隨著國內電競產業極速發展,電競IP逐漸走上泛娛樂化的道路,電競直播、電競綜藝等模式層出不窮,但以上跨界也沒能將電競產業的勢能完全發揮。而二次元作為行業風口,同樣需要拓展衍生市場,追求與其他領域聯動的機遇和可能。
2019年1月1日,由虎牙直播和先知電競主辦,螢火蟲戰略支持的首屆虎牙EAF次元電競節圓滿落幕。活動過程中電競賽事、遊戲直播等電競內容和二次元方面的音樂、舞蹈、COS、國漫IP、頂級KOL等元素的有機融合。在線上線下皆收穫巨大的人氣。讓業界真正認知到,ACGN圈層中二次元與電競的壁壘存在融合地帶,電競二次元的結合將翻開行業發展的新篇章。
電競二次元本不分家:兩個最大的單興趣群體正逐漸走向重合
據ireaearch數據顯示,截至2018年3月,全國電競用戶達到3.2億,並以27.4%/年的速度保持增長。《中國網際網路發展報告》數據估算同樣證明,十年後全國電遊用戶將突破10億,成為有史以來數量最龐大的單興趣群體。
另一面,中商產業研究院統計顯示,2017年我國二次元用戶規模已達2.5億人,核心二次元用戶超過8000萬人,其中出生於1990年至2000年間的用戶約佔78%,並且用戶人數將逐年遞增。這意味著隨著中國網際網路用戶對二次元文化接受度的進一步提升,未來我國泛二次元用戶規模及核心二次元用戶規模將持續保持快速增長,對二次元產品及動漫周邊產品的需求勢必進一步增加,可以預測,隨著90後和00後消費能力的釋放,泛二次元市場將在未來幾年迎來爆發。
值得一提的是,在「二次元」方面,核心用戶不僅僅是普遍認知中的動漫黨,所有熱愛 ACGN,包括日系情小說控、galgame 控、同人黨、COSER、聲優控、裡番黨、歌舞姬等均屬於「泛二次元」用戶。這群人有完整的三觀,對內容有主觀的選擇傾向,深愛 ACGN 事物,甚至熱愛自己的虛擬偶像,也對其他IP衍生出的二次元作品接受良好。而當下二次元用戶隨著電競與日俱增的影響力,逐漸自帶電競屬性。許多二次元用戶已經在心中將這些電競遊戲歸為二次元世界。
先知電競識得先機,推出虛擬偶像咿呀醬,在未來將會有更多與二次元、電競等板塊的聯動
當遊戲走上泛二次元化,內容IP壁壘將被有效打破
伴隨著電競/遊戲和二次元的用戶逐漸重合,二次元中有許多優質內容能夠填補電競行業的空白,電競依託遊戲,而遊戲本身存在一定的壁壘,需要藉助更大的圈層市場打破。不少電競IP在泛娛樂產業多番試水之後,也亟待找到真正合適的融合模式,二次元的出現無疑是一次契機。
王者榮耀IP內涵越來越深厚 ,也具有濃厚的二次元屬性
放眼市場,近年已經產生不少濃鬱二次元風格的遊戲,且市場前景備受看好。《王者榮耀》就是遊戲泛二次元化的典型例子,其文化構成已不再局限於遊戲本身和移動電競方面,遊戲IP衍生的小說、歌曲、英雄形象COS一樣深受用戶追捧。
虎牙EAF上的《王者榮耀》演繹
第一屆虎牙EAF次元電競節,以王者歸來為主題,即以《王者榮耀》作為主題衍生內容。《王者榮耀》作為目前市場上最受歡迎的手遊IP,有可觀的粉絲基數。虎牙EAF上出現了大量的《王者榮耀》元素,不光有「虎牙第一刺客」爭奪賽和二次元和電競主播的娛樂賽,更得益於《王者榮耀》豐富的二次元屬性和IP內涵,賦予此次活動創作者足夠寬廣的空間,本屆虎牙EAF得以呈現大量諸如英雄形象的COS、歌舞的演繹。活動還請來二次元KOL和王者榮耀主播進行娛樂表演賽、聲優《王者榮耀》配音秀等,實現王者榮耀IP相關內容的全新演繹。
跨品類聯動,以電競板塊帶動二次元的發展
在泛娛樂化道路上,虎牙直播活動的效果有目共睹。作為國內最大的遊戲直播社區,虎牙擁有業內最強大的電競布局,而在電競產業發展的帶動下,虎牙不僅主動布局電競產業,更是利用電競紅利搶佔周邊產業高地。以二次元產業為例,虎牙直播在二次元板塊堅持投入,於2018年和騰訊動漫、網易漫畫達成合作,獨家上線騰訊漫畫包括《傳武》、《怪奇筆記》、《無人之境》等海量內容IP,更籤約了諸如軒子巨2兔、丸子呦等頂級二次元主播。
虎牙頂級主播展現極強的號召力
結合此次EAF次元電競節,虎牙方面提供的技術支持和生態賦能可謂效益顯著。平臺籤約的《王者榮耀》主播孤影、二次元主播軒子巨2兔、《全職高手》明星聲優金弦等數十名頂級KOL,為電競節產出大量優質內容,也成功吸引圈層粉絲投身活動。同時,虎牙還聯合王者榮耀品類+二次元品類舉辦明星表演賽,成功實現兩個板塊流量互導,更是聯動《狐妖小紅娘》、《全職高手》等頂級國漫IP打造受眾喜聞樂見的內容,讓二次元內容IP能夠觸達更多受眾。無論是文化層面還是營銷層面,這種模式讓IP及文化影響力滲透到更廣泛的市場,也推動了二次元市場與電競市場的跨界互補。
虎牙主播COS《王者榮耀》娜可露露打明星娛樂賽
電競滲透漫展,火爆人氣見證融合新趨勢
螢火蟲漫展作為國內二次元發燒友的一大盛事,漫展內容也不單單局限於二次元產物,開始頻繁出現電競比賽的相關內容。時至2019年,螢火蟲漫展已經在歷屆各地的漫展上加入越來越多的電競元素,大中型賽事也慢慢成為線下漫展舞臺的焦點。
螢火蟲漫展匯集泛二次元愛好者,為虎牙EAF帶來線下人氣加持
虎牙EAF選擇在這樣的二次元用戶匯集處開展,也旨在實現二次元和電競受眾的有機結合轉化。回顧螢火蟲本身,作為國內排名前三的二次元綜合動漫展,螢火蟲在泛二次元用戶中擁有非常高的品牌知名度,場均進場人數超過25萬人次,還擁有眾多二次元專業媒體、商家的合作資源,可以說在粉絲經濟變現、品牌影響力提升、功能服務優化等方面有著資深經驗,考慮到電競愛好者與二次元愛好者高度重合,這些經驗本身就可以運用在虎牙EAF上。而線下人氣是活動成功與否的試金石,而此次的人氣火爆的「節」,無疑接納了漫展最好的饋贈。
結語
跨界融合,圈層共鳴疊加,才能迎來一個更廣闊的市場。虎牙EAF次元電競節作為一次前瞻性的嘗試圓滿落幕,而收穫的效果也佐證了電競和二次元融合趨勢中將產生強大的新勢能。從產業發展角度來看,本次虎牙EAF次元電競節將二次元引入電競題材內容,一方面將二次元產業與電競產業背後的龐大用戶群體實現疊加融合,擴大市場;另一方面二次元內容的出現,或將掀起電競市場的新浪潮,為內容創作者提供更多的方向和空間,未來能從題材及內容甚至產業上尋找到新的突破口。而擁有豐富IP資源的二次元品類聯合行業生態日益擴大的移動電競品類,將成為最佳融合體,成為泛娛樂時代的重要競爭力量,開拓出新的市場藍海!