原標題：虎牙EAF創新打造首發百萬在線跨界頂級IP
據iResearch數據顯示,截至2018年3月,全國電競用戶達到3.2億,並以27.4%/年的速度保持增長。而另一方面,據伽馬數據預估,2019年,中國泛二次元用戶規模將達3.2億。值得一提的是,這兩個巨大的單興趣群體有著巨大的重合度,兩個群體皆以90後和00後為主力軍,有著相似的愛好和習慣。毫無疑問,在未來,兩者走向融合是必然趨勢。
來自艾瑞諮詢報告顯示,2019電競用戶將達到3.5億
來自伽馬數據報告顯示,2018泛二次元用戶已達到2.7億
電競和二次元是泛娛樂領域的兩個最強的風口,而市場尚卻鮮有能將兩者進行有機融合的IP,由此,虎牙EAF次元電競節橫空出世。日前,由虎牙直播和先知電競主辦,螢火蟲戰略支持的虎牙直播EAF次元電競節在第20屆螢火蟲動漫嘉年華上圓滿落幕。區別於以往傳統的電競賽事和漫展,此次虎牙EAF次元電競節完美融合電競和二次元元素,成功吸引廣泛ACGN圈層粉絲參與。
回顧全程,虎牙EAF取得了良好的數據反饋。在活動前期,虎牙EAF的電競內容「虎牙第一刺客」就積累了超1億的微博閱讀量,而在活動中期,全網宣發開始全面開花,在短視頻領域吸引了超700萬的觀看,同時引發超100家媒體聚焦報導。而在活動高潮時期,虎牙EAF直播間一度突破140萬同時在線。作為一個新生IP,取得如此可觀的數據尤為不易。這得益於主辦方在虎牙直播、微博、短視頻等全網範疇運營的厚積薄發。
做足全網聯動營銷,持續發酵引爆線上熱度
虎牙直播EAF次元電競節在線上同樣收穫了高熱度,這得益於先知電競和虎牙直播強強聯合下的定製化內容營銷。
據了解,虎牙EAF次元電競節於活動正式開始前一個月就已啟動宣推工作,在層層遞進的宣發節奏之下,虎牙EAF的影響力得以厚積薄發,成功掀起一場全民狂歡的電競二次元風暴。
微博「虎牙第一刺客」話題
活動前期的宣發尤為重要,借虎牙EAF中的「虎牙第一刺客」評選活動,孤影、空伐、寒冰、等30位頂級主播經過層層PK爭奪「虎牙第一刺客」稱號,極大程度地撬動了粉絲的關注,為虎牙EAF話題熱潮推波助瀾,同時也為虎牙EAF線下活動積累人氣。
在微博陣地,第一輪「虎牙第一刺客」微博評選,即吸引百萬玩家參與投票,藉由30位主播的帶動。截止至線下活動正式開始前的12月29號,「虎牙第一刺客話題」就已突破1億的閱讀量。
活動前期,微博「虎牙第一刺客」評選活動,30位主播拉動百萬粉絲參與投票
「虎牙第一刺客」評選活動中期,主播空伐「露臉」事件成為微博熱點
在微博官方的鼎力支持下,3輪「虎牙第一刺客」評比,引發粉絲討論近11萬人次。綜合KOL實時動態進行話題發酵,虎牙第一刺客話題活動最終實現微博閱讀量1.3億+之巨 ,而EAF次元電競節話題同樣也收穫了6700萬閱讀量的佳績,同時也引發虎撲/貼吧等社區媒體廣泛討論。
貫穿活動全程的「EAF次元電競節」官方話題
而在線下活動開展時期,舞臺上電競和二次元的節目輪番登場引爆現場和直播間。而藉由海量優質內容的支持,短視頻/自媒體等渠道進行的多媒介發力,成功將活動由線下和直播向全網延伸。「虎牙第一刺客」共進行了3輪41場比賽,賽事本身就為宣推提供了海量優質素材。而在線下活動正式開展的熱潮時期,虎牙EAF結合KOL向、實時熱點向、節目精選等方向製作內容,3天產生了超過200條PGC內容短視頻。短視頻內容為虎牙帶來極大的熱度,在B站、抖音、騰訊視頻等平臺上收穫了710萬觀看量。
活動中期,結合KOL特質和實時熱點分發短視頻取得良好的效果
匯聚頂級電競二次元KOL,打造最強號召力節日
藉助頂級KOL的號召引導能力和內容生產能力,是有效實現電競與二次元靈活滲透的最高效手段,這點在剛結束的首屆虎牙EAF次元電競節上得到印證,來自各路的達人,諸如主播、聲優、唱見、舞見、COSER在虎牙EAF中產出的大量優質內容,成功吸引圈層粉絲投身活動。據統計,本次虎牙EAF匯集了數十名KOL參與,在電競層面,有孤影、寒冰、呆呆、空伐等來自虎牙的頂級《王者榮耀》主播,而二次元層面,則有軒子巨2兔、丸子呦等在二次元圈層具有廣泛影響力的主播。不光如此,來自《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《全職高手》、《精靈寶可夢》等經典動漫IP的頂級聲優唱見,如金弦、呦貓、蘇茉、松本梨香等也為本屆虎牙EAF帶來海量重量節目。
來自虎牙二次元的頂級主播助陣
據統計,「虎牙第一刺客」對決高潮時段,虎牙主播寒冰和呆呆上演巔峰之戰,同時在線人數一度超過140萬。而二次元板塊的做法則更具延展性,不光有官方直播信號,更有數十個二次元頂級KOL進行分發推廣,綜合本身活動的熱度和KOL的帶動,2018年12月30日-2019年1月1日期間,虎牙EAF在虎牙直播上實現了總觀看量破5000萬的佳績。
虎牙二次元板塊的KOL傾力製作分發虎牙EAF內容
「虎牙第一刺客」總決賽巔峰時刻,官方直播間同時在線人數一度突破140萬
螢火蟲漫展助力虎牙EAF,吸引線下人群踴躍參與
虎牙直播EAF次元電競節落地於第20屆螢火蟲動漫展的電競舞臺,作為國內排名前三的二次元綜合動漫展,螢火蟲在泛二次元用戶中擁有非常高的品牌知名度,擁有相當成熟穩健的活動經驗沉澱,而電競愛好者與二次元愛好者本身就高度重合,這些經驗本身就可以運用在虎牙EAF上。
得益於螢火蟲漫展的線下人氣加持,虎牙EAF內場外場人流爆棚
據官方統計,本次活動線下參與觀眾超過25W人次。藉助螢火蟲的高人氣和專業能力,本次活動有效覆蓋電競及二次元圈層,引發圈層粉絲高度關注,實現二次元用戶與電競的有機轉化,虎牙EAF吸引線下超5萬人次參與。
頂級KOL見面會/籤售彰顯強大線下號召力
電競與二次元跨界融合將是必然趨勢,要想實現成功IP的打造,在深耕內容的同時,需要聯動時在多個平臺同步開花、打通流量渠道,才能收穫最佳效果。首屆虎牙直播EAF次元電競節開了個好頭,離不開線上、線下多渠道的同時發力和二次元與電競雙領域的深度融合。在把握IP內容質量的基礎上,通過藉助KOL引流、話題運營等有效手段持續獲取流量,才會擁有紮實的數據和經得起驗證的粉絲粘度,繼而真正展現出強大的IP效應。
(責編：楊虞波羅、楊波)