十年前，海瀾之家憑藉一句「男人的衣櫃」，登頂中國男裝第一品牌。
「一年逛兩次海瀾之家「的廣告在央視的黃金時段輪番播出，有人甚至因為這句釘進耳朵裡的廣告，不買衣服也要進去逛兩次。
海瀾之家的品牌形象從那時候起就一直豎在國人的心裡，一家中規中矩的服裝連鎖店，專門為那些一想到買衣服就頭大的男人提供了一個一勞永逸的購衣場所。
但就是這個發誓要做男人衣櫃的海瀾之家，他的核心競爭力其實是養馬。
如果去海瀾之家的總部江蘇省江陰市新橋鎮逛一圈，絕對會顛覆你對這個品牌的認知。
海瀾之家總部大門
正常人想像中的海瀾之家總部應該是乏味的現代摩天大樓，頂部刻著海瀾之家幾個大字，從建築中走出來的員工都穿著海瀾之家風格的衣服。
但真實的情況是，第一次到海瀾之家總部的外地人，都誤以為來到了歐洲。
可以這麼說，國內目前沒有一個服裝品牌的總部能跟海瀾之家相提並論。
海瀾集團總部透露出來的歐洲古典審美和這個服裝快消品牌給人的印象格格不入。
梵蒂岡的弧形走廊，雅典的大理石柱，巴黎的半圓穹頂，歐洲建築的精華全被海瀾之家復刻到了新橋，這個建築坐落於江蘇省江陰市的小鎮上。
海瀾之家不僅是男人的衣櫃，同時也俘獲了女網紅。小紅書上的網紅們早就掌握了這個秘密，不用出國，買張飛往蘇南的機票，拍出的照片就跟置身歐洲一樣。
緊挨海瀾之家總部的飛馬水城，簡直就是周建平在長三角花了十幾億打造的一個歐洲飛地。到訪的外地人第一反應誤以為來到了凡爾賽宮。
而這一切的想法全都來自於海瀾之家的創始人周建平。作為一位真正的愛馬士，周建平收藏了來自60個國家的400多匹名馬。
俗話說好馬配好鞍，為了收容這些名馬，他專門建了一座面積超過3萬平米的馬文化博物館。
在這個建築一層的正中間，盛放著一座重達400噸重的純青銅飛馬奔騰雕塑。雕塑的四周就是名馬館。
由藝術家韓美林先生創作的純青銅飛馬奔騰雕塑
在那裡能近距離看到來自世界各地的名貴馬種，這些名馬就是一筆不菲的資產。從「貴族寵物」的英國設得蘭矮馬到「馬術芭蕾」的西班牙安達盧西亞馬，從「天才舞蹈家」的荷蘭弗裡斯蘭馬到「戰無不勝」的德國漢諾瓦馬。
有的馬一匹就能抵好幾輛全新寶馬7系轎車，甚至連只在歷史典故裡聽過的汗血寶馬這裡也有。
堪稱世界馬文化實體百科全書
馬沒看夠，博物館裡一邊用文字和影像詳細介紹馬的發展歷史，另一邊還有關於馬的藏品。
從中國古代的唐三彩，到人頭馬洋酒，法拉利躍馬。誰都不會想到男人的衣櫃裡，竟然藏著這麼多寶貝。
收藏名馬還不算什麼，真正牛逼的是這裡還收藏著世界絕版的名馬車。英國貴族，荷蘭王室，裡斯本大主教，神聖羅馬帝國皇帝，英國女王，他們自己可能都想像不到自己的交通工具會在江蘇被集中展出。
除了皇室貴族的出行工具，這裡還收藏著一輛海瀾集團老闆周建平兒子結婚時的馬車，不僅完全複製了19世紀歐洲王室的禮儀，而且還設計了代表兩個家族的合體紋章，說是「歐洲騎士傳統的江蘇正統繼承人」也不為過。
整座飛馬水城到處都是有關馬的符號，創始人周建平想要告訴每一個到達這裡的客人，馬，就是海瀾之家的精神圖騰。
最令人不虛此行的，還有海瀾國際馬術表演館。海瀾之家的總部早就是國內騎乘愛好者心目中的聖地，這裡採用奧匈帝國皇家宮殿式設計風格，是目前國內最大的室內馬術表演館，可同時容納666人觀賞盛裝舞步表演。
每周六晚上，持續50分鐘的馬術表演能讓看客在美侖美奐的視聽盛宴中一秒穿越到中世紀，變身觀演的歐洲貴族。
宮廷古典馬術、弗裡斯蘭表演、馬車秀、馬背技巧、西部牛仔等多個組合式的表演項目，讓你明白什麼才是真正的與國際接軌。
海瀾之家的核心競爭力其實是養馬，憑藉一套馬術組合拳，海瀾國際馬術俱樂部，在2014年共拿下了4項吉尼斯紀錄。
世界上收藏馬匹品種最多的俱樂部；世界上最大規模的盛裝舞步；30秒內上下馬次數最多；世界上一個人駕馭4匹馬，一分鐘內連續跨越障礙次數最多。
起源於西方的馬術文化，在東方土地上迎來了二次綻放。
因為實在是復刻得太過逼真，導致很多老外都不敢相信中國有如此規模的馬場。
海瀾之家的馬文化博物館曾在國外社交平臺Facebook上被瘋傳，有人說全世界最豪的馬房在杜拜，但用的照片卻是海瀾之家的馬文化博物館。
同行對海瀾之家投身於養馬事業頗為不解，早在幾年前，大多數在服裝上掙得盆滿缽滿的老闆都會將目光轉向房地產和金融投資等行業，但是周建平卻將手伸向了馬背，斥資16億興建馬術俱樂部。
在一次接受採訪談到如何跟馬結緣時，周建平道出了自己的遠大理想。
「養馬是種樹的策略。種樹和種菜有區別，種菜是今年下種，今年吃菜。種樹是吃樹嗎？不是吃樹的，是為了結果子，種樹要很久以後，才能結果。」
海瀾之家創始人周建平
2007年在麗江旅遊第一次騎馬，就勾起了周建平童年時期對馬的情愫。
跟每個入門玩家一樣，剛開始他只是買兩三匹普通的馬騎著玩。後來去歐洲，主動了解馬的基因培養以及馬的產業鏈發展過程。他還看到在歐洲馬是有品位的人玩的東西，敏銳的嗅覺讓他回國後就下定決心將馬納入了海瀾集團的發展項目。
「馬術是海瀾的文化，我們以馬會友，以馬術作為與全世界交朋友的一個平臺。國際交流，主要是與生意上的朋友交流，在商言商的生意交流。」
馬成了打通人脈的一把金鑰匙，開啟了海瀾集團不斷成功的密碼。周建平確實用馬結交了中國最有錢的兩個姓馬人物，馬雲和馬化騰都曾是海瀾馬術俱樂部的座上賓。
兩人劫匪想搶劫馬雲，未果後轉攻海瀾之家。兩人蹲守在阿里巴巴集團大門數日，都沒能「逮」到馬雲，於是，他們便將目光轉移到江陰海瀾之家總部。
2018年，海瀾之家以25億元轉讓公司5.31%股份予騰訊普和，其全資子公司江陰海瀾之家還與林芝騰訊、寧波摯信共同成立人民幣100億元規模大產業投資基金。
根據歐睿國際發布的中國男裝市場報告，2019年，海瀾之家品牌以4.7%的市場佔有率位列榜首，連續6年市場佔有率第一。
短短幾年，海瀾之家將成語「馬到成功」詮釋得淋漓盡致。
以馬會友，和氣生財。就像周建平自己說的：「如果海瀾是一頂皇冠，那麼馬是皇冠上的明珠，它不是用來遮風擋雨的，而是點睛之珠。」