3月18日，在杭州國際博覽中心，華潤雪花啤酒以一場效果無比炫酷的發布會，推出了其品牌重塑後的第一支產品——勇闖天涯superX。
震撼，驚豔，科技感十足，這些都是與會者發出的由衷感慨。而發布會當天，超過700位經銷商現場見證了這場精心打造的產品「首秀」。在全國範圍內，還有120個分會場同期發布superX，一些終端店也加入到這場「時尚大秀」中。
一個新的華潤雪花，以年輕的姿態破繭而出，而勇闖天涯superX的推出，標誌著他們將在年輕消費群體中，深耕細作。
對華潤雪花來說，這不是一次簡單的產品發布會，而標誌著品牌以全新的定位再度發力。而對於國產啤酒行業而言，這場發布會同樣具有裡程碑般的意義，不僅為所有品牌在重塑與自我突破上，做出了讓人印象深刻的示範，還打響了啤酒行業大決戰的發令槍。
勇闖天涯superX，
和年輕人一樣擁有無限可能
勇闖天涯superX，是一款為年輕人量身定製的產品。其中「super」代表超級、無限，「X」代表探索未知，「superX」則意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能。
勇闖天涯superX雖然針對年輕群體，但其產品設計卻並不輕率。就拿包裝設計來說，是經過多次對年輕消費者調研後才做出的決定，顏色上選擇了視覺效果十分炫酷、銳利的藍色，瓶身採用圓滑流暢的流線型設計，滿足年輕人時尚個性的需求。
酒質上，同樣考慮到了年輕人的偏好，採用了優質啤酒花，泡沫潔白細膩，其酒體在泡沫消失後還能持久酒液掛杯，口感更加獨特，清新酷爽但又不失醇香。第一啤酒國嘴王江群曾詩意般的表示：「品鑑勇闖天涯superX的過程，可以說是一次舌尖的回味之旅，伴隨著二氧化碳在舌尖的釋放，啤酒柔和細膩的苦味在味蕾上綻放，卻又轉瞬即逝，充滿回味。」
而在代言人的選擇上，勇闖天涯superX也很下心思。90後人氣明星王嘉爾身上的跳脫與不羈，《明日之子》冠軍毛不易所具有的文藝和細膩，代表著年輕人豐富而多樣的性格側面。而選擇冠名平均觀看年齡24歲以下的《明日之子》，也是品牌重塑後的華潤雪花在對年輕一代做出表態：我和你一樣年輕，和你一樣未來無限。勇闖天涯superX的亮相，則讓這份召喚有了具體的呈現。
勇闖天涯superX，
只是改變的開始
為了適應啤酒行業新的發展趨勢，華潤雪花自2017年就開始進行品牌重塑，實現產能優化。
2017年11月，雪花「概念系列」全球首發，新品圍繞「未來由你定義」的主題，對產品包裝、釀造技術、口感質量、整體風格等進行了全面改善。
而勇闖天涯superX的推出，不僅是擴大了華潤雪花的消費人群，更讓其產品線鋪設到了更高端的價位地帶。
以現在雪花的產品結構與銷量來看，在5-6元產品價格帶，雪花佔有絕對性優勢，而隨著消費升級的推動，這一啤酒主流價格帶仍將上移，這也是雪花以勇闖天涯superX提前佔位的原因所在。目前，勇闖天涯銷量已經超過300多萬噸，以這一銷量來看，如果勇闖天涯superX能夠佔領升級價位帶，那麼給雪花帶來的突破將十分可觀。
華潤雪花總經理侯孝海表示:「這是我們未來中高檔酒的第一支，定位於8-9元，是中高檔的細分領域，我判斷這一價格帶將是啤酒容量中增幅最快的，我們希望做到第一。」
而對於整體產品構架，他這樣計劃：「臉譜、純生和勇闖天涯superX是我們的三大主力產品，我們在未來的2-3年之內還會繼續推出像勇闖天涯superX這樣的品牌和產品，而且未來我們在超高端細分領域也會有很多產品。」
從戶外運動到極限運動，從大眾化的工業啤酒到只為某一群體定製，可以說，勇闖天涯superX帶來的改變，只是華潤雪花一系列改變的開始。
大決戰時代到來，
獲勝的關鍵是品牌
有業內人士表示，勇闖天涯superX產品是一支標誌性產品，可以從中解讀出華潤雪花甚至整個啤酒行業的新思維、新方向和新能力。而這樣的定位，也確實符合侯孝海的設想：「勇闖天涯superX新品是華潤雪花在行業新時代、啤酒新徵途中推出的第一支核心產品，不僅僅肩負著華潤雪花自身品牌升級的使命，還承載了行業轉型升級的重任。」
伴隨著移動網際網路的發展和消費升級紅利，啤酒產業迎來新的競爭模式，圍繞著新的競爭模式，也必然會迎來一場大決戰。正如侯孝海在發布會上所表示的：「啤酒行業未來趨勢是品牌價值化、產能集中化、產品升級化、運營數位化。企業發展的動能從併購、整合追求、規模擴張、品牌統一、管理改進，徹底轉變為新消費帶動消費升級下的大品牌群、大個性化價值化單品群、大工廠下生產效率的極致和智能製造發展、移動網際網路下的管理全方位數位化信息化的新動能。」
數據顯示，五大啤酒巨頭華潤雪花、百威英博、青島、燕京、嘉士伯佔據國內啤酒消費總量約80%。而在行業集中度提升、國際品牌進入國內市場的大背景下，根據侯孝海的判斷，未來的啤酒行業的核心競爭力將發生轉移：「未來10年的大決戰，是真正的能力決戰，而不是資本的決戰，啤酒產業升級換代，品牌才是重要的，有價值的品牌才有更多的話語權。」
新的機遇，也必然意味著新的挑戰，對於行業的未來，侯孝海作出了這樣的判斷：「未來就是，強者更強，弱者會被淘汰。這是一個什麼樣的時代？啤酒行業在未來10年還會發生重大變化，錯過大生產下的發展期，錯過了窗口，時代不會給你留有任何的機會。」
勇闖天涯superX的發布，則像是給這場決戰打響了發令槍，它肩負快消品產業的新時代、啤酒行業的新契機、雪花的新升級以及勇闖天涯的新產品四重定位。啤酒行業轉型升級的大變革時代即將到來，這場決戰，會讓行業格局提升到更高層次。