拼多多直播溯源農夫山泉17.5°橙,「百億補貼」助推橙中之王

2020-12-08 donews

「農夫山泉有點甜，我家臍橙勻又圓。當你打開一箱17.5°橙，每一個橙子都能保證表皮完整、個頭均勻，外觀和口感都能達到超高品質。」11月24日，農夫山泉信豐工廠總經理徐奕德和浙江電視臺知名主持人付琰走進拼多多「百億補貼」直播間，聯手為農夫山泉17.5°橙代言。

▲11月24日，農夫山泉信豐工廠總經理徐奕德走進拼多多「百億補貼」直播間，為消費者熱情推薦農夫山泉17.5°橙產品。（李元 攝）

17.5°橙是農夫山泉推出的首個標準化生產的農產品，產品精選了江西贛南臍橙中的優良品種，通過數位化的種植和管理，最終實現了每個橙子個頭、重量、糖酸度、果皮顏色的完美統一。17.5°橙一經上市，便成為國內最受歡迎的鮮橙品牌。

為了更加全面地展示17.5°橙，拼多多採用了「現場溯源+直播間展播」的形式，深入農夫山泉位於「世界橙鄉」江西贛州的信豐工廠，探訪農產品標準化生產背後的「黑科技」，讓觀眾仿佛置身於農夫山泉的「Juice House」。同時，拼多多「百億補貼」還對包括17.5°橙在內的農夫山泉全系產品提供資金補貼和資源支持，幫助消費者以全網最低價享受到高品質的產品。

截至當晚10點，直播共吸引近10萬消費者在線觀看，帶動拼多多平臺以17.5°橙、NFC果汁為首的農夫山泉系列產品銷量較前一日翻了一番。「通過此次合作，17.5°橙和消費者有了更親密的接觸，我們將繼續努力，為大家帶來更多果中精品。」徐奕德表示。

走進「黑科技」工廠，引近10萬消費者圍觀

農夫山泉贛南臍橙產業園區是江西信豐首個國家級4A景區，在全國眾多橙子工廠和產業園之中，能獲得這一稱號的獨此一家。而位於園區的農夫山泉信豐工廠更是配備了由世界頂級設備製造商邁夫諾達為農夫山泉定製的鮮果分選線，整條產線由法國進口，配備的鮮果分選系統、無損紅外糖檢測儀、獨立自動稱重系統等各類智能化設備，被稱為「黑科技」水果工廠。

▲拼多多直播間正在展示世界頂級設備製造商邁夫諾達為農夫山泉定製的鮮果分選線，整條產線由法國進口。（李元 攝）

「信豐工廠是目前全亞洲最大鮮果分選工廠，同時也是亞洲最大的單體鮮橙處理廠和榨汁廠。」作為農夫山泉信豐工廠的掌舵人，徐奕德在拼多多直播間中表達了對工廠產品和技術的感情，「我們在這裡攻克了臍橙榨汁的世界性難題，為消費者帶來了17.5°橙和NFC果汁產品。」

徐奕德介紹，在農夫山泉贛南臍橙種植基地，每一個17.5°橙都擁有獨立的二維碼「身份證」。「這是農夫山泉10年摸索，成功進行標準化種植的結果。此外，我們還為鮮果制定了臍橙智能篩選體系，經過這些標準化篩選，每10個一級贛南橙中約只有3個可以入選17.5°橙，是當之無愧的『橙中之王』。」 

▲徐奕德（左）和主持人付琰在「橙牆」面前為消費者講解農夫山泉17.5°橙的產品優勢。「橙牆」由特製的果框組成，每個果框能裝500斤橙子。（李元 攝）

徐奕德和付琰還帶領消費者在雲端依次參觀了農夫山泉信豐工廠的鮮果暫存區、精選線、溯源機，以及產品倉儲和裝車等環節，每一步都凝聚著歷代農夫山泉人的心血。其中，暫存區的「橙牆」和特製的500斤果框令消費者印象深刻，紛紛在直播中點讚。

17.5°橙一流的品質和信豐工廠科學化的管理成功贏得了消費者的心。截至24日晚上10點，拼多多農夫山泉信豐工廠溯源直播共吸引近10萬消費者在線觀看，帶動平臺17.5°橙、NFC果汁等產品銷量較前一日上漲1倍以上。通過「百億補貼」和直播溯源，拼多多進一步幫助17.5°橙打開了銷售市場。

打造農產品標準化品牌，助力農貨上行

作為2019年全國農產品加工業100強，也是國內飲料行業的龍頭企業，農夫山泉一直致力於為消費者帶來各種高品質的生鮮和創新性飲品，近年來更是不斷投資農業。目前，農夫山泉已先後投資了江西贛州、新疆伊犁等地，通過「公司+基地+農戶」的企農利益聯結機制，推動地方經濟的發展。

▲農夫山泉信豐工廠是目前全亞洲最大鮮果分選工廠，同時也是亞洲最大的單體鮮橙處理廠和榨汁廠。（李元 攝）

以農產品起家的拼多多同樣如此。2019年，拼多多農（副）產品成交額高達1364億元，直連的農業生產者超過1200萬人。在最新一期的財報電話會上，拼多多方面表示，平臺還將持續「重」投農業，致力於幫助農民賺得更多、讓消費者節省更多，推動農業價值鏈變得更加高效。

「我們與拼多多助農惠農的目標一致，直播溯源只是開始。」徐奕德說，「農夫山泉在農產品生產技術、產銷結合等領域深耕已久，而拼多多在供應鏈優化、消費者觸達等方面行業領先，雙方優勢互補，將更好地幫助品質農貨進入百姓餐桌。」

拼多多也對未來合作充滿期待。「經過5年的發展，平臺的『農地雲拼』模式已經初顯成效，有能力將各個特色農產區的供給在雲端實現精準分發和匹配。」拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，「下一步，我們將聯合包括農夫山泉在內的生產企業，推動農產品品牌建設，打造數位化的農產品品牌培育體系，助力中國農業現代化發展。」

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