在中國，功能飲料市場競爭愈發激烈。原因大體分為兩點：一是品類發展前景向好。2018年中國功能飲料的市場規模已超過450億元，且兩位數的增長持續多年；二是由於品牌糾紛的出現，讓眾多企業看到機遇，紛紛切入功能飲料市場。
近期，炒得最為火熱的當屬紅牛安奈吉。2018年夏天，紅牛安奈吉便傳言在中國上市，經歷了將近一年的沸沸揚揚，在2019年6月12日，終於正式宣布在中國推出紅牛安奈吉飲料，並率先在華南和華東多個城市進行鋪貨，未來將逐步實現全國覆蓋。
據介紹，紅牛安奈吉結合傳統及現代營養學理論，科學配伍牛磺酸、多種維生素B族營養素等營養物，在延續功能飲料功效的前提下進行創新，加入了西洋參提取物。產品在中國5大城市進行的為期6個月市場測試，參與消費者近3000名，並給出了積極反饋，這成為企業敢於上市的底氣之一。
不過，將注意力更多關注紅牛安奈吉的同時，東鵬特飲、樂虎、體質能量等功能飲料品牌的最新動向同樣值得關注。下面，食品板便為大家帶來了功能飲料品牌的最新動態！
紅牛：面對阻擊，逢山開路遇水架橋
面對對手的出擊，華彬紅牛沒有坐以待斃。5月15日，紅牛官微發布了題為「逢山開路，遇水架橋」的一封信，很明顯要告誡中國紅牛員工，面對困難要有這種精神和信念。
並且，華彬紅牛豪擲3.5億元，正式拉開2019夏季線下促銷序幕。據了解，該活動主要分為中國大陸地區範圍內的「掃碼贏大獎」和青海、廣西、新疆三個省、自治區補充的「壹元再享，能量加倍」兩大活動，紅包和獎品總價值約3.5億。
因安奈吉在浙江、廣州率先上市。在浙江市場，華彬紅牛下達通知：全市進行突擊，要求經銷商將產品在終端全部再鋪一遍，確保壓足紅牛的貨品。一是應對夏季飲料告急的情況；二是阻擊安奈吉的市場進攻。
東鵬：接受上市輔導，側重開發北方市場
近日，東鵬飲料（集團）股份有限公司擬首次公開發行股票並在境內證券交易所上市，現已接受華泰聯合證券有限責任公司的輔導，並於2019年5月24日在深圳證監局進行了輔導備案。東鵬特飲方面表示，公司確實有上市計劃，但目前上市沒有時間表。
日前，前加多寶推廣總監吳興海已正式加盟東鵬特飲，將出任東鵬特飲全國推廣總監，負責東鵬特飲的推廣運營工作。而此前，東鵬特飲也曾成功邀請過加多寶北方市場負責人出任副總裁。通過東鵬特飲兩次挖腳，將有助於其開發北方市場。
目前，東鵬特飲的產品主要為瓶裝和罐裝兩款產品，市場主要集中在廣東等南方市場。據悉，2018年整體規模超過50億，雖無法達到華彬紅牛200規模，但也可謂是「一人之下，萬人之上」，實力強勁。
樂虎：率先出擊，贊助世界盃升級新形象
樂虎率先出擊，3月份的兩大重磅事件引發行業廣泛關注。一是贊助「2019年FIBA籃球世界盃」；二是樂虎升級了新Logo、新形象、新規格以及正式推出了產品定位。
達利食品精準洞察趨勢和競爭環境，聚焦「喝樂虎，提神抗疲勞」的功能屬性，打造高端化樂虎品牌。
對於推出的500ml的樂虎激醒飲料，大容量、能量足，滿足不同渠道、不同場景下的能量需求。許世輝稱，樂虎新品通過審批花費了一年半時間，而推出大包裝的樂虎的目的是佔領三四線市場。市面上有很多500ML的飲料打著功能飲料的概念，但沒有功能飲料的成分。
豹發力：新「猛獸」入局，產品差異化明顯
盼盼董事長蔡金垵曾說：「對於盼盼推出的豹發力功能飲料，公司已從產品力、市場推廣、營銷等方面武裝到了牙齒上！」，對產品的重視程度可見一斑。盼盼相關負責人表示，這款功能飲料已成為公司重點戰略產品，未來，將重點進行打造。
今年3月，豹發力才在春糖首度亮相。對於一款剛上市的功能飲料，豹發力差異化十足，避免了市面上同質化嚴重的現象。精選枳椇子、枸杞子提取液及瓜拉納提取物，在護體明目的同時，提供所需能量，天然、健康。值得一提的是，此產品不添加甲苯酸鈉即防腐劑，PET瓶為冷罐裝避免了營養成分的損失。
在市場推廣層面，針對消費者提供了「一元樂享」和「掃碼得紅包」優惠活動，可雙重中獎，綜合中獎率高達99.9%。負責人回復，此次活動第一輪截止時間到2019年12月31日，預算無上限。同時，在高速路大量鋪設廣告牌、為代言人NBA球星羅斯拍攝廣告片等措施擴大宣傳，提高影響力。
體質能量：以新形象切入一二線市場，力求改變「草根」氣質
憑藉著精準的市場定位以及場景營銷，中沃旗下王牌產品體質能量飛速發展，單品年銷售額高達10億，且每年保持20%~30%的增幅，在縣級市場可謂獨霸一方。
不滿足於縣級市場的中沃，在2018年末推出新品250ml金罐體質能量，希望以新的形象切入一二線市場。中沃負責人表示，250ml金罐是2019年重點推廣產品，圍繞此產品進行傳播推廣，尤其在央視1、央視2、央視5、央視13頻道的多個欄目多個時間段持續播放，第一階段至6月底結束。
同時，作為中國男籃、中國女籃官方贊助商，力求擺脫「草根」形象，開拓新市場。
卡拉寶：不棄中國市場，再砸數千萬進行年度大促
在卡拉寶中國的2019年規劃中，40%的產品將直接供給中石油、中石化系統，60%交給經銷商消化，主要覆蓋傳統渠道和加油站渠道，並計劃到2019年5月將推廣人員數量從去年同期的350人增至3000人。
為了繼續拉動消費，培養顧客飲用習慣，卡拉寶再度投入3500萬元用於2019年度的紅包大促。據悉，本次大促包含掃碼紅包約1600萬個，綜合中獎率約為86%，獎金總價值超過2000萬元；此外，消費者還可以繼續參與「群雄奪寶」活動，通過組隊集罐的方式瓜分獎金，該活動最高設有100個38888元紅包，獎勵金額合計1472.88萬元，截止時間為2019年10月31日。
M-150：玻瓶產品進中國，前紅牛高管親自操盤
M-150誕生於1985年，目前已經成為Osotspa的旗艦品牌。截至2019年第一季度，Osotspa佔據當地能量飲料市場53.7%的市場份額，其中M-150市佔率達到37.2%，是泰國NO.1的能量飲料品牌，這個頭銜已經連續保持17年，年銷量高達7億支。
值得一提的是，作為Osotspa在華的代理商，廣東快聯商貿發展有限公司於2019年正式將最經典的150ML玻璃瓶產品帶入中國市場，並且是由前紅牛高管黃欽鑑親自操盤，全力開發中國市場。
F6：與眾不同的創新，產品打造包括兩大系列
「與其更好，不如不同」，F6原創型功能飲料在2018年上市之初便依靠「與眾不同的創新」異軍突起，獲得了良好的銷量和社會反響。
對於F6未來的規劃，湯臣倍健集團六角獸飲料有限公司CEO嚴曉峰稱，F6將會做IP的延展，希望消費者能夠根據場景的不同選擇不同的產品，以保持品牌新鮮度。
將來產品打造將主要包括兩大系列，一個系列是Supershot，屬於F6繁榮基本核心版本，希望為消費者提供醒酒，暖宮、睡眠等方面綜合解決方案；第二個是F6daily ，每日F6為消費者提供膳食補充，膠原蛋白，維他命等，並且性價比更高。同時強化和渠道商的合作。
脈動：改良配方，新產品新口味
2017年，營銷投入較大的熾能量產品線，因含有牛磺酸和植萃能量，曾被認為是脈動業績的「救命新品」。2018年為了持續優化脈動的口感和包裝，脈動開創了「仙人掌青橘」和「海鹽青芒」口味。
2019年，達能推出全新升級「脈動+」。據了解，每款新品的配方裡添加一種元素，使產品別具一格。新品有三種口味：竹子青提、雪柚和蜜桃橙子，其中青提脈動+代表「輕」，添加了纖維元素；雪柚的代表「拼勁」，添加了牛磺酸；蜜桃橙子的代表了「元氣」，添加了人參元素。新品容量600ml，售價6元/瓶。
脈動還首次大力度切入考試場景，讓考生「回復狀態」。脈動邀請人氣明星關曉彤、張雪迎、高三名師、心理學家齊上陣，為千萬考試加油打call；線下，在全國範圍內舉行數百場備考贈飲活動，為莘莘學子送去備考飲品，並攜手合作渠道開展了全方位的促銷活動。
燃力士：首啟品牌代言人，倡導健康生活
2017年下半年開始，健康燃脂飲料CELSIUS燃力士走進了人們的視野。這款來自美國的黑科技運動飲料，並獲得了香港首富李嘉誠先生的投資，國內代理商啟豐食品對這款產品頗為自信。
近日，燃力士又有新動作了，宣布陳偉霆成為CELSIUS燃力士中國區首位品牌代言人。燃力士一直在倡導每個人都要去選擇健康的生活方式，燃燒懶惰，燃燒放縱，燃燒不自律與負能量，正好與自律、努力、敬業的陳偉霆十分恰合。相信這個夏天，「0糖0熱量0脂肪」的燃力士會讓你燃出新我！
文來源：食品板
版權歸原作者所有
若涉及侵權，請聯繫小編刪除！