三年前個人發表了中國莫桑發展的問題,目前的發展漸趨成型而有了第二階段的看法僅供大家參考。
美國系列的領頭軍CharlesandColvard 在2015年由於某些因素放棄了中低端的產品,改由分銷商自行決斷是否繼續(指的是Forever Classic / Forever Brilliant)可以訂貨但是有不換貨不退貨的條件。
如此的決定無疑,CC 是依舊守住顏色最白價位特高的頂層市場,當然單位毛利率看來似乎很高其實不然,因為營業額是下降的。面對中國市場的消費特性是不利的。
簡而易見的是CC 解除了旗下的兩個網站。LULU彩寶零售電商網站含庫存低價出售,Moissanite.com則不清楚是如何處理,唯一的官網明顯的可以感受其特大的變化甚至目前在主頁面可以看見母親節特價折扣的提醒字句。時不時的可見也走上了國內業者最忌諱的——源頭做零售業務的路途,至於為何會選擇進入零售市場則是見仁見智 這就是全球最老牌的莫桑石供應商的現狀。在納斯達克的股價,目前在進入零售市場後由之前的低於一美元一股回升至超過一美元一股。
國產則是亂在經營的方式,晶體廠大小良莠不齊。加上批發零售業者對莫桑石的專業不足配合國內生意搶先機的特性,裸石當然也是難以穩定與業者有沒有合作制定最低標準,所以市場上的遵從困難。批發,零售價很難以判斷其真實價位。
零售終端業者都是珠寶非主流銷售公司,主銷售著眼花招特多與嫁接進口名義等等利用莫桑石的原始銷售特性順勢而上,雖辛苦但也還是走出一片天地,唯有不變的是犧牲合理利潤為代價,也走不出國產品牌的長路,所以雖走活了但做不大。可見總有業者突出曇花一現卻維持不久,終究生意的起落無法穩定是無法得到長久生存的條件的。
進而消費者的了解後,轉而走偏門的所謂國際性證書瞬間的身價提升依然只會換來短暫的光芒,不多久消費者又將發現這些所謂的國際性證書都是來自一些香港或是停業或是已停止交稅的空頭公司。例例可見依然尚未找到正規長路經營的軌道,正規品牌路途遠景有限尚待突破。
自此國內的莫桑市場 呈現兩極化價高質優或是相當實惠的量大化經營,對於中價位市場需求質量要求與價位平實的莫桑石珠寶 在2018年前是空缺的。
直到今年的4月正式對外發布的 Quality Gold 莫桑石公司進入市場去填補
這塊市場的需求。我們也就對著新進市場的QG公司簡單的介紹一下
因為CC的巨大改變,促使QG藉此機會在美國立足成為CC的最大莫桑石裸石批發競爭業者,除了自身的美國零售業者客戶多達3萬餘家的供應在兩年的發展後也有餘力進入國際市場,而中國市場是理所當然的首選。
Quality Gold 公司經營主旨依然維持在美國38年來的原則,銷售優則進入生產 的宗旨,除了部分的不足向外採購晶塊(美國本土)也有自已的工廠生產晶塊。因而保護了自已的零售終端客戶也不會因CC的改變而放棄一條經營了十餘年的莫桑石生意。
QG在市場上的主旨是雙方都能獲利的經營態度,所以不殺價競爭進入市場但取產品與產品品質合適於市場的路線經營。國內的部分就採取中低價位,品質適中的G色莫桑石開發中國新市場。
目前以此情勢分等莫桑石已經是高中低三擋市場明顯的分開,也許大家平和的維持則各有生路,只是市場等份大小差異罷了。當然國產的品質升級是指日可待的,但有需要建立裸石的優越品牌,美國系列則是端看美國的策略走向,也許CC會再度進入中低端市場也是可能的,這就在他們的財務運作能力了。
每年在美國考察莫桑石市場,慢慢的這兩年的變化也是很大的。許多CC的原始客戶因為CC介入零售市場而自立門戶,或是轉向中國採購莫桑石,或是似QG自設工廠生產。最大的是電視購物的銷售量,再接著網購的商家。前景配合環保的理念,美國市場依然是擴大中。
唯獨因為莫桑石的特性依然沒有專賣店的出現,看來莫桑石的特性是堅不可摧的,在全球各地都是一樣的。
僅此供大家參考,祝好運。