酷客白冠名的長徵十一號火箭，帶著B站的衛星上天了

2020-09-21 每日財報

這兩年，有兩個趨勢值得我們注意。一是消費升級正在發生，二是年輕一代已經成為社會消費的主要力量。兩個趨勢結合起來，就對白酒品牌的發展產生了一定影響。有一項關於年輕人消費習慣的調查研究表明，時尚化、年輕化的白酒更受年輕消費者的歡迎，這也使得白酒企業開始進行營銷變革。

如何在白酒旺季到來之前引爆市場，這也是眾多企業在線下消費場景之後的重點課題。然而最先突圍的卻是一款新生代白酒——酷客白。

9月15日，這一天的9點23分，酷客白冠名的長徵十一號運載火箭海射遙二(CZ-11 HY2)在黃海海域發射成功，這是中國火箭的第一次海上商業化應用發射，也是新華網和中國火箭&34;的首次商業化合作，此次的冠名品牌酷客白也成為該計劃首個冠名的白酒品牌，在火箭箭體上，赫然打出了&34;的字樣，使其成為2020年首個在&34;的白酒品牌。值得注意的是，此次的的火箭發射採取&34;的形式，其中就有來自B站的視頻衛星。

除了助力中國航天動作之外，酷客白也對自身產品有著嚴格的追求，作為中國航天事業合作夥伴，酷客白始終以航天精神為引領，在產品品質上，酷客白採用&34;傳統工藝，更是精細繁雜：精選五種糧食，這五種糧食需要堅持一定的科學配比；在用曲上，吸納大、小曲兩種工藝的優點，是行業內首家採用小曲顆粒多糧糖化生產技術的企業。此外，酷客白一反傳統白酒紅金紫黃的包裝設計，採用全新工業審美視角，打造多稜面璀璨瓶身，並且酒瓶不做包裝，採用最直接的方式展現瓶身的精妙設計，同時也蘊含了酷客白倡導的品牌理念：好酒不裝。

據我們了解，事件營銷只是它的第一步，酷客白還基於中國火箭這一IP，出品&34;的兩款相關聯名產品，並分別在線上和線下進行銷售，由此提升年輕消費者對國家大事的關心。此外，酷客白還和京東商城聯合發起了買酒贈送&34;和&34;的盲盒活動，在京東酷客白旗艦店購買產品即可為中國火箭助力。

之於其他傳統白酒來說，酷客白屬於創新類的品牌，他的創新體現在包裝和酒體上。酷客白採用水晶玻璃瓶蓋，更大程度上減少了墊圈與酒體的接觸，消費者只需將瓶蓋輕扳30°，即可將其巧妙開啟。十二稜面的酒瓶，代表著每個結束都是新的開始，給人動力和希望。

白酒作為幾千年來的傳統產物，近幾來隨著年輕人的崛起正在走創新之路，而創新應該是由內而外的，也就是從生產到營銷等各個環節上都要滿足年輕人的喜好和習慣，才能真正地擁有和他們的&34;權，這一點，酷客白做到了。

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