煮，生活技巧類的視知 TV，科普類的中科院物理所、畢導、回形針，醫療類的丁香醫生、老斯基，一大堆汽車短視頻媒體，以及二更等製作能力更強的 MCN。
很顯然，等到大家在抖快 B 站形成了「有事搜一搜，沒事看一看」的習慣，那可能這方面就沒有搜尋引擎什麼事了。這就是各家搜尋引擎都嘗試將視頻放在結果頁「C 位」的顯而易見的必要性。而用戶短視頻消費需求的升級迭代，也促成了夸克率先發力，建立全新的知識視頻內容生態。
對視頻作者提出高要求
在抖快 B 站形成自然用戶習慣、秒懂百科等提前「佔位」的形勢下，夸克 Z 視頻進入知識短視頻領域，並不會一上來就爭奪觀看時長、市場份額等指標，而是研究如何讓視頻做得恰到好處，正好可以滿足用戶直接及潛意識的搜索需要。
夸克團隊認為，現在搜索到的知識視頻，有「知識查找效率低，視頻觀看體驗差，看不夠、看不懂、沒法問」等痛點。直接把網上已有的視頻資源拿來用，是不太適合搜索場景的，因為「過度娛樂化」，以及鋪墊過長。用戶需要跳過一堆自我介紹，加微信公眾號等廣告提示，以及為 SEO 而準備的套話，這樣找答案效率是很低的。
而且，一些視頻也存在知識專業性不足，甚至內容本身就有爭議，不夠正確的問題。2020 年 5 月一項針對 YouTube 的統計稱，平臺上涉及到新冠肺炎的視頻，近三成含有誤導性內容。
近日，由右翼媒體 Breitbart 製造的一段錯誤宣稱羥氯喹可以治療新冠的視頻，在全網獲得了數千萬次的播放量，甚至被川普父子轉發。平臺不得不緊急查詢並下架該段視頻。
夸克 Z 視頻負責人、大魚號總經理楊鋒說：「在搜索上，對知識的正確性、準確性的要求是用戶的剛需。」
夸克對可以獲得更高回報的高質量內容，做了關於時長，效果，設計，臺本方面的詳細指導，涉及到「知識性、搜索體驗、影音效果」三個維度和簡稱「DOME」的四條創作原則。
總體上講，創作者需要提供相關資質，證明生產能力，樹立權威形象，基於可信賴的知識源創作真實的信息，且需要開門見山，直切主題，邏輯清晰、有條理，減少噱頭、爆點與鋪墊。而視頻製作質量要更高，做到音畫同步，素材豐富，畫質清楚；鏡頭語言流暢，可看性強。
這意味著，即使是現有有創作能力的作者及 MCN 入駐時，也需要對自身的作品進行重製，專門定製或者重新剪裁，方可符合呈現在熱門詞條頂端的資質。
夸克方面將創作者按擅長的視頻形態粗分為動畫、實拍、真人錄製、二次剪輯等類型，而作者註冊時也必須註明細分領域，且最好在同一領域內發稿，以免影響帳號的垂直度，同時也為作者後續人格化帳號建設和私域流量建設做準備。
目前夸克 Z 視頻單條規定長度在 30 秒到 2 分鐘以內。對於一些稍微複雜一點的話題，這個時間不太夠用來闡釋清楚，官方建議將較長的內容拆分為小段再發布。
同時，後臺「懸賞中心」提供一些「知識點」任務供創作者選用。有創作者覺得任務中涉及國產電影較多，但自己對外國電影更擅長。他得到的回覆是「詞條是基於用戶搜索而來的，從這個角度說明用戶對國產電影的了解需求比較多」。
儘管以現在夸克搜索結果頁呈現的部分視頻來看，有些也是在其他地方做好分發到這裡的，但可以預見的是今後對視頻的選擇及排序，以及對作者的分成激勵上，一定會根據實際質量和獨家、首發等指標而傾斜。
補貼、流量和長期變現
為了做好冷啟動，夸克展開了總計 1 億元現金 + 「百億流量」的補貼計劃。作者比較關心的，自然也是補貼力度、資源位置等具體政策。
總計 1 億元的現金補貼，肯定會向頭部優質作者傾斜一部分，剩下的在 MCN 和中小創作者中利益均沾。
在今年 6-7 月的高考季，高考名師張雪峰提前籤約夸克，在夸克的高考專區提供獨家免費視頻集，講解考前心理準備、填報志願理論知識、避坑指南、大學新生入學前準備等話題。
對於更初級的作者，討論單條視頻到手收入是更實際的。有創作者透露，此前有百科視頻平臺在上線初期提供每條約 50-100 元的補貼。夸克 Z 視頻的補貼標準為「超優」視頻 100 元、「優質」視頻 60 元；同時還有名為「勤勞知富」的普惠激勵。
夸克 Z 視頻運營負責人程飛稱，夸克將與上百家 MCN 長期合作，重點孵化 10-20 家 MCN，目標覆蓋的優質知識視頻生產者達到 1 萬人規模。
夸克為 Z 視頻創作者承諾了可靠的流量支持。官方數據顯示，2019 年夸克 App 活躍用戶量同比增長 5 倍，搜索量增長 6 倍。今年 4 月夸克發布 4.0 版本之後不久，App Store 排名一度上升到免費榜前十。
針對創作者的長期變現問題，夸克的設想是通過查詢關鍵字時的露出，打造或強化個人品牌。
並不是所有視頻作者都深諳維持社群之道，如果只是希望通過單條視頻獲取收益分成，那麼可供作者施展的空間是有限的。由於夸克對視頻質量要求非常高，需要儘量避免軟植入，而一般為 30 秒的時長限制以及直奔主題、減少冗餘信息的原則，都跟貼片廣告營收的要素有衝突。
為此，夸克將開展系列培訓，涵蓋知識視頻內容製作要求、優秀案例分析、私域流量建設、商業轉化等方面，解決創作者遇到的實際問題。
創作者同時可以享受到原有內容生態已有的權益，以及阿里巴巴集團海量的優質商品和品牌資源等權益，一些阿里經濟體內多元化的商業生態，也有助於進一步擴大內容的價值。
夸克最早廣為用戶所知，是以輕、快為核心的極簡風格和新穎使用體驗，在科技極客和年輕用戶群體中形成了爆棚的口碑，成為小而美的網際網路創新產品的代表。
2018年，夸克升級產品內核，確定AI賦能搜索，探索下一代智能搜索的目標。訂製的極速AI引擎，在極速秒開、搜索直達、精準結果、智能對話、AI工具等多個方面，夸克搜索持續升級，實現用戶搜索質量、效率的全面升級。
2019 年 6 月，阿里巴巴創新業務事業群完成重組，夸克搜索成為阿里內部創新的標杆，過去一年，夸克用戶量級超過千萬，活躍用戶量增長5倍，搜索量增長6倍，AI相機識別搜索量提升超10倍。夸克的年輕用戶群體活躍，其中18-24歲佔比最高。
2020 年阿里新財年開始，阿里創新業務事業群成立智能搜索業務部，由UC事業部總經理、書旗事業部總經理吳嘉出任負責人。
吳嘉進一步提出了搜索的新內涵——搜索框+智能工具的結合。夸克 App 針對搜索結果頁做了特殊優化，比如預加載、關鍵詞預測、視頻播放引擎優化等。
雖然夸克的出現被視為是阿里進入搜索領域的信號，不過截至目前，夸克搜索沒有表現出爭取更大市場份額的意圖，對它的考核主要是針對產品創新能力和用戶體驗。
7月下旬，蘋果手機應用商店（App Store）顯示，夸克搜索連續多日登頂下載排行榜，同時位居工具類應用榜第一。
吳嘉這樣描述夸克搜索的競爭優勢：「夸克搜索的優勢在於對整個智能搜索發展趨勢的理解，面向未來定義產品。同時，背靠阿里經濟體，從信息服務到整個產業形成服務閉環，也是夸克的一大優勢。」
夸克 Z 視頻的長期規劃，也體現出打通阿里經濟體生態的遠景展望。夸克方面表示，聯動淘寶、天貓、阿里雲、支付寶、阿里健康、本地生活等業務，可以為創作者提供更多私域營銷場景和豐富的內容變現機會。
原標題：《夸克初次登臺：視頻站上「C 位」》
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