新京報訊（記者 王真真）10月28日，海瀾之家(600398,股吧)股份有限公司（以下簡稱「海瀾之家」）發布2020年第三季度報告。今年1月至9月，海瀾之家實現營業收入117.78億元，同比減少19.82%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤12.9億元，同比減少50.69%；實現扣非淨利潤12.6億元，同比減少47.86%。海瀾之家指出，報告期內，公司克服疫情影響，不斷推出新產品，加碼線上營銷，推出線下會員系統，至第三季度，海瀾之家的終端零售增長由負轉正，已走出疫情帶來的不利影響。
前三季度，海瀾之家其他零售品牌的營業總收入同比增長57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優選前三季度累計營業收入同比增長70.38%，第三季度營業收入同比增長60.56%；女裝品牌OVV隨著電視劇《三十而已》的熱播爆紅出圈，前三季度累計營業收入同比增長50.11%，第三季度營業收入同比增長102.84%。
受疫情等影響，海瀾之家在今年加速推進數位化、多樣化的新零售渠道布局，線上銷售實現持續高增長。前三季度，海瀾之家線上營業收入同比增長55.54%；分季度看，第一季度、第二季度和第三季度的線上營業收入同比增幅分別為16.70%、40.22%和111.27%。前三季度，公司線上營業收入佔主營業務收入比例從上年同期的5.93%提高到11.59%，首次突破10%。
今年前三季度，海瀾之家的銷售費用為16.9億元，其中第三季度的銷售費用為6.49億元，佔今年前9個月總銷售費用的38%。值得注意的是，10月20日，海瀾之家再次更換代言人，宣布周杰倫為品牌新代言人。截至發稿，周杰倫相關微博閱讀次數為5.4億，討論次數超16萬。
有分析指出，從印小天到林更新再到周杰倫，海瀾之家「走馬燈」般地更換明星代言人，與其居高不下的庫存規模有關。近年來，海瀾之家的庫存規模未低於過80億元，2015年-2019年，海瀾之家按年期末存貨餘額分別為95.8億元、86.32億元、84.93億元、94.74億元、90.44億元。截至2020年9月末，海瀾之家的存貨為86.38億元。
疫情影響、庫存高企、淨利潤腰斬等多重危機下，新代言人周杰倫能否力挽狂瀾，緩解海瀾之家的困境？新京報將持續關注。
新京報記者 王真真
編輯 李錚 校對 柳寶慶
（責任編輯：張洋 HN080）