在我國，啤酒一直是一款暢銷產品，雪花啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等大品牌數不勝數。不僅如此，各個地方基本都有自產的啤酒品牌，而且都在當地賣的很好。
華潤啤酒我們可能沒聽過，但是它的全名連起來我們就知道了，華潤雪花啤酒。勇闖天涯、純生、晶尊等等我們耳熟能詳的名字都是旗下產品，在各種餐飲店KTV都是暢銷無比，按道理來說雪花啤酒收入利潤應該連年攀升，但是從今年的財報來看雪花啤酒好像出了一點問題。
超越青島，利潤反降
在2019年3月，雪花發布了2018年財務報表。財報顯示集團全年收入318.6億元，同比增長超7%。與其它的大型啤酒企業相比，青島啤酒在2018年全年收入為265.7億元。對比之下雪花營收遠超青島約50億元，可見雪花在去年總收入是相當不錯的。
但是在利潤方面，雪花啤酒股東佔綜合溢利約9.7億元，同比下降17%，利潤呈下滑趨勢。而青島啤酒歸屬於上市公司股東淨利潤為14.2億元，同比上升超12%，青島啤酒實現了營收利潤雙增長，呈現一種健康發展狀態。雪花雖然營收超過了青島，但是利潤卻下降了，這是怎麼一回事？
成本增加
據雪花相關負責人表示，利潤下降的一個原因是運輸費和廣告費用、包裝費用增加，總結一下，其實就是成本增加。隨著近年以來啤酒市場的競爭越發激烈，各個競爭對手在廣告費用的付出上一個比一個多，這就造成了雪花廣告費水漲船高。在運輸費和包裝費用，由於部分原材料、包裝物成本上漲，這方面的費用也是不斷上漲。由此可見，以後如果還想進入啤酒市場，在成本費用的投入上就會越來越多。
轉向高端，雪花將推新品
利潤下降還有一個重要原因，就是雪花啤酒自身的原因了。隨著如今人們對產品要求的不斷提高，啤酒市場的底端啤酒銷量已經連年下降，而雪花在底端啤酒佔了絕大部分，底端啤酒的銷量下降，導致了利潤降低。
在2019年5月，雪花CEO表示將會推出第三款高端啤酒，這個品牌將會在「Super X」和「雪花純生」之上，力求追求「高檔高」。由此可以看出，雪花啤酒已經看清楚了市場的趨勢，在漸漸的將自己的品牌轉向高端品牌，放棄了通過低端啤酒的銷量來提升利潤的想法，雪花啤酒已經走在了轉型的節點。
對於雪花來說，它們如今正處於轉型高端品牌的關鍵節點，利潤下降也是可以接受的。對於我來說，我還是比較關心雪花新出的啤酒是什麼。