作者/曹樂溪 編輯/李忻融 11月國產海外大片雲集，也許有人會注意到，幾乎每部大片背後都是一個小說IP。 《我不是潘金蓮》自不必說，《奇異博士》漫畫中文版明年發售，《比利·林恩的中場戰事》原作《漫長的中場休息》已由新經典策劃出版；隨著今天蒂姆·波頓大神入華宣傳新片《佩小姐的奇幻城堡》，其原著小說《怪屋女孩》也已搶先登錄圖書市場。
《漫長的中場休息》《權力的遊戲》小說破百萬，《變形金剛》漫畫發行20萬冊，《紙牌屋》登上亞馬遜暢銷榜....這樣的新聞，似乎已經成為近年來影視拉動圖書出版的新常態。不過是否蹭影視IP就一定能帶火小說原作？這塊此前人們關注不多的出版市場，會不會也面臨激烈的競爭？ 超級英雄美漫：多家爭搶資源，但二次元讀者更愛原版？ 世界圖書出版公司動漫編室的負責人張子禕告訴小娛，公司從2010年開始引進美漫，最早是和DC聯繫，後來也陸續與漫威合作。「我們還和和迪士尼籤過《星球大戰》系列的漫畫，以及image的《行屍走肉》漫畫。不過比起超級英雄漫畫，銷量還是差挺多的。」她表示，「這些美漫的版稅普遍不貴，就是正常的版稅價格。漫威比DC要貴一些，而且被迪士尼收購後，漫威的漫威版費有上漲。」 由於超級英雄電影的火爆，世圖動漫從最開始一年只引進4、5本，發展到近兩年DC、漫威各引進二三十種。「今年像漫威的《內戰》因為趕上《美隊3》上映賣得特別好，DC這邊最經典的《蝙蝠俠》系列賣得好。不僅是電影相關的書，整個超級英雄漫畫的市場都被帶火了。」
漫威電影 有意思的是，儘管在電影市場上漫威的勢頭壓過DC，但在美漫銷售市場上，反倒是DC的圖書賣得更好。「兩家賣得最好的銷量差不多，但整體下來DC的書銷量能比漫威高50%的樣子。」張子禕分析一方面是因為DC漫畫更早引進國內，另一方面DC的風格更嚴肅成熟，故事有深度，而漫威的漫畫「和電影一樣，就是以打架為主」。 據了解，配合電影推出的美漫除了常規推廣，世圖動漫還會聯繫像看電影雜誌這樣的電影類媒體合作推廣，參展北京（BJCC）和上海（SHCC）的勵德漫展，並舉行部分新書的首發。「電影漫畫和電影同期上的話，我們也和Imax或者萬達合，發漫畫試讀冊給他們，讓他們往院線發放，保證首映場時每個觀眾都能拿到。」 而正在熱映的《奇異博士》的漫畫則會在明年上半年推出。「這次趕不上電影了，」張子禕表示，「這次Imax也找了我們，說要不推一下明年上映的《銀河護衛隊2》的漫畫書吧，所以就給影院發了這個的試讀冊。」 雖然超級英雄電影是標準意義上的大片，但美漫對於國內觀眾依舊還是個小市場。張子禕介紹說，美漫中文版賣得比較好的也就是幾萬冊，而據果殼閱讀透露，與電影同年出版的《變形金剛》漫畫本發行量不過20萬冊。
《變形金剛》漫畫 大開本全彩印刷、定價偏高、文化差異也許是令讀者望而卻步的門檻之一。不過更重要的原因還在於，看美漫的二次元讀者往往更喜歡原版。「國內中文版一般都是出合集，所以出得慢，大部分美漫迷會選擇網上買原版收藏，或者購買電子版閱讀，一期的單行本2.99美元。」一位美漫讀者這樣告訴小娛。 該讀者科普說，一般美漫的單行本除了普通封面，還有限量的「變體」封面，印刷量可能只有普通版的1/10甚至1/15，價格也會高好幾倍。有一些稀有的封面在eBay上甚至被炒到上千元的價格，足見其火爆程度。
然而即使中文版市場盤子不大，依舊競爭激烈，稍有名氣的影視漫畫幾乎被搶空，這在一定程度上說明了美漫出版仍是一門好生意。除了世圖動漫之外，果殼閱讀拿下了部分漫威系列和《變形金剛》、指文圖書有《斯巴達300》、《地獄男爵》、《罪惡之城》、《冰與火之歌》，後浪的《睡魔》、《康斯坦丁》也會陸續出版。 「競爭主要集中在搶資源這塊兒，圖書之間互相替代性很小，銷售其實不存在太多競爭。」張子禕告訴小娛，「比如《睡魔》是DC的，我們其實兩年前就提出過想要中文授權，但DC的書太多了，不可能把所有書都放在一家中國出版社去出，他們自己會有一個產品線的劃分。」
影視作品原著：奇幻小說、YA小說受追捧 版稅逐年上漲 比起美漫，海外暢銷小說的受眾明顯要廣得多。近幾年隨著好萊塢大片和美劇神劇越來越引起人們關注，曾經只在小圈子裡知名的著作，如《冰與火之歌》系列，在HBO改編美劇《權力的遊戲》之後迅速躥紅，由於缺貨在淘寶一度賣到一本2000元的價格，新版一經上市，便創造了兩月售10萬套的銷售記錄。
根據開卷發布的《2015年圖書零售市場報告》，位居虛構類暢銷書排行榜前三名的分別是《狼圖騰》、《追風箏的人》和《平凡的世界》，都是小說改編成影視作品，反過來促銷原作的例子。 目前，有不少出版公司利用影視拉動圖書的效應，來配合電影推出新書。11月8日蒂姆·伯頓攜新片《佩小姐的奇幻城堡》來華宣傳，這部帶有黑暗童話色彩的奇幻電影，此前已在海外取得2.4億美元的票房，因此在國內未映先火，其原作小說《怪屋女孩》也由新華文軒北京出版中心引進。
《怪屋女孩》曾經在2012年引進到國內，這次為了配合電影的推出，在籤下第二、三部後，新華文軒趕在2016年9月重新開放中文翻譯版權時籤下了第一部，並於10月份迅速再版。 該書責編告訴娛樂資本論：「藉助好萊塢大片上映的傳播速度和廣度，會比一般書在宣傳上有天然優勢，更容易做起來。而且圖書賣家也很關注相應的消息，他們會願意備更多的貨，也更願意主動宣傳推廣。這樣一來，基本關注度上去了，圖書的銷量也自然就得到了拉動。」 除了傳統的宣傳，有相應影視作品的圖書，會跟影視出品方置換宣傳資源。比如，影視公司宣傳電影時帶上圖書推廣，出版社則在網上書店圖書頁面，或書店的LED屏幕上播放電影預告片，做買書兌換電影券等相關的活動，或是拿影視方定製贈品回饋讀者。 據版權經理介紹，新華文軒從2013年起，陸續引進了一批海外暢銷YA以及科幻、奇幻類小說，包括《決戰王妃》、《地球百子》、《紙鎮》、《遺落的南境》等，其中最出名的像《分歧者》系列，印刷量都在上百萬冊。為此，出版社特別成立了獅鷲文學產品線，側重於影視原著作品的出版。 不過，目前專注於打造影視原著產品線的出版公司並不多。在國內影視原著方面，出版過《後宮·甄嬛傳》、《盜墓筆記》、《誅仙》、《從你的全世界路過》等的磨鐵，以及出版《北平無戰事》、《愛情公寓》等的儒意欣欣兩家佔據一定優勢。 海外影視原著的版權則因為激烈的市場競爭，而分散在各家出版社手中，比如《哈利波特》系列一直在人民文學出版社，《冰與火之歌》系列花落重慶出版社，百花洲文藝出版社則憑藉《紙牌屋》位列亞馬遜中國年度圖書暢銷榜，《飢餓遊戲》版權歸屬於作家出版社。
《飢餓遊戲》版權中心經理介紹，引進版圖書的稿費與國內版稅結算方式相似，大多採用銷量版稅的方式，按約定版稅率每半年度或整年度結算一次，但需先向權利人支付一筆預付版稅，授權期通常是5年。據小娛了解，版稅從十幾萬到100多萬不等，一般取決於作品的暢銷程度和影響力。近兩年一些國際暢銷圖書競價會比較激烈，從而導致預付版稅也在逐年上漲。 不過並不是每部影視作品都能帶火原作。一位書迷告訴小娛：「我會買那些原著好於影視作品的來看，比如《冰與火之歌》，但像《吸血鬼日記》、《識骨尋蹤》一類的就不會買書。」此外，像《漫長的中場休息》、《卡羅爾》電影文藝、原小說文學性較強的圖書，讀者也會比較小眾。
《卡羅爾》劇照相比於電影，美劇由於具有一定的長尾效應，對圖書銷售的拉動作用更強，電影類圖書則往往需要是系列作品，最好是有龐大世界觀的奇幻小說。儘管近年來海外作品市場規模呈逐步擴大趨勢，不過暢銷作品多為幻想、恐怖、懸疑等知名的類型小說，如果電影或者美劇在國內不夠火爆，引進的圖書通常也默默無聞。
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