卡薩帝拿下8成份額!最被關注的卻不是份額第一

 　　國內經濟在Q3強勢復甦，這一點從家電市場就能反映出來，尤其是高端品類相較去年有所增長。我們不妨以中怡康第48周洗衣機數據來看看消費市場的變化，其中，萬元以上產品份額佔比為12.7%，同比增長56%。

　　而在萬元以上洗衣機份額中，有一個品牌自己就佔到了82.6%，這就是卡薩帝洗衣機。不過，最受外部關注的卻不是卡薩帝洗衣機的份額第一，而是贏得第一背後智慧場景給消費者帶來的生活改變。

　　高端趨勢強勁，卡薩帝帶動行業增長

　　高端洗衣機的份額增長一方面來自於用戶對高端品質生活需求的增加。今年雙11期間，京東發布數據顯示，中高端產品中1萬以上單品成交額佔總成交額的40%。這說明，在用戶更重視高品質生活的當下，高端家電越來越受青睞。

　　而另一方面的原因，來自於卡薩帝等頭部高端品牌的強勁帶動。同是高端家電，消費者為何更傾向於選擇卡薩帝洗衣機?其實，說到底還是因為卡薩帝能夠捕捉到高端群體的需求，能夠根據用戶的洗護痛點來推出更智慧的場景方案。

　　那麼，卡薩帝的場景方案都有什麼差異化優勢呢?

　　卡薩帝智慧場景解決難題

　　卡薩帝場景方案的差異化優勢主要體現在對用戶場景需求的滿足上。我們通過例子來看看卡薩帝都是怎麼做的。

　　我們都知道，越來越多的消費者對生活要求都在提高，因此就會產生新的洗護需求。譬如，在有小孩的家庭，小孩和大人的衣物，內外衣都要分開洗滌，不然很容易交叉感染。大件家紡用品和衣物也要分類洗護，否則很容易纏繞、變形。但是手洗費時費力，購買兩臺洗衣機倒也是個解決方案，但洗衣機放置空間又成了問題。

　　除此之外，在高端衣物方面，珍貴面料的洗護也讓用戶大呼頭疼。就拿羊毛、羊絨、真絲、奢品皮包等高端面料來說，拿到乾洗店護理太麻煩，自己又處理不好。基於以上用戶洗護痛點，卡薩帝洗衣機提供智慧衣物護理場景，解決高端家庭面臨的健康洗護難題。

　　拿卡薩帝雙子云裳洗衣機來說，其打造分區洗護，大人、小孩衣物，內衣和外衣都能分區洗滌，不再擔心交叉感染。卡薩帝"空氣洗"結合微蒸汽空氣洗技術，穿透衣物纖維瓦解病菌蛋白，同時輕柔洗護羊絨、羊毛等嬌嫩面料，不用再來回奔走乾洗店。

　　當用戶需求向高端傾斜，能精準滿足需求的品牌就能先行佔有市場。卡薩帝洗衣機以場景優勢滿足高端用戶的健康、品質洗護需求，同時也在一定程度上影響同行未來發展的趨勢。