天絲集團:堅定中國市場投入 紅牛為中泰經貿往來添活力

在前不久成功舉行的第三屆進口博覽會上，泰國天絲集團的紅牛展位吸引了大量觀眾。天絲集團重點展示了進口紅牛®維生素風味飲料，該產品為中國消費者帶來了「紅牛」的經典風味。此外天絲集團還帶來了泰國本地最受歡迎的高端能量飲料之一Ready、當前泰國排名第一的電解質飲料Sponsor、泰國歷史上首個大為暢銷的男士功能飲料Mansome、美味葵花籽仁Sunsnack以及功能飲料G2等。

作為全球紅牛品牌的創始者和所有者，天絲集團旗下擁有能量飲料、電解質飲料、功能飲料和休閒食品四大主要類別的多元化產品組合，和包括紅牛品牌在內的9個產品品牌及旗下30多個產品線。紅牛飲料由集團創始人許書標於1978年研發成功，由於開創了能量飲料類別的先河，產品很快在泰國大獲成功，進而席捲東南亞。1982年，經典的金罐紅牛產品出口到新加坡，這也就是後來進入中國市場的紅牛產品的前身。1987年許書標和奧地利商人迪特裡希·馬特希茨推出了紅牛國際版，紅牛走向更廣闊的國際市場。

天絲集團與中國淵源深厚，隨著紅牛在國際上取得成功，1993年許書標受邀來華發展，在許氏家族的祖籍所在地海南省成立了海南紅牛飲料有限公司，並首次在國內使用中文「紅牛」命名。由於紅牛飲料的日益流行，許書標先生和他的家人於1995年與其他股東成立了紅牛維他命飲料有限公司（合資公司），以向全中國的消費者提供紅牛飲料。2018年9月，在合資公司的合資期限到期後，天絲集團決定引入新的合作夥伴以及全新商業模式，從而持續為廣大中國消費者提供優質、合法的紅牛產品，確保其繼續成為中國最受歡迎的飲料之一。

天絲集團CEO許馨雄

天絲集團展示其全球「品牌之家」產品線

進博會期間天絲集團展臺吸引大批消費者試喝體驗

紅牛®維生素風味飲料受消費者青睞

進博會如期舉辦

堅定對中國市場的信心

「進博會的如期舉辦，體現了中國巨大的抗疫成就，也向全世界傳遞了中國開放、包容、發展的態度。在中國引領全球經濟復甦的重要時刻，中國政府一系列決策以及中國經濟強勁的復甦態勢，都讓我對中國市場擁有更多的信心。」天絲集團CEO許馨雄說。

「今年再次參展進博會，是天絲集團持續推進不斷深耕中國市場戰略的堅實一步。」許馨雄補充道，「很高興能在此次進博會上為中國消費者帶來更多集團旗下的全新食品飲料系列產品。去年進博會上，我們首次推出了全球『品牌之家』的最新成員紅牛®維生素風味飲料，該產品推出後備受中國消費者喜愛。正是藉助進博會這一優秀平臺，才促成了該產品的成功推廣。」

在剛剛結束的「雙11」大促活動中，紅牛®維生素風味飲料就斬獲十一連冠，分別在天貓超市、京東自營、蘇寧易購、網易考拉、中糧我買網等電商平臺位居功能性飲料、進口飲料銷售榜榜首，深受消費者好評。

泰國駐華大使阿塔育·習薩目（中）一行親臨2020進博會天絲集團紅牛展位

天絲集團駐中國特別代表及海南紅牛總經理向泰國駐華大使詳細介紹紅牛®維生素風味飲料

紅牛品牌創立45周年

為中泰貿易往來注入更多活力

近年來，中泰貿易總額不斷擴大。在由中國泰國商會牽頭舉辦的進博會泰國食品品鑑對接會上，泰國駐華大使館商務處商務公使齊雅文女士介紹，中國連續7年成為泰國第一大貿易夥伴，2019年中泰雙邊貿易額達到917.517億美元。2020年，儘管面臨新冠肺炎疫情帶來的巨大挑戰，在這特殊時期，中泰貿易砥礪前行。2020年前9個月，兩國的貿易總額為718.427億美元，同比增長8.1%。

今年進博會期間，泰國駐華大使阿塔育·習薩目一行也來到了天絲集團的展臺參觀，表達了對中泰貿易的高度重視。

除了泰國天絲集團CEO，許馨雄的另一個身份是中國泰國商會副會長。談及中泰貿易，他表示，隨著越來越多泰國企業參展，進博會成為了推動中泰經貿往來的重要橋梁。「今年是中泰建交45周年，也是紅牛品牌創立45周年，參加進博會對我們來說意義深遠。天絲集團期待通過進博會在中國加強業務拓展，為兩國的貿易投資和商務往來增添更多活力。」許馨雄說。

CEO許馨雄

進博會泰國食品品鑑對接會上中方企業代表品鑑天絲集團旗下產品

新的在華投資

夯實業務在中國蓬勃發展

中國一直是天絲集團實施全球「品牌之家」戰略的前沿和中心，天絲集團對中國業務的一系列承諾將促使這一願景變成現實。2020年5月集團就宣布了將在華投資超過10億元，具體包括深化在華合作夥伴戰略關係、設立新的代表處、組建國內團隊、擴建新的生產基地以及推出集團旗下更多新產品。作為投資計劃的一部分，通過對進一步擴建在華生產基地進行一系列可行性研究後，天絲集團決定將在北京市懷柔區建立新的生產工廠。

為持續深耕中國市場，天絲集團還在中國註冊了新公司。新公司的建立將幫助天絲集團更好地了解中國消費者的需求、消費習慣和偏好，從而更好地增強其營銷和研發能力，開發出更好滿足本地消費者特定需求的產品。隨著中國市場的快速發展，未來天絲集團將通過不斷創新和引進更多新產品，增加產能以確保滿足本地消費者的多樣化需求。

「作為兩國企業交流的先行者之一，進入中國市場20年多年的華人企業，天絲集團將通過持續擴大在華業務，不斷為推動中國經濟和社會發展做出應有的貢獻，同時為中國消費者帶來更多創新產品和更好的紅牛產品體驗。」許馨雄說。

談及中國營商環境的優化，許馨雄指出，中國政府近年來的一系列舉措傳遞了對中外市場主體的平等保護的立場。天絲集團始終堅持以創新與企業家精神為引領，深知營造一個尊重智慧財產權的市場環境的重要性。「《外商投資法》今年正式落地實施，其中關於加強智慧財產權保護方面的規定尤其令人印象深刻，在這樣的營商環境裡，我相信我們的業務會更加彭勃發展。」許馨雄說。

天絲集團發展在華業務的同時，也積極履行企業社會責任。今年年初新冠疫情暴發期間，天絲集團第一時間響應，聯合在華合作夥伴通過湖北省紅十字會和中華思源工程扶貧基金會捐贈了1200餘萬元及大量紅牛產品，支持疫情防控工作，和國內同胞共克時艱。7月南方汛情兇猛之際，天絲集團向江西、安徽等多地一線搶險部隊和支援單位捐贈數千箱紅牛飲料，向奮戰在一線的抗洪英雄及工作人員致以最崇高的敬意和慰問。

據悉，紅牛品牌被公認為世界上最有價值的飲料品牌之一，福布斯2020全球最具價值品牌評選中，紅牛位列第69位。如今紅牛產品暢銷全球170多個國家和地區。天絲集團作為全球紅牛品牌和系列商標的創始者和所有者，將繼續堅定不移地推進對中國市場的長期承諾。通過不斷拓展和深化在華業務，用實際行動為中國經濟的可持續發展貢獻自己的力量。

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