聯想坐上2019全球PC市場頭把交椅,它與其他品牌有啥不同?

2020-12-06 數評時代

在此前的CES上,聯想劉軍在接受媒體採訪的時候表示對聯想PC業務的業績非常樂觀,至少在國內市場有望達到40%市場份額,穩居第一位置。而最近IDC公布了最新的調研報告,不但聯想在2019年是國內第一,也順利拿下了全球市場第一的位置。經常有媒體會強調PC產業已經是明日黃花,不過目前來看,這種論調有合理性但為時尚早。

根據IDC這份報告,聯想獲得了2019年第四季度以及2019年全年的市場份額第一,2019年在全球市場份額為24.3%,尾隨其後的是惠普的23.6%,位居第三的戴爾則被拉開了一段距離,份額為17.5%,之後的蘋果和Acer又被拉開了一段距離,份額只有6.6%和6.4%。可見聯想最大的競爭對手也只有一個,那就是步步緊逼的惠普,兩個品牌多年來競爭已經白熱化。

整體上看,2019年也是PC行業整體表現不錯的一年。IDC表示這是近8年來PC出貨量首次增長,儘管增幅2.7%微乎其微,但至少是向好的方向邁進。在全球PC增量的部分,有一半是聯想貢獻,其餘則是由惠普和戴爾實現增量,其他品牌則持續衰退,包括蘋果。不管整個行業如何,對於消費者來說PC永遠是剛需和生產力工具,這一點沒有變化,只是整體上趨於飽和減緩了消費而已。

到了消費端,其實能明顯看到聯想去年的發力。比如小新Pro13,這款機型還未上市就已經成為爆品,幾乎是瞄準了筆記本產品常年來的一些「縮水」現象量身打造。同時聯想又比較積極地引入了AMD,在不改變整體設計的情況下通過不同平臺實現價格優勢,所以消費者對於聯想筆記本關注比較多。

聯想的其他系列也是一樣,比如拯救者系列已經逐步經營成為一款網紅機型,傳統設計的小新系列輕薄本也是如此,而且在各自的市場都能凸顯出一些價格優勢。同時聯想也改變了過去硬體配置上的隨機性,引入了相對固定的供應商品牌,通過大厂部件為品質背書,這都是其他品牌有能力去做但暫時還沒有做到的玩法。

結合聯想在2019年的一系列操作來看,PC市場並不是註定了要衰退,而是很多品牌沒有做出對應的轉型。如果說PC市場和很多年前飛速增長時相比有了什麼變化,那就是以前靠規模優勢取勝,如今在規模優勢的基礎上還要進一步精細化的經營,好好打造產品和營銷上的每一個細節,這樣才能贏得市場的認可。但行業內的多數品牌還處於粗放經營的階段沒有轉型,聯想做到的只是讓自己動作比別人快了一些。

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